從“看夜景”到“享夜境”

來源：人民日報海外版

游客夜游柯橋古鎮。柯橋古鎮供圖

游客觀看篁嶺古村的魚燈和板凳龍燈表演。婺源篁嶺景區供圖

中國旅游研究院近日發布的《2025中國夜間經濟發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，中國夜間旅游需求穩定增長，夜游的新場景新空間不斷涌現，成為提振夜間消費的重要組成部分。2025年1月至10月，全國游客夜間消費金額占全天消費金額的比重達32.9%。游客期待在夜游中有更多獲得感，越來越多的景區夜游實現“食住行游購娛”全鏈條覆蓋。

游客需求更加多元

2026年伊始，前門大街上，大燈籠、小燈串交織成璀璨星河。“我和朋友經常在夜晚來前門，逛老字號、看時尚京劇、聽音樂會……古香古色的氛圍非常棒，夜景美輪美奐，不少年輕人都喜歡這兒”。90后北京游客陳悅怡說。

游客對夜游的需求日益多元。《報告》指出，游客期待在夜游中有更多獲得感。2025年，游客對夜間文化和旅游休閑的感知發生了不少變化：夜間休閑場所增加、夜間可體驗業態增加、夜間個性化定制化產品增多、夜間產品豐富度提升、夜間產品文化內涵提升、夜間設施服務配套更完善、夜間活力氛圍提升等。

“游客更看重有深度文化體驗、科技創新互動及精準滿足情緒的夜間旅游新體驗，并愿意為之付費。”中國旅游研究院夜間經濟課題組負責人趙一靜告訴記者：“深度文化體驗是游客做出消費決策的重要因素，非遺已成為游客在夜游場景中普遍體驗的內容。游客對科技感強、有創意互動和代入感的夜間內容消費意愿更強。文化類景區的沉浸式體驗，自然類景區的暗夜觀星以及文化場館的皮影、魔術、雜技等成為夜游熱門。都市潮流型、在地生活型、文化藝術型、休閑娛樂型等多種夜間場景活動是市民游客獲取情緒滿足的重要來源。”

《報告》指出，社交需求在夜間休閑與旅游中日益凸顯。在游客夜間出游動機調研中，親友聚會、參與社群活動位居前列。不斷豐富的線下夜間文化休閑與旅游活動，為深化親友情誼提供了場景。另外，依托特色主題活動匯聚起共同興趣群體建立線下連接。

景區夜游全鏈條覆蓋

《報告》指出，夜間旅游發展從標桿引領走向系統性擴容與結構性升級的創新發展階段。2025年5A級旅游景區的夜游供給趨于穩定，夜間開放率為66.9%，4A級旅游景區夜間開放率也顯著提高，夜游的場景、業態、產品系統性升級。景區夜間業態從單一的“光影亮化”向“食住行游購娛”全鏈條覆蓋，構建綜合的夜間微型目的地。2025年，夜間開放的5A級旅游景區中47.5%已實現“食住行游購娛”全鏈條覆蓋，景區正在系統性搭建夜間消費生態。

當夜幕降臨，江西婺源篁嶺的熱鬧才剛開始。長桌宴為中外游客呈上地道的徽州美味。那邊，祠堂廣場的“篝火小村晚”已熱鬧開場，舞仙鶴、滾燈舞、非遺板凳龍燈輪番上演。場地雖不華麗，但情真意切的表演，仍讓游客領略到了古村最動人的鄉土氣息。“古村夜游帶游客從舌尖到眼底，感受不一樣的古村夜生活。”篁嶺文旅營銷總監謝巧娟說。

《報告》指出，2025年景區夜游供給的重心已從營造氛圍轉向創造體驗與延長停留。景區夜游已從之前的光影演藝、景觀亮化等基礎項目為主，擴展到無人機煙花秀、多種演藝、游船畫舫、露營基地、節事活動等多元化、可互動的體驗項目。同時，夜游產品設計呈現“全齡友好”的特點：有面向親子的自然科普、農事采摘、非遺手作等，有面向青年的潮流社交、星空帳篷等，還有面向老年的雜技曲藝、文化演藝等。

柯橋古鎮作為浙江省首批省級歷史文化街區，深度融合歷史文脈與當代潮流，已成為長三角地區夜間文旅消費的標桿之一。“2025年，古鎮以宋代十二月市為母本，創新推出全新的‘柯橋十二月市’主題活動，深度融合地域布藝、越劇、醬、酒等文化元素，實現‘每月有主題，周周有市集，夜夜有活動’。”開元文旅柯橋古鎮總經理黃歡介紹，例如，“消夏生活夜”活動打造了一系列沉浸式內容：新農貿食集鏈接田間與舌尖，助力農產品銷售；閑物再生場，以舊物改造傳遞循環美學，贏得了親子游客的喜愛；“樹下音樂會”打造星空下的合唱；越劇主題音樂會則吸引了眾多戲曲愛好者。

拓展新場景新空間

去亮馬河感受北京時尚夜游，成為越來越多中外游客的新選擇。亮馬河夜游也是2025年評選出的“北京新發現”入境旅游十大主題線路中的一站。據了解，亮馬河國際風情水岸以水為線，以光為媒，以文貫通，推出夜游、夜跑、夜拍、夜購等多種休閑方式，融合5G、數字光影、裸眼3D、VR等科技，串聯起水岸夜游體驗，被評為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

“像亮馬河夜游這樣的新場景新空間，在全國不斷涌現。一些商圈街區、公共空間等已成為大眾夜游休閑的熱門選擇。”趙一靜告訴記者，“文博場館的夜游也從單純延時發展為創新體驗。更多文博場館在夜間開放的基礎上，提供專題展、數字體驗、非遺體驗等項目。”

此外，《報告》指出，夜間演藝作為夜游的重要內容，也在不斷創新，從景區的配套產品發展為夜游核心吸引物，輕量化、IP化、強互動融合是主要變化：題材上，具有情感共鳴的歷史人物類題材受青睞；空間上，演藝新空間激活閑置資產，“演藝+小劇場”逐漸成為激發舊改廠房、創意產業園活力的重要抓手；類型上，夜間音樂劇、舞臺劇、戲劇類逐漸增多；業態上，積極與消費空間融合提升、消費轉化，“餐演一體”主題餐秀是特色。

趙一靜建議：“未來夜游新場景的打造可著眼于兩點：一是推動空間重構與功能復合，打破商業街區、濱水空間、文化場館等空間界限，營造開放、可漫游的夜游休閑社交新場域，同時推動鄉村古鎮向近郊常態化夜游休閑生活空間轉型；二是新場景應著力深化文化內涵與情感聯結，打造具有當地文化共鳴和記憶點的體驗產品。”（本報記者 趙 珊）

《人民日報海外版》（2026年01月24日第07版）