群眾賽事全面破圈的一年，中國(guó)賽事生態(tài)“水漲船高”｜盤(pán)點(diǎn)2025

2025年，中國(guó)的體育賽事不可謂不熱鬧。

其中最受關(guān)注的莫過(guò)于，在過(guò)去一年，伴隨蘇超以及各類群眾性賽事的火爆，拉動(dòng)地方消費(fèi)、吸引旅游、擴(kuò)大內(nèi)需成為了各地文旅、體育部門(mén)普遍適用的辦賽邏輯。2025年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳也下發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下稱“31號(hào)文”），對(duì)賽事提出諸多新要求，還明確提出“體育賽事要打造出消費(fèi)的新引擎”。

2026年1月8日，懶熊體育·第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華以“見(jiàn)新境”為主題，在北京成功舉辦。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們邀請(qǐng)到眾輝體育創(chuàng)始人陸浩、橙獅體育董事長(zhǎng)&CEO穆旸、我賽爾體育董事長(zhǎng)莫冬科與主持人懶熊體育主筆趙宇圍繞《賽事之境-新引擎》的話題展開(kāi)對(duì)話，在討論伊始，穆旸就提出，“2025年可能是我們重新定義國(guó)內(nèi)體育賽事的一個(gè)元年。”（延展閱讀：2025，中國(guó)群眾體育被重新定義的一年｜嘉年華實(shí)錄）

當(dāng)然，在討論群眾體育之余，過(guò)去一年中國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)還發(fā)生了哪些變化同樣值得關(guān)注。

職業(yè)賽事，商業(yè)潛力再釋放

2025年，國(guó)內(nèi)商業(yè)、職業(yè)體育賽事正重新煥發(fā)活力。其中，賽事商業(yè)價(jià)值以及票房突破就首先作為信號(hào)。

2025賽季中超聯(lián)賽球市增長(zhǎng)幅度高達(dá)32.54%，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)首次突破600萬(wàn)人次。商業(yè)層面，根據(jù)中足聯(lián)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年度，三級(jí)職業(yè)聯(lián)賽總體商業(yè)開(kāi)發(fā)收入較2024賽季實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)13%，其中中超聯(lián)賽商業(yè)開(kāi)發(fā)收入同比提升10%。

中網(wǎng)方面，在2025年為期3周的中網(wǎng)賽事期間，國(guó)家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)高達(dá)36萬(wàn)人次，賽事整體票房達(dá)8800萬(wàn)元，贊助收入同比增長(zhǎng)10%，特許商品銷售額突破1250萬(wàn)元，達(dá)2024年的1.6倍，帶動(dòng)消費(fèi)金額超2億元。另一邊，2025WTT中國(guó)大滿貫賽事則累計(jì)售出門(mén)票超8.8萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入近8800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)54.3%，創(chuàng)WTT賽事門(mén)票銷售新紀(jì)錄；本次賽事直接收入更高達(dá)近1.54億元。

時(shí)隔數(shù)年回歸的UFC上海站，以兩天兩場(chǎng)賽事超2200萬(wàn)、單日均破千萬(wàn)的票房成績(jī)，創(chuàng)下近五年全國(guó)室內(nèi)體育館單日票房紀(jì)錄。而2025年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽上海站則迎來(lái)22萬(wàn)觀眾，刷新2024年20萬(wàn)人次的觀賽記錄；經(jīng)濟(jì)效益方面，賽事直接經(jīng)濟(jì)影響約24.7億元，間接經(jīng)濟(jì)影響約69.1億元，票房成績(jī)更較2024年增長(zhǎng)30%。

過(guò)去一年，中國(guó)還接連承辦數(shù)場(chǎng)綜合性體育賽事。2月，哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)成功舉辦，來(lái)自亞洲34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200余名運(yùn)動(dòng)員參賽，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。而從競(jìng)賽表現(xiàn)來(lái)看，再次于家門(mén)口作戰(zhàn)的中國(guó)代表團(tuán)，以32金27銀26銅共計(jì)85枚獎(jiǎng)牌位列本屆亞冬會(huì)金牌榜、獎(jiǎng)牌榜雙第一并創(chuàng)造亞冬會(huì)歷史參賽最好成績(jī)。到8月，成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)落幕，這也是中國(guó)大陸首次承辦該項(xiàng)賽事。最終，賽事共計(jì)有超過(guò)25家贊助商參與營(yíng)銷贊助。

