“情價比”，年輕態

更熱愛具體而真實的世界，更關注附近的生活體驗。當下，年輕人的消費風向正在發生變化。1月21日，新華網發布的《2025生活服務消費趨勢洞察》顯示，某平臺上與快樂生活相關的服務消費訂單量同比增長36%，95后消費者占比近六成。重返附近、玩在當地，提供新奇感、釋放壓力、彰顯態度的“情價比”消費悄然崛起。

所謂的“情價比”，說白了就是把錢花在刀刃上，花一分錢就得一分的快樂。樂有所值、玩在當地等關鍵詞，沒有否定物質消費，但強調為“更聰明”的消費投票。年輕人愿意為一杯手沖咖啡多走10分鐘，只因為現磨的香氣更令人愉悅。他們也樂意多花時間，在社區理發店和老板交談，因為老板會記住自己的偏好。這些實實在在的消費選擇，正在撕掉“年輕人愛虛榮愛攀比”的舊標簽。

為什么是“情價比”？因為它戳中了當代年輕人的生存痛點。當下，社會競爭“壓力山大”，社交恐懼和情緒內耗成了高頻詞，年輕人需要低消耗的簡單社交。“情價比”并不是為虛無的情懷買單，而是為實實在在的體驗付費。強調“重返附近”，不是要拒絕科技和線上社交，而是要擠掉那些點贊之交的泡沫，渴望和鄰里建立真實的連接。提倡“玩在當地”，也不是反對去遠方旅行，而是厭倦了走馬觀花的打卡式旅游。跟著本地人鉆進巷子里的蒼蠅館子，嘗一口地道的小吃，這種“聰明”的消費，反而更理性、更可持續。

“情價比”的崛起，正在搭建消費市場的新玩法。傳統商家還在用打折、滿減等手段吸引顧客時，聰明的商家早就換了思路，開始賣故事和賣溫度。比如健身房推出“晨練搭子”服務，讓早起健身的人自動組成小分隊。也有社區書店推出“帶娃讀書”服務，讓媽媽們既能陪孩子閱讀，又能和鄰居聊育兒經。這些服務價格不算低，但勝在有人情味，攢下了一大批回頭客。

當然，追捧“情價比”也要警惕營銷陷阱。有些商家把“情價比”當噱頭，用情懷包裝掩蓋服務縮水。有的網紅店，靠著復古裝修吸引顧客打卡，端上來的菜品又貴又難吃。還有的陌生人社交活動，打著“治愈孤獨”的旗號，卻完全不重視參與者的安全邊界。這些掛羊頭賣狗肉的操作，最終只會被消費者拋棄。

事實上，“情價比”消費風的刮起，不是偶然，而是年輕人對生活本質的回歸。這種消費觀不否定物質，而是強調物質要為情感服務，消費要為生活服務。這哪里是什么矯情的消費新套路，分明是年輕人對美好生活的主動掌控：不想被花哨的營銷牽著走，只愿意為自己想要的舒服生活投票。（陳江）

來源：浙江日報