產(chǎn)品、品牌、渠道三端發(fā)力，洋河筑牢發(fā)展基本盤

春節(jié)前夕，白酒市場開始回暖。在此窗口期，洋河主導(dǎo)產(chǎn)品價格體系穩(wěn)中有升，渠道庫存趨于健康，這被視為市場對其近期調(diào)整策略的積極反饋。這份信心的背后，是洋河圍繞“四個回歸”理念，在產(chǎn)品、品牌與渠道端所做出的一系列扎實(shí)且創(chuàng)新的努力。洋河正以更輕盈的姿態(tài)、更聚焦的運(yùn)營，迎接行業(yè)新周期的機(jī)遇。

深度調(diào)整，筑牢發(fā)展基本盤

今年以來，洋河以自身發(fā)展的穩(wěn)定性應(yīng)對外部環(huán)境的不確定性，通過產(chǎn)品體系、品牌價值等方面的優(yōu)化調(diào)整，保證了穩(wěn)健向好的發(fā)展態(tài)勢并未發(fā)生改變。

在產(chǎn)品層面，洋河持續(xù)推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建了覆蓋大眾到高端的全價格帶矩陣，在穩(wěn)固基本盤的同時，積極開拓新的增長點(diǎn)。

其中，新品表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，第七代海之藍(lán)開瓶率實(shí)現(xiàn)近兩位數(shù)增長，高線光瓶酒預(yù)售首日即售罄。

這些動作精準(zhǔn)回應(yīng)了市場從政務(wù)、商務(wù)驅(qū)動向大眾消費(fèi)驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，顯示出洋河對消費(fèi)趨勢的敏銳把握。

在品牌層面，洋河順應(yīng)消費(fèi)向主流品牌集中的趨勢，在上半年仍然延續(xù)了較強(qiáng)的品牌勢能。

從收到上合峰會感謝信、亮相世界華商大會到塞爾維亞總統(tǒng)點(diǎn)贊洋河·夢之藍(lán)，洋河的品牌價值持續(xù)提升，在國內(nèi)外掀起了品鑒熱潮和消費(fèi)熱點(diǎn)。

在1月4日工業(yè)和信息化部正式公示的2025年度“中國消費(fèi)名品”名單中，洋河股份憑借著深厚的釀造底蘊(yùn)、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品體系與深入人心的品牌魅力，成功入選。

加強(qiáng)運(yùn)營，激活市場新動能

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的相關(guān)報告，在白酒轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及消費(fèi)者需求偏好的轉(zhuǎn)變給白酒企業(yè)帶來了極大的考驗(yàn)。

從去年至今，在多次面向市場的溝通活動中，行業(yè)內(nèi)對洋河近階段動銷非常關(guān)注。事實(shí)上，洋河在促動銷方面的舉措始終在持續(xù)推進(jìn)。公司已明確提出構(gòu)建以消費(fèi)者運(yùn)營為核心的品牌體系，營銷模式不僅有傳統(tǒng)的渠道推動，還有與消費(fèi)者建立情感共鳴的場景拉動。

2025年，洋河深度參與“南京馬拉松”“洋河天之藍(lán)隊(duì)出征CBA”“洋河海之藍(lán)2025中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽總決賽”等多項(xiàng)體育賽事，通過“購洋河酒送票”等創(chuàng)新形式，將短期促動銷與長期品牌體驗(yàn)相結(jié)合。

今年，這一策略得到延續(xù)和深化。近日，洋河以“蘇湘一家親”為主題，在湖南永州開展了一系列消費(fèi)者互動活動。而在即將到來的春節(jié)假期，洋河加大終端促銷及場景營銷力度，一方面夢之藍(lán)M6+連續(xù)七年成為央視總臺除夕春晚獨(dú)家報時合作伙伴，進(jìn)一步鞏固其國民情感鏈接，另一方面通過買指定產(chǎn)品贏取“100%紅包+定制禮盒”等營銷方式，直接激發(fā)終端消費(fèi)熱情，為洋河的春節(jié)動銷戰(zhàn)和市場爭奪戰(zhàn)增添了新動能。

據(jù)市場反映，洋河主導(dǎo)產(chǎn)品如夢之藍(lán)M6+、海之藍(lán)等價格在春節(jié)臨近前穩(wěn)中有升，反映出經(jīng)銷商對洋河品牌發(fā)展的信心。多家證券機(jī)構(gòu)在研報中指出，盡管短期業(yè)績承壓，但這一舉措有助于公司長期經(jīng)營，為后續(xù)發(fā)展蓄力。主流券商在最新的評級中，均對公司的長期價值給予認(rèn)可。

白酒是“時間的產(chǎn)業(yè)”，短期的調(diào)整是為了更長遠(yuǎn)的發(fā)展。洋河的韌性，不僅體現(xiàn)在靈活的市場策略上，更植根于其深厚的“時間資產(chǎn)”護(hù)城河。

洋河擁有獲吉尼斯“全球最大規(guī)模白酒窖池群”認(rèn)證的7萬口窖池、16萬噸年原酒產(chǎn)能和高達(dá)100萬噸的儲酒能力。這為洋河產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和一致性，以及年份酒戰(zhàn)略的推進(jìn)，提供了堅實(shí)的保障。

新的一年，白酒的旺季隨著春節(jié)即將來臨拉開序幕。盡管外部挑戰(zhàn)依然存在，但洋河通過主動的戰(zhàn)略調(diào)整、聚焦的產(chǎn)品運(yùn)營和創(chuàng)新的消費(fèi)者溝通，其深厚的產(chǎn)品力、品牌力和渠道基礎(chǔ)仍然穩(wěn)固，后續(xù)改革效果值得期待。（圖片由企業(yè)提供）