2025年11月9日，第十五屆全運(yùn)會(huì)在廣東奧林匹克運(yùn)動(dòng)中心體育場(chǎng)舉行。這是全運(yùn)歷史首次由三地聯(lián)合舉辦，賽事規(guī)模也持續(xù)刷新紀(jì)錄：比賽項(xiàng)目數(shù)量、運(yùn)動(dòng)員規(guī)模、志愿者數(shù)量，都達(dá)到歷屆之最。而這個(gè)幾乎囊括了中國(guó)競(jìng)技體育最全面、最高水平的賽事場(chǎng)景，依舊展現(xiàn)出高度商業(yè)價(jià)值——既有數(shù)十家企業(yè)超16.5億贊助總額，也貢獻(xiàn)出“蘇炳添退役”“想贏的番茄”等諸多賽事名場(chǎng)面和熱點(diǎn)話題。

因而在2025年，我們固然沒(méi)有看到世界杯、奧運(yùn)這樣的頂級(jí)賽事，以及就此釋放的全民關(guān)注與話題度。但回歸商業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，這一年諸多落地國(guó)內(nèi)的職業(yè)賽事，或呈現(xiàn)逐年攀高的商業(yè)實(shí)績(jī)，或時(shí)隔多年回歸后展現(xiàn)十足活力，都印證著中國(guó)職業(yè)體育賽事IP的商業(yè)潛力仍然擁有進(jìn)一步釋放的空間。

賽事嵌入品牌邏輯，成為聚合場(chǎng)景

在第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧提出“創(chuàng)造體驗(yàn)——中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的金線”這一概念。如何創(chuàng)造體驗(yàn)？或者說(shuō)在賽事視角下如何拓寬賽事服務(wù)與體驗(yàn)？在過(guò)去一年，我們能夠看到的是，品牌在其中越發(fā)深入的參與和呈現(xiàn)。

更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，品牌正伴隨這樣的邏輯與影響，加速推動(dòng)賽事IP的全面破圈。例如，F(xiàn)ILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽在2025年迎來(lái)第五屆賽事，賽制升級(jí)為“俱樂(lè)部賽-城市賽-大區(qū)賽-總決賽”四級(jí)晉級(jí)模式，給予更多青少年選手與泛網(wǎng)球愛(ài)好者賽事機(jī)會(huì)；lululemon連續(xù)多年舉辦的“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”在2025年已經(jīng)覆蓋到全國(guó)42座城市，吸引近6000人報(bào)名參賽；越野跑賽事中，2018年創(chuàng)立的SALOMON GTNS黃金聯(lián)賽，在近年入華展開(kāi)中國(guó)系列賽后，也在過(guò)去一年通過(guò)6站賽事和匹配世界頂尖水平的百萬(wàn)獎(jiǎng)池吸引更多人“入坑”越野跑運(yùn)動(dòng)。

過(guò)去這些年，籃球、路跑在內(nèi)一系列擁有廣泛受眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一直作為運(yùn)動(dòng)品牌自主辦賽，深度綁定賽事IP的主要陣地。籃球領(lǐng)域的李寧反伍街球、安踏狂潮聯(lián)賽；路跑IP中New Balance“10K城市跑步系列賽”等一系列賽事；而361°在這方面更為積極，在其已有的籃球“觸地即燃”、跑步“三號(hào)賽道”兩項(xiàng)自主賽事IP之余，他們又在2025年創(chuàng)辦“一拍即合”羽毛球城市賽，從更大眾化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目接入賽事場(chǎng)景，為更多參與者提供體驗(yàn)價(jià)值，也有助于品牌在受眾心目中占據(jù)更好心智。

