做生意不要做熟人的生意是為什么？

做生意的都說，生意生意，就是做陌生人的生意，就是讓陌生人滿意，這樣的感慨不是空穴來風，因為很多開店的朋友都經(jīng)歷過。

開店前夕，總有那么幾位親朋拍著胸脯：“開！開了我肯定來照顧你生意！”你聽著暖心，好像已經(jīng)看到門庭若市的景象。

開業(yè)那天，張羅了半天，除了幾個鐵桿朋友捧場，那些當初說得最響的，不是老公臨時有事，就是孩子學校有活動。偶爾來一兩個，轉(zhuǎn)悠一圈，拿起這瓶酒看看，指著那條煙問問，最后買點小東西，付一百塊錢，眼神里卻寫著：“咱這關系，不得多送點？”仿佛你開店不為生計，專為給他們開個免費供貨站。

“生意”二字，拆開看，是“生”與“意”——“生”是生生不息，“意”是誠意與心意。真正的生意，不在于從熟人那里消耗人情，而在于用產(chǎn)品和服務，讓一個個陌生人變成回頭客，再變成熟人。

熟人交易往往摻雜著復雜預期：他覺得憑著交情，你應該給他“成本價”甚至“友情價”；你按正常利潤報價，他心里可能已經(jīng)打起小算盤：“賺我這么多？”這種交易，成了，你未必賺到合理利潤；不成，還傷感情。

陌生人不同。他走進你的店，只看兩點：第一，你賣的東西是不是真貨；第二，你的價格是否合理。他滿意了，付錢走人，下次還會來。這種關系干凈、簡單，遵循的是最樸素的商業(yè)邏輯：等價交換，童叟無欺。

為什么不要做熟人的生意

其一，價格敏感。熟人總覺得自己該享受特殊待遇，你的正常利潤在他眼里成了“不夠意思”。一包煙、一瓶酒，你讓利了他覺得應該，不讓利他覺得小氣。

其二，要求特殊。今天要你送個打火機，明天希望你“先拿兩條煙，過陣子給錢”，后天可能介紹個朋友來，暗示你“給最低價”。這些看似小事，積累起來卻成了經(jīng)營負擔。

其三，信任脆弱。一旦商品出現(xiàn)任何小問題（比如包裝稍有瑕疵），熟人心里容易嘀咕：“是不是把次品給我了？”而同樣情況，陌生顧客往往更容易就事論事解決。

這不是說要把熟人拒之門外，而是要擺正心態(tài)，無論生客熟客，一視同仁。

不搞兩套價格體系——熟人來了，也是明碼標價，但可以額外送個小禮品表達心意；不承諾超出能力范圍的服務——能做就做，不能做就坦誠說明；最重要的，保證每一件商品都經(jīng)得起考驗。

煙酒店做的是長久買賣，靠的是口碑積累。今天一個陌生顧客滿意了，明天他可能帶朋友來；今天為討好熟人壞了規(guī)矩，明天可能失去十個潛在客戶。

健康的生意循環(huán)應該是：陌生人進店→獲得滿意體驗→成為回頭客→建立信任關系→成為你的“熟客”。

這種“熟客”與親朋不同：他因為你的專業(yè)和服務而信任你，這種關系基于商業(yè)本質(zhì)，更純粹、更持久。

所以，煙酒店主們，不必為開業(yè)時熟人的缺席而失落，也不必為熟人復雜的期望而煩惱。把心思放在貨品上，確保真貨正品；把精力放在服務上，做到童叟無欺；把目光放在進店的每一個陌生人身上，用誠意換認可。

小店大門敞開，笑迎八方客。不問來者是親是疏，只問貨真價實、待客以誠。如此，生意自然生生不息。

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