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文|柚子
編輯|聽me言
春節檔是大制作電影的天下,小眾電影連分得一杯羹的資格都沒有。
為避免成炮灰,提前避開春節檔的《炫舞我人生》卻創下影史最荒誕紀錄,上映56天,觀影人次僅38人,片方分賬更是低到離譜的390元。
這連花錢搞營銷做海報的錢都不夠,榮登2026年最慘電影寶座。
熱血追夢題材的保護罩為何會失效?為何淪為新一代“影院幽靈”“票房毒藥”?
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沒流量是原罪?
相比于集結流量大咖的電影,《炫舞我人生》面對的則是天崩開局。
沒有流量明星加持,制作團隊只找了幾個街舞培訓老師,花費時間和金錢打磨了85分鐘的劇情。
連流量明星都請不起,更別提花大價錢搞營銷搞宣傳,提前吸引觀眾入場了。
沒上映之前,觀眾壓根不知道這部電影,相關社交媒體賬號的粉絲還不到30人,點贊更是低到離譜。
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此外,相比于快節奏的電影制作周期和上映流程,《炫舞我人生》哪哪都透露出奇怪。
明明2023年已經完成審核并下證,《炫舞我人生》偏偏要拖到2025年底上映。
比同一年拍攝下證上映的電影,它慢到姥姥家了。
畢竟電影題材火了后,電影制作方拍攝的同類型電影來不及上映,便會失去風口優勢。
而那些在風口期上映的電影,抓住了潮流和熱度。
可時間一長,新鮮勁一過,觀眾審美疲勞,自然不會為同題材新電影繼續買單。
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沒流量,得不到宣傳,電影上映周期壓得很長,《炫舞我人生》注定成為市場中的炮灰。
以上映頭天的數據為例,全國院線為《炫舞我人生》排了500場。
按照以往的電影票房邏輯來看,只要劇情過關,演員在觀眾面前混個臉熟,總不至于電影院里連個觀眾都沒有。
可問題就出在這,觀眾在電影演職人員中找不到熟面孔,演員還是跨界的街舞培訓老師,他們能入場就怪了。
這導致許多場次連觀眾都沒有,后續口碑也沒能持續發酵,上映56天后,以最慘的方式和觀眾告別。
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數據差到離譜,56天里38個觀眾走進電影院,去掉亂七八糟的費用后,片方連收回成本的機會都沒有,看著分來的390元陷入沉思。
而場外的觀眾看熱鬧不嫌事大,關于《炫舞我人生》是2026最慘電影的話題層出不窮。
下線之后才獲得的熱度和流量,早就無法轉化成電影排行榜單中切切實實的數據。
而現在的觀眾對電影的要求越來越高,經受住市場考驗的電影,觀眾才愿意買單。
甚至,部分觀眾直接從電影票房排行榜入手,哪部票房高看哪部,而《炫舞我人生》更不占優勢了。
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市場兩極化?
透過現象看本質,表面上是一部小眾電影在激烈競爭中節節敗退,實際是小眾電影陷入不占優勢的市場困局。
《炫舞我人生》沒出現前,《大象席地而坐》坐穩最慘電影頭把交椅。
劇情可圈可點,內容卻充斥著壓抑,雖然獲得金馬獎最佳影片,但也面臨著極少范圍放映的現狀,票房可以忽略不計。
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無獨有偶,被譽為文藝片天花板的《鋼的琴》,本以為可以靠黑色幽默出圈,但市場反應很淡,只拿到600萬左右的票房。
這些小眾電影陷入無法出圈的困局,而一部分小眾電影卻以黑馬姿態狂收票房。
比如,聚焦于小眾人物故事的《無名之輩》,沒有大明星,更沒有大場面,制作成本還不到2000萬。
上映之后,它卻成票房超級黑馬,狂收7.9億票房的同時,還獲得豆瓣8.1的高分。
再比如《流浪地球》,上映之前被觀眾狂噴,或許會成為下一個《上海堡壘》。
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沒人把它當成同題材電影風向標,沒人相信它能改變中國科幻電影的口碑,更沒有人相信資方能收回高昂投資成本。
眾人不看好聲中,《流浪地球》打了一記漂亮的翻身仗,不僅開啟國產科幻電影元年,還收獲46億票房。
慘淡的電影無人觀看,黑馬電影卻被吹捧,處于中間地帶,有名導,有流量演員的電影卻比上不足比下有余。
曾經,成龍是武打演員天花板,主演并導演的作品既有票房又有口碑。
可以說,他是老一代的票房扛把子,只要有他在,電影不缺話題,片方也能安心。
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不知從什么時候起,成龍不再是票房的保障。
滿頭白發的他帶著新電影《過家家》和大家見面,只得到了一句“龍叔老了”的感慨,卻一點沒幫上電影票房的忙。
上映之后,部分觀眾靠著情懷走進電影院,可《過家家》的票房卻始終沒超過4000萬。
看來,情懷已過期,哪怕是成龍,也不得不面對市場變化莫測的局面。
看到這,我們不難發現電影市場已經陷入兩極分化的怪圈,中游偏下的電影想要往上沖,幾乎是難如上青天。
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要不就花大價錢搞特效,請流量明星,請編劇把握好劇本,讓流量明星打頭陣,再憑大場面出圈,最后靠票房吸引更多觀眾入場。
要不就用話題吸引觀眾入場,比如《你好,李煥英》和《熱辣滾燙》,一個靠女導演處女座出圈,一個靠賈玲暴瘦獲得熱度。
為什么電影市場和觀眾的需求會發生如此大的變化呢?
一方面,生活節奏越來越快,觀眾自然不會花費時間和精力,去電影院觀看沒什么知識和收獲的兩小時電影。
另外一方面,短視頻平臺興起后,部分制作方沒錢搞“快準狠”的精準營銷,習慣通過短視頻平臺獲知電影信息的觀眾,自然不愿花心思再去了解更多信息。
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最重要的是觀眾的消費習慣發生變化,更喜歡去觀看免費提供內容的短劇,面對大幾十的電影票,自然會猶豫。
長期下去,電影圈和觀眾從雙向奔赴,逐漸轉變成觀眾的主動選擇。
而為了減少失敗的風險,那些憑借熱血和喜歡投資電影的人越來越少,畢竟誰也不希望自己投資的電影會步《炫舞我人生》的后塵。
大家伙覺得怎樣才能改變兩極化的電影現狀呢?歡迎在評論區留言哦!
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