除了這些傳統(tǒng)熱門(mén)運(yùn)動(dòng)，如今更多的運(yùn)動(dòng)裝備用品品牌也在加入這股浪潮中。例如民間參與度頗高的中式臺(tái)球，定位“老式臺(tái)球桌終結(jié)者”的獨(dú)牙也在這個(gè)獨(dú)具本土特色的項(xiàng)目中找到突破口。2025年3月，其主辦的“獨(dú)牙傳奇”中式九球公開(kāi)賽鄭州站決賽，單個(gè)核心直播間在線觀看人數(shù)突破300萬(wàn)人，總同時(shí)在線觀眾規(guī)模達(dá)600萬(wàn)人次；此外，“獨(dú)牙傳奇”中式九球·決金第7季賽事則匯聚二十支品牌戰(zhàn)隊(duì)，連續(xù)三天登上抖音熱榜，持續(xù)傳遞賽事聲量。

2024-2025賽季“獨(dú)牙傳奇”中式九球全球總決賽北京昌平站，也是獨(dú)牙傳奇中式九球國(guó)際巡回賽的全球總決賽，創(chuàng)下中式九球史上破紀(jì)錄的國(guó)際化陣容參與，吸引來(lái)自62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的587名運(yùn)動(dòng)員；與此同時(shí)，總獎(jiǎng)金池高達(dá)500萬(wàn)元，也讓其成為全球規(guī)模最大、獎(jiǎng)金最高的中式九球賽事。

據(jù)懶熊體育了解，過(guò)去幾年，獨(dú)牙簽約丁俊暉作為品牌代言人，還組建了包括王鐘瑤、趙汝亮、楊帆等一眾臺(tái)球明星和網(wǎng)紅達(dá)人的“獨(dú)牙終結(jié)者戰(zhàn)隊(duì)〞。2025年獨(dú)牙傳奇中式九球賽事IP，獨(dú)牙累計(jì)投入超8000萬(wàn)元。2025年在成都舉辦的第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，中式臺(tái)球也歷史首次成為這場(chǎng)綜合性賽事臺(tái)球項(xiàng)目的小項(xiàng)之一。其中，獨(dú)牙首創(chuàng)新一代全合金臺(tái)球桌，也成為成都世運(yùn)會(huì)中式臺(tái)球項(xiàng)目比賽賽臺(tái)。

中式臺(tái)球逐步進(jìn)入全球視野，需要?dú)w功于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)近些年在國(guó)內(nèi)飛速增長(zhǎng)的受眾基礎(chǔ)。中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、臺(tái)球分會(huì)會(huì)長(zhǎng)喬冰曾介紹，中國(guó)目前的臺(tái)球俱樂(lè)部有將近30萬(wàn)家，臺(tái)球愛(ài)好者大約在8000萬(wàn)至1億人之間，其中70%以上為中式臺(tái)球愛(ài)好者。

中式臺(tái)球借助獨(dú)牙賽事IP的爆發(fā)，成為了過(guò)去一年品牌參與辦賽，迸發(fā)賽事活力的一個(gè)縮影。拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，把賽事塑造成為體驗(yàn)場(chǎng)景的邏輯既成為了品牌全新的敘事方法，也讓其打造出了一套基于產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、服務(wù)在內(nèi)一系列品牌需求的聚合產(chǎn)物。

群眾賽事爆發(fā)，留下哪些經(jīng)驗(yàn)？

2025年，群眾賽事的爆發(fā)不可忽視。

2026年1月8日，在懶熊體育·第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，橙獅體育董事長(zhǎng)&CEO穆旸提到，“我認(rèn)為2025年從國(guó)際體育賽事來(lái)看，確實(shí)是小年，沒(méi)有舉辦奧運(yùn)會(huì)，沒(méi)有舉辦世界杯。但從整個(gè)國(guó)內(nèi)來(lái)看，我并不認(rèn)為2025年是一個(gè)體育賽事的小年，我甚至覺(jué)得在2025年可能會(huì)成為被載入中國(guó)體育史的一年。”

在他看來(lái)，蘇超開(kāi)啟了一個(gè)新的賽道的體育與文旅結(jié)合的物種。與此同時(shí)，還有浙BA，以及國(guó)內(nèi)十幾個(gè)不同類型的“省超”賽事也在過(guò)去一年密集辦賽，懶熊體育也從賽事、營(yíng)銷端進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)性梳理。（延展閱讀：從“蘇超”到“湘超”“川超”“蒙超”……“省超”營(yíng)銷哪家強(qiáng)？｜DEAL）

