廣東
這兩天，深圳婚育廣告沖上熱搜。
深圳有博主在社交平臺(tái)發(fā)文稱，當(dāng)?shù)毓卉嚿淼膹V告上印著這樣一句話：
“花費(fèi)人生最珍貴的 20 年養(yǎng)育孩子，到底值得嗎？”
雖然這則廣告并未提供標(biāo)準(zhǔn)答案，而是營(yíng)造一個(gè)開(kāi)放式的討論環(huán)境，但還是引發(fā)爭(zhēng)議。
發(fā)帖者表示看到這個(gè)廣告后，第一反應(yīng)是制造焦慮，直呼很離譜，還表示“涉嫌通過(guò)販賣焦慮獲取關(guān)注”。
根據(jù)網(wǎng)上流出的圖片顯示，該博主拍攝這輛公交車為M547線路。還有記者了解到，這則廣告并非商業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容，而是深圳龍崗區(qū)2025年11月推出的婚育文化宣傳內(nèi)容。
對(duì)于該廣告內(nèi)容的刊發(fā)，記者聯(lián)系了M547線路所屬的深圳東部公交公司，暫未獲回應(yīng)。
這則廣告在網(wǎng)上傳開(kāi)之后，大家紛紛下場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，有的表示“這才是一線的觀念，不愧是深圳”，還有的感慨“覺(jué)得值得就生，誰(shuí)也不需要貶低誰(shuí)，自己覺(jué)得好就好”。
爭(zhēng)議背后也是有跡可循，一是拿捏痛點(diǎn)，這則婚育廣告精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人的核心婚育痛點(diǎn)：養(yǎng)娃耗時(shí)久、成本高，直擊當(dāng)下年輕人對(duì)人生自主與時(shí)間成本的焦慮，契合當(dāng)下育兒壓力大、職場(chǎng)與家庭平衡難的社會(huì)現(xiàn)狀。
二是提供情緒輸出口，它摒棄傳統(tǒng)婚育宣傳的口號(hào)式說(shuō)教，采用開(kāi)放式設(shè)問(wèn)，不灌輸觀點(diǎn)，把婚育思考權(quán)交還給大眾。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，這既契合深圳開(kāi)放包容的城市特質(zhì)，又激發(fā)網(wǎng)友的表達(dá)欲，自然形成自發(fā)傳播。
對(duì)此，你怎么看？@廣告案例精選
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