
■按:
在儀式感與即時滿足間,廣東為當代人的年味體驗找到平衡。
“已經有過年的感覺了”,熙攘的人群中,有游客感嘆道。
1月23日,佛山順德華僑城歡樂海岸PLUS內人聲鼎沸。由廣東省文化和旅游廳、佛山市人民政府共同主辦的2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進主會場活動啟幕,現場發布了全省新春文旅活動矩陣、“粵式新潮流”體驗游線路及佛山文旅禮包,釋放文旅消費活力。
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圖源:“請到廣東過大年”活動主辦方
這一場集“逛、賞、品、購、娛”于一體的嶺南新春嘉年華,將廣東的新春升級為“傳統與新潮共生、體驗與消費聯動”的文化狂歡。《消費者報道》記者在現場注意到,圍繞新春主題的多元場景打造與互動體驗設計,精準回應當代人對春節“儀式感”與“即時滿足”的雙重需求,讓一場表演、一桌宴席、一件文創,成為解鎖南粵文化的快速密鑰。
01.
多平臺聯動發力激活消費新動能
據悉,本次活動秉持“政府搭臺、企業唱戲、全民參與”理念,整合多方資源推出系列舉措,聯動形成“吃住行游購娛”全鏈條促消費合力,如銀聯、平安保險等金融機構提供支付優惠、出行保險及特色禮券;美團、同程、飛豬等旅游平臺設立“廣貨行天下”活動專區,推出專屬優惠與直播推介;滴滴、高德等出行平臺發放惠民打車券,提升旅行便利度。
廣東省文化和旅游廳副廳長趙紅透露,2025年廣東接待游客突破9.5億人次,旅游總收入突破1.2萬億元,分別同比增長10%和12%。其中,自2025年11月3日開展“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動以來,文旅消費金額同比增長超21%。
此外,2026年春節文旅促銷活動期間,廣東將面向境內外來粵游客及本省居民,全省聯動發放總計6000萬元文旅消費券,預計將直接帶動超過3億元文旅消費。
而據佛山市常務副市長劉杰介紹,圍繞“功夫+非遺”主題準備了數百場特色活動,通過鮮活的形式讓傳統文化走進現代生活,讓大家親身感受嶺南廣府文化的獨特魅力。
02.
288元手工醒獅酥成爆款
在華僑城歡樂海岸PLUS,園區匠心打造了嶺南吉市、水上花市、非遺趕潮集等特色市集,推出長桌宴等沉浸式特色體驗場景,并組織了醒獅巡游、粵劇展演等民俗活動。此外,馬年之際,園區特別設計了“馬上”系列主題打卡動線,其中以騰飛駿馬為核心元素的5米高“馬上鴻運來”主題裝置,成為游客拍照打卡的必到點位。
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水上花市 《消費者報道》記者 攝
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5米高“馬上鴻運來” 《消費者報道》記者 攝
嶺南吉市集結了30個攤位,分布在“非遺潮玩區”(7個)、“嶺南年味區”(17個)、“文旅推廣區”(6個)三大區域,并聯合銀聯發動商家推出“政府+銀行+平臺+商戶”四重優惠,帶動現場消費。
九大簋則讓游客直觀感受嶺南飲食文化的深厚底蘊。“北有滿漢全席,南有九大簋宴”。九大簋是粵地以九道菜肴為主的筵席代稱,是廣東人最具誠意、最高規格的款客之道。現場設置的6米×6米宴席展示區,從器皿甄選到菜色搭配,全方位展現順德九大簋宴席的恢弘氣派。
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九大簋 《消費者報道》記者 攝
文創食品方面,“嶺南醒獅酥”成為現場當之無愧的爆款,吸引眾多游客駐足觀賞、咨詢購買。順德中專技工學校老師陳小東告訴《消費者報道》記者,此次他帶來了醒獅酥、龍馬酥和小馬酥。其中醒獅酥是他2022年首創的中式油酥面點,靈感源自廣東醒獅文化。據其介紹,醒獅酥工序繁瑣,制作一個至少需要5個小時。“經水皮揉制、油酥分層、反復搟疊形成72層酥皮,再經冷凍塑形、160余刀精細雕刻及油炸定型等。此外,還需用蓮蓉餡填充塑形,并以蛋清黏合眉毛、眼眶等十余個部件,確保油炸后形態穩固。”
“造型太精致了,舍不得吃,想先拍照收藏。”現場一名游客說道。兼具酥脆口感與藝術觀賞性的醒獅酥在現場熱銷。《消費者報道》記者了解到,陳小東此次共帶了20個,售價為288元/個。截至當晚20:30,已賣剩4個。
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嶺南醒獅酥 《消費者報道》記者 攝
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吸引眾多游客拍照 《消費者報道》記者 攝
此外,現場還布置了“廣貨行天下”直播區,包括美的COLMO年貨節家電促銷直播、小熊電器順德家電特賣專場、香云紗文化展示等直播活動同步開展,線上線下聯動,讓廣貨好物走出嶺南、走向全國。
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小熊電器現場直播 《消費者報道》記者 攝
來自湛江的游客李先生特意拖家帶口來到現場感受年味。“很多年沒來佛山了,趁著周末帶孩子來體驗一番。”在他看來,這里不僅洋溢著濃厚的新春氣息,更能讓孩子快速了解佛山文化,“一場表演、一桌宴席、一件文創……短短幾小時,就完成了一次生動的南粵文化體驗。”
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文創產品 《消費者報道》記者 攝
“平時工作太忙,春節假期也有限,不想花幾天時間趕景點,沒想到在這里幾小時就把佛山文化體驗遍了。”從云南來佛山旅游的李先生向《消費者報道》記者說道。
當代人的春節體驗訴求,早已從“深度漫游”轉向“高效沉浸”。廣東文旅的春節消費促銷活動,契合了這份“來過即擁有”的即時滿足感。
作者:胡文靜
微信編輯:vivian
責任編輯:肖道
制圖:Judy Chen、Julia
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