還是以蘇超為例。2026年1月14日，江蘇省省長(zhǎng)劉小濤主持召開(kāi)省政府全體會(huì)議和常務(wù)會(huì)議中提到，首屆蘇超自去年5月10日開(kāi)賽至11月1日決賽，85場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)達(dá)243.3萬(wàn)人次，場(chǎng)均2.86萬(wàn)人次，并多次刷新中國(guó)業(yè)余足球賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄；線上觀看22.2億人次。與此同時(shí)，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)145.7億元，同比增長(zhǎng)27.1%。江蘇省商務(wù)廳的測(cè)算顯示，蘇超還實(shí)現(xiàn)了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

可以看到，無(wú)論是從商業(yè)維度，還是賽事火爆熱度，蘇超在內(nèi)的一系列賽事都在印證中國(guó)體育賽事市場(chǎng)依然擁有足夠的消費(fèi)潛力。而更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，這些全面爆發(fā)的群眾賽事，如何能將熱度更長(zhǎng)久延續(xù)？

一個(gè)觀察角度在于更早出圈的“村超”賽事。2025年5月，根據(jù)貴州省體育局的公示，村超發(fā)源地貴州省黔東南州榕江縣推出足球發(fā)展“十年規(guī)劃”，圍繞“村超”“班超”“逐夢(mèng)”足球體系，推動(dòng)全縣社會(huì)足球、校園足球和職業(yè)足球協(xié)同發(fā)展。根據(jù)規(guī)劃要求，榕江將爭(zhēng)取各類資金支持，加大資金保障力度，從2026年起力爭(zhēng)安排“村超”“班超”預(yù)算經(jīng)費(fèi)各500萬(wàn)元，促進(jìn)賽事發(fā)展。

眼下，我們也慢慢看到了更多有關(guān)蘇超的全新運(yùn)營(yíng)動(dòng)作與舉措。政策層面，蘇超落幕后，江蘇官方第一時(shí)間發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見(jiàn)》，既提到要“擦亮城市足球聯(lián)賽品牌”，還計(jì)劃把蘇超的經(jīng)驗(yàn)和模式復(fù)制推廣至籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及賽事中。

賽事制度方面，今年蘇超的球員資格規(guī)定將疊加更為嚴(yán)格的限制條款，“更加強(qiáng)化城市屬性”即限制職業(yè)球員的參賽，并鼓勵(lì)更多青少年球員登場(chǎng)。與此同時(shí)，今年蘇超淘汰賽階段，四分之一決賽和半決賽將改為兩個(gè)回合，增加賽事數(shù)量，并進(jìn)一步挖掘假期賽事消費(fèi)潛力。

今年1月，據(jù)《新華日?qǐng)?bào)》消息，新賽事蘇超贊助總金額將達(dá)到2.02億元。蘇超方面迅速對(duì)此消息辟謠，并宣布預(yù)計(jì)將在1月中旬召開(kāi)發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布新賽季蘇超贊助商的相關(guān)信息。

蘇超新賽季的細(xì)致籌備，帶給了各地“省超”足夠效仿的參考樣本。而更多群眾賽事類型如何保持住更多關(guān)注，我們也在第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)找到了更多答案。

過(guò)去一年，我賽爾體育董事長(zhǎng)莫冬科把旗下田徑大眾賽事WSE引到海外市場(chǎng)，還針對(duì)青少年年齡層，將年齡組別更加細(xì)化。此外，WSE在過(guò)去一年舉辦游泳、障礙賽等賽事，還計(jì)劃嘗試越野賽等新項(xiàng)目。莫冬科提到，“WSE之前是以田徑為主，未來(lái)也有做世界大眾運(yùn)動(dòng)會(huì)的想法。”（延展閱讀：3年跑遍百城，WSE如何把大眾田徑賽事做成爆款？｜IP實(shí)驗(yàn)室）

NYBO發(fā)起人，眾輝體育創(chuàng)始人陸浩也提到，2026年越山向海的比賽正好到了10年節(jié)點(diǎn)，而近些年創(chuàng)辦的羽毛球青少年公開(kāi)賽，也在不到兩年的時(shí)間擁有70多個(gè)賽區(qū)。“我們未來(lái)也是希望精準(zhǔn)的定位在青少年體育賽事，能開(kāi)發(fā)出更多像NYBO這樣的項(xiàng)目。”

