住行消費邁向高品質(zhì)

數(shù)據(jù)來源 國家統(tǒng)計局、文化和旅游部、國家體育總局、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)

從“有地住”到“住得舒心”，從“走得了”到“走得愜意”，住行消費持續(xù)迭代升級，悄然改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睢Ｈ缃瘢絹碓蕉嗳嗽谧⌒羞x擇上告別“湊合”心態(tài)，轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、體驗與情感價值的追求，住行消費升級不僅源自于生活水平的提升，更展現(xiàn)了人們對美好生活的向往。

居住消費早已跳出“遮風(fēng)擋雨”的基礎(chǔ)訴求，而是成為承載個性表達(dá)與情緒放松的情感港灣。當(dāng)前，越來越多消費者認(rèn)為舒適的家能有效緩解焦慮，愿意為“更好的使用體驗與情緒價值”而消費。其中，客廳、臥室、陽臺等居住場景下的消費增長尤為突出，放松身體的功能沙發(fā)、助力睡眠的智能床、營造氛圍的智能香薰機(jī)等產(chǎn)品深受消費者喜愛。同時，家電消費也朝著細(xì)分化方向疾馳，受銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，智能適老家居產(chǎn)品供給快速增長；針對外衣與內(nèi)衣分開洗護(hù)的需求上升，多筒洗衣機(jī)銷量爆發(fā)式增長……這些新消費增長點的涌現(xiàn)，既體現(xiàn)了市場對不同群體需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，也表明家居消費正從實用剛需向悅己體驗轉(zhuǎn)變，個性化、場景化成為行業(yè)發(fā)展的核心邏輯。

值得注意的是，在家居消費場景下，家政服務(wù)已從“偶爾應(yīng)急”走進(jìn)“日常規(guī)劃”。2025年，越來越多家庭將“買服務(wù)”納入常態(tài)化支出，“上門服務(wù)”“潔凈細(xì)致”“深度清潔”成為消費者核心關(guān)注點。這一變化折射出人們對生活效率與品質(zhì)的雙重追求，隨著生活節(jié)奏加快，更多人愿意通過付費服務(wù)解放雙手，將時間投入更具價值的生活體驗。

出行消費則告別“抵達(dá)即目的”的簡單認(rèn)知，提升出行體驗成為消費者關(guān)注的焦點。2025年，隨著觀看演唱會、追逐體育賽事、體驗非遺、短途旅行等多元出行需求的增長，越來越多消費者愿意為更好的出行體驗付費——旅行包車、定制化出行等服務(wù)成交額增長亮眼；汽車相關(guān)消費則從單次購買轉(zhuǎn)向長期服務(wù)綁定，消費者在保養(yǎng)時關(guān)注駕駛安全與專業(yè)檢測，洗車時看重雙重潔凈與殺菌消毒，“商品+服務(wù)”一體化的體驗?zāi)Ｊ皆絹碓绞軞g迎，這意味著消費者更注重消費全周期的品質(zhì)保障，也倒逼行業(yè)從產(chǎn)品銷售向服務(wù)生態(tài)構(gòu)建轉(zhuǎn)型。

同時，隨著戶外活動成為常態(tài)化生活方式，相關(guān)消費也成為新的市場亮點。城市公園步道、近郊露營地、冬日雪場等備受青睞，人們通過戶外場景解鎖多元生活方式，在親近自然、參與運動中獲得身心放松。這一趨勢既源于人們對健康生活的重視，也體現(xiàn)了對突破同質(zhì)化城市生活的渴望。戶外消費的興起不僅豐富了出行消費內(nèi)涵，更推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)場景化創(chuàng)新，從裝備供給到場地服務(wù)，形成了覆蓋全鏈條的消費生態(tài)。

住行消費的品質(zhì)升級，背后是消費觀念的成熟與生活水平的提升。從居住空間的情感賦能到出行過程的體驗升級，從細(xì)分產(chǎn)品的精準(zhǔn)適配到服務(wù)模式的不斷優(yōu)化，人們對美好生活的追求正在轉(zhuǎn)化為實實在在的消費選擇。這種升級不僅重塑了住行消費市場的供給格局，更彰顯了消費對生活品質(zhì)的引領(lǐng)作用，而在需求與供給的雙向驅(qū)動下，高品質(zhì)的住行生活將成為更多人的日常。（作者：李 瞳 來源：經(jīng)濟(jì)日報）