北京
京東在其自有品牌京東京造業務下再次開辟新戰場。近日，京東京造自營投資金旗艦店正式上線，與之同步推出的，是一款可內置金片的黃金手機殼，該產品并非采用普通金箔或金粉涂層，而是內置符合符合上海黃金交易所現貨黃金(Au99.99)交割標準的投資金片。每個金片均有唯一編碼支持溯源，并通過高精度油壓工藝嚴格控制重量公差。不僅賦予產品日常實用功能，也兼具投資屬性，購買后用戶可選擇合規的任意回收機構賣出。
依托長期積累的供應鏈優勢及龐大的用戶基數，京東京造瞄準增量市場與差異化需求。此次上線的黃金手機殼提供了從10克到100克乃至定制化規格，其內部采用可無損拆裝的凹槽設計，使得高純度金片既可作為手機殼的展示組件，也可被隨時完整取出、置換或保存。將高頻使用的消費品和標準投資資產相結合，把投資產品融入日常生活場景。
目前，首批上線的所有規格手機殼均已售罄，用戶可通過京東APP搜索“京東京造AU99.99黃金手機殼”進行第二批產品預約。此外，價值約11萬元的百克規格黃金手機殼還將于1月28日在京東拍賣以1元起拍，目前拍賣預約通道同步正式開啟，上京東APP搜索“京東拍賣”即可預約，最終這款跨界新品的成交價將由參拍消費者決定。
自營投資金旗艦店的上線，體現了京東京造在品類與場景創新上的重要嘗試。將具有較高溢價的工藝金定價拉近至投資金的價格水平，同時保留其工藝屬性和設計價值，打破工藝金與投資金之間的邊界，通過消費即投資、攜帶即收藏的場景融合，為用戶創造了兼具實用性、設計性與資產屬性的全新體驗。
當投資級黃金以“克”為單位，嵌入日常消費場景，或許意味著貴金屬零售業態一個細微但值得關注的變化方向。
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