擴(kuò)容生態(tài)，體育賽事的更多想象空間

2025年，中國(guó)體育賽事正在被更多樣的參與形式擴(kuò)容、填充。

機(jī)器人賽事，成為了2025年頗受關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。2025年4月，全球范圍內(nèi)舉辦的首場(chǎng)人形機(jī)器人半程馬拉松賽，2025北京亦莊人形機(jī)器人半程馬拉松賽正式開(kāi)跑。最終，代表北京人形機(jī)器人創(chuàng)新中心出戰(zhàn)的“天工Ultra機(jī)器人”，以2小時(shí)40分42秒的成績(jī)沖破終點(diǎn)線，獲得賽事冠軍。（延展閱讀：揭秘全球第一場(chǎng)人形機(jī)器人馬拉松｜前線）

2025年8月，全球首個(gè)以人形機(jī)器人為參賽主體的綜合性體育盛會(huì)“2025世界人形機(jī)器人運(yùn)動(dòng)會(huì)”在國(guó)家速滑館“冰絲帶”正式開(kāi)幕，并吸引來(lái)自16個(gè)國(guó)家的280支參賽隊(duì)伍到場(chǎng)參賽。眼下來(lái)看，AI機(jī)器人“入侵”賽事場(chǎng)景的進(jìn)程還將繼續(xù)提速。

同樣在8月，2025-26賽季HYROX健身跑（后文簡(jiǎn)稱HYROX）北京站的比賽落地國(guó)家會(huì)議中心，這也是這項(xiàng)源自德國(guó)的綜合體能賽事在中國(guó)大陸的第三場(chǎng)正式比賽。（延展閱讀：HYROX在中國(guó)，與時(shí)間賽跑）在這之后，以HYROX為首的一系列體能賽也開(kāi)始密集落地中國(guó)，展開(kāi)新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)。

9月，2025年全國(guó)匹克球錦標(biāo)賽在河南鶴壁開(kāi)賽，預(yù)計(jì)有近400名運(yùn)動(dòng)員參賽，涵蓋男單、女單、男雙、女雙、混雙單項(xiàng)賽和團(tuán)體賽等6個(gè)項(xiàng)目。中國(guó)匹克球系列賽事包含中國(guó)匹克球巡回賽、全國(guó)匹克球冠軍賽和全國(guó)匹克球錦標(biāo)賽。

更宏觀層面來(lái)看，2025年9月發(fā)布的31號(hào)文還從政策角度對(duì)體育賽事提出新的要求。例如，文中提出要優(yōu)化賽事服務(wù)管理，推動(dòng)道路、水域等公共資源進(jìn)一步向體育賽事活動(dòng)開(kāi)放。此外，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)作為重點(diǎn)目標(biāo)。（延展閱讀：要看明白體育產(chǎn)業(yè)最新“31號(hào)文”，可以結(jié)合這些背景信息）

由此，過(guò)去一年，匹克球、健身跑這樣在國(guó)內(nèi)尚屬小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目利用賽事內(nèi)容開(kāi)拓市場(chǎng)、連接觀眾。而機(jī)器人更作為新的參賽主體，實(shí)現(xiàn)了賽事場(chǎng)景的進(jìn)一步填充，讓科技與體育消費(fèi)在賽事中獲得更多體現(xiàn)。

“賽事實(shí)際上是一個(gè)用來(lái)聚合關(guān)系的場(chǎng)景，可復(fù)用的賽事將是未來(lái)賽事迭代，逃離內(nèi)卷的重要方式。”懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧在第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上這樣介紹。

就這樣，在這個(gè)中國(guó)群眾賽事被重新定義的一年，中國(guó)賽事生態(tài)同樣“水漲船高”。更大的背景下，伴隨政策利好，為了拉動(dòng)地方消費(fèi)、吸引旅游、擴(kuò)大內(nèi)需在內(nèi)更多樣化的需求，國(guó)內(nèi)這些因不同目的誕生、不斷迭代的體育賽事，有了更多的想象空間。在2026這個(gè)傳統(tǒng)意義上的國(guó)際體育賽事大年來(lái)到之際，中國(guó)賽事的生存和發(fā)展邏輯，或許真的已經(jīng)到了范式改變的節(jié)點(diǎn)。

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