上海樂高樂園開園創多項全球之最，領跑親子賽道

1月24日，上海樂高樂園迎來開園第204天，交出了一份亮眼的成績單：在全球默林集團旗下11家樂高樂園中，該樂園以最快速度突破百萬客流，開園年NPS（凈推薦值）創下集團歷史新高，開園年營收表現更是位居全球樂高樂園首位。這份成績的背后，是其深度本土化實踐、精細化運營與區域協同發展戰略的多重賦能，使其迅速成長為國內親子旅游的標桿目的地。

寓教于樂+本土創新 打造親子專屬體驗

上海樂高樂園始終堅守“寓教于樂”核心理念，精準錨定親子賽道，成為親子家庭出游的首選。數據顯示，樂園八成游客為親子家庭，開園以來已有超3萬名孩子在此慶祝生日，超23萬名兒童通過“樂高駕駛學院”接受安全教育，超10萬名孩子參與創意工坊課程，生動詮釋了玩樂與成長的深度融合。

區別于其他主題樂園，上海樂高樂園的核心競爭力在于將中國傳統文化、海派特色與江南元素深度融入園區場景。全球首發的“悟空小俠”主題區以《西游記》為靈感，通過角色互動與任務關卡設計，讓孩子在闖關中領悟“勇氣”與“協作”的內涵；迷你天地不僅精準復刻上海外灘等地標建筑，更巧妙融入“人民廣場相親角”“弄堂晾衣桿”等市井細節，喚醒游客的集體記憶；原創木偶劇《花果山降魔》摒棄高科技特效，保留木偶的“玩具感”，以笨拙可愛的動作留給孩子充足想象空間，讓傳統文化在親子互動中“活起來”。上海樂高樂園度假區總經理陳潔表示：“這種‘不完美’反而讓每個孩子都能代入與英雄并肩的時刻。”

即將上線的首個新春主題活動“大過年就要大快樂”，進一步強化親子互動與文化體驗，舞龍舞獅表演、新春主題市集、馬年互動游戲等項目將濃厚年味與親子樂趣相結合。樂園透露，后續將在傳統節日推出更多特色活動，不止于節日裝飾，更注重家庭參與感，讓游客在互動中感受文化魅力。

用戶反饋驅動迭代 敏捷運營提升口碑

開園初期，面對票務適配、設備體驗、極端天氣應對等多重考驗，上海樂高樂園以“以人為本”為核心，建立基于用戶反饋的敏捷運營機制。

針對票務政策與本土習慣的差異，及時調整退改規則，提升靈活性；為優化設備游玩體驗，技術團隊持續開展應急演練與調試，保障設備穩定性；遭遇極端天氣時，通過細致的游客關懷、靈活的票務政策及活動調整，最大限度提升游玩便利度與舒適度。

持續的運營優化換來了市場的高度認可，不僅讓樂園成為全球默林集團旗下“最快破百萬客流”的樂高樂園，更推動其NPS創下集團歷史新高，營收表現領跑全球樂高樂園。

打破“圍墻經濟” 區域協同激活文旅勢能

主題公園的輻射效應在上海樂高樂園得到充分釋放。中國主題公園研究院院長林煥杰指出，主題公園1元收入可帶動18.8元的城市綜合收入。上海樂高樂園主動打破“圍墻經濟”，與金山楓涇古鎮、花開海上生態園等周邊旅游資源深度聯動，打造“樂園+古鎮+鄉村”主題線路，成功推動游客從“一日游”向“過夜游”轉化。

數據顯示，2025年國慶期間樂園外省游客占比達19%，“樂滿冬日假期”主題活動更吸引了不少國際游客打卡。這一現象標志著上海樂高樂園已從區域性目的地，升級為全國性親子旅游標桿，更成為國際游客在滬旅游的新選擇。

“未來我們將持續優化產品及體驗，推出更多聯動周邊的文旅產品，讓游客在金山停留更久、玩得更深入。”陳潔表示，樂園將進一步推動“一日游”過路客向“兩日游”乃至更久的過夜客轉化，持續放大區域文旅協同效應。

隨著一系列節慶活動和聯動產品持續推出，上海樂高樂園將進一步夯實行業標桿的口碑，吸引全世界的親子家庭前來打卡、歡聚。

原標題：《上海樂高樂園開園創多項全球之最，領跑親子賽道》

欄目編輯：金志剛 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