當(dāng)前,寵物已成為許多家庭不可或缺的“情感家人”,寵物消費(fèi)市場(chǎng)迎來高速發(fā)展。而寵物主的消費(fèi)理念也在不斷升級(jí),對(duì)品質(zhì)的要求日益提高。“安全、配料表簡(jiǎn)潔純粹,沒有誘食劑、防腐劑等重口味成分,是我挑選寵物糧的首要考量。”擁有12年養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)的肖女士說道。這折射出當(dāng)下寵物主普遍趨向謹(jǐn)慎、注重成分配方的消費(fèi)心態(tài)。
在此背景下,京東七鮮超市近期正式入局寵物用品市場(chǎng),推出“一口純凈”自有品牌寵物食品系列,以“配料簡(jiǎn)潔、源頭可溯”為核心特點(diǎn),并依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),帶來多款高質(zhì)價(jià)比寵物用品,如9.9元即可購(gòu)得5斤裝5合1混合貓砂。
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除了為更多家庭提供新鮮、安全的美食,在“為毛孩子做飯”上面,京東七鮮超市最近也給行業(yè)“卷”了起來。在近期上市的“一口純凈”系列自有品牌寵物食品上,七鮮堅(jiān)持100%純?nèi)庵谱鳌?小時(shí)鮮肉成糧、零添加劑。例如“魚禽4合1純鮮貓條桶”,不僅做到無防腐劑、無誘食劑、無人工色素、無香精,更是組合了新鮮禽肉與進(jìn)口深海魚,動(dòng)物性原料占比≥70%。同時(shí)產(chǎn)品經(jīng)低溫乳化工藝制成慕斯質(zhì)地,既能滿足貓咪適口性,又易于老年貓、幼貓吞咽消化,精準(zhǔn)適配不同年齡段“毛孩子”的需求。
貓用主食罐則采用新鮮禽肉保留全價(jià)營(yíng)養(yǎng),動(dòng)物性原料占比≥72%,不論是雞肉還是鴨肉,每一罐都采用單一肉源以規(guī)避多肉類致敏風(fēng)險(xiǎn),兼顧營(yíng)養(yǎng)、腸胃友好、性價(jià)比高等多重優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)契合貓咪主半主食喂養(yǎng)需求。零食如原切烘干鴨胸肉片、雞胸肉片,采用100%新鮮原切肉、55℃低溫慢烤工藝,適用于寵物全生命階段。
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主糧方面,七鮮全價(jià)高鮮肉無谷貓糧核心原料中新鮮雞肉含量超過80%,粗蛋白≥40%,并運(yùn)用“6小時(shí)鮮肉成糧”短鏈路工藝,從屠宰到加工全程低溫鎖鮮,確保營(yíng)養(yǎng)不流失。
隨著電商流量成本攀升,多數(shù)寵物品牌被迫提高營(yíng)銷預(yù)算投入流量采購(gòu),不少品牌通過降低原料成本、簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝來平衡收益,進(jìn)而陷入“流量成本高→利潤(rùn)縮水→產(chǎn)品降質(zhì)”的循環(huán)。
京東七鮮則走了另一條路,以供應(yīng)鏈為抓手,通過自有平臺(tái)與自有品牌的組合,為消費(fèi)者帶來極致新鮮好物的同時(shí)實(shí)現(xiàn)極致低價(jià)。
在上游,七鮮深入寵物食品源頭工廠,專屬品控團(tuán)隊(duì)同步對(duì)原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、成品檢測(cè)全流程管控;在中游,依托京東供應(yīng)鏈體系,實(shí)現(xiàn)從工廠直倉(cāng)就近配送,大幅縮短流通鏈路,保障“極致保鮮”。省去的中間成本則直接回饋消費(fèi)者,真正實(shí)現(xiàn)“好物低價(jià)”——這也正是“一大袋貓砂僅需9.9元”的底氣所在。
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行業(yè)分析指出,京東七鮮超市的此次布局,不僅為寵物主提供了更多高質(zhì)價(jià)比選擇,也通過供應(yīng)鏈提效與高標(biāo)準(zhǔn)品控,推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)的正向循環(huán)。在寵物角色深化與市場(chǎng)擴(kuò)容的雙重驅(qū)動(dòng)下,京東七鮮以“一口純凈”的產(chǎn)品力與“新鮮低價(jià)”的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),有望在千億級(jí)寵物市場(chǎng)中持續(xù)帶來驚喜。
目前首批七鮮超市自有品牌寵物用品已于線上下全渠道上新,直接走入七鮮超市線下門店,或通過線上即時(shí)配送,均可將“又好又便宜”的七鮮寵物新品一鍵帶給“毛孩子們”。
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