“花99塊就想買到500天老母雞?”六安市麻黃雞協會一張聲明把董宇輝推上熱搜,2022年11月那場直播的“低價麻黃雞”被點名未經地域認證,瞬間引爆“到底真土還是智商稅”的爭吵。
低價≠假貨,但低價撞上地標產品就像高速逆行。六安協會給出的成本賬很直白:散養500天、每公斤飼料價3.6元、一只雞光吃就超60元,還不算損耗、防疫、人工。99元包郵兩斤半,毛利只剩十幾塊,除非批量籠養速成,否則賬算不平。董宇輝團隊曬出的檢測報告顯示雞肉無藥殘、重金屬合格,卻回避了“是否地標原種、是否足日齡”這兩個核心爭議。換句話說,安全過關,但“血統”和“年齡”卡不住,消費者以為買的是“麻黃雞里的愛馬仕”,到手可能是“同姓遠房表親”。
![]()
央媒把炮火抬高到行業層面:2022年全國農產品直播超600萬場,投訴量同比飆升65%,其中“地標貨不對板”占三成。記者暗訪發現,部分供應鏈直接拿80日齡三黃雞“貼牌”麻黃雞,差價一倍;檢測報告只測“安全”不測“品種”,成了萬能擋箭牌。中消協點名批評“口號農耕、實際車間”,一句“助農”就把溢價和情感一起打包賣出。對中年客群而言,安全只是底線,想要的是“小時候味道”,結果換來“直播間濾鏡味”,信任塌一次,十年難補。
![]()
董宇輝的公關算直播圈范本:先下架、再送檢、三直播答疑,話術依舊詩意,卻掩不住選品漏洞。業內人士透露,其團隊選品池SKU超3000,農業品只占8%,質檢人手不足10人,靠“第三方報告+基地短視頻”走流程,和東方甄選早期“駐基地品控”相比明顯縮水。流量越大,供應鏈越像鞋帶,松一小扣就會絆倒。
![]()
別把責任全推給主播。地標協會守著標準,卻沒建成可追溯系統,消費者掃碼只能跳轉到空洞簡介;地方農業農村局2021年申請“麻黃雞”國家地標成功,后續監管經費遲遲不到位,全市僅兩名專職稽查。標準睡在紙面,給“李鬼”留下灰色走廊。直播再真誠,也補不上源頭缺口。
![]()
便宜老母雞的戲碼還會重演。平臺不強制品種DNA抽檢,地標產品不掃碼溯源,主播團隊按快消速度打品控,翻車只是概率。想吃到真·500天走地麻黃雞,要么認地標授權門店,要么直接買整只現殺,別指望99塊包郵還順手獻愛心。
![]()
網友熱評:“99塊買500天老母雞,我信你個鬼。上次買的‘散養土雞蛋’發貨地居然是蘇北海安縣,評論一水兒‘蛋黃真黃’,結果廚房燈下照照,全是斑斑點點的色素蛋。董宇輝讀詩再好也填不了成本黑洞,便宜就是原罪。地標協會也是馬后炮,早不建溯源系統,等人翻車了才跳出來‘正本清源’。兩邊都不干凈,最后坑的還是想吃點真土雞的中年人。以后直播助農,先掃碼看腳環,再談情懷。”
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.