河北
而真正細看，郭晶晶本人并未參與產品宣傳細節，選品合作一向小心。代言人在產品上市和宣傳初期能參與審核，但很難實時掌控品牌后續的營銷策略。如果用戴可思的這起違規案例，就全盤否定她辛苦維系的個人信譽，不免過于苛刻。類似的困境也曾發生在國外，例如2018年美國脫口秀明星奧普拉為一家營養品站臺，結果公司被查包裝虛假。調查顯示，奧普拉對后續違規宣傳毫不知情，最終只是口碑受損。
與之形成對比的是，著名歌手張某前幾年代言蛋白飲品，事發前多次參與細節拍攝，親自為虛假概念背書，輿論壓力始終沒有消褪。可見，代言人與傳播深度有關，但未必直接承擔企業違規的全部責任。對于郭晶晶這一事件，群情激憤部分來源于民眾長期積攢的對廣告行業不透明的反感，也反映了信任被傷害后的不理性。但捧上神壇之后又一腳踢下神壇，從來不是健康的集體情緒。
最終，戴可思已撤下違規宣傳，等候監管部門的進一步結果。風險依然存在，品牌方與代言人的責任界限依舊模糊。類似事件或許還會發生，源于商業世界的不確定性，舉辦奧運會就像產品代言，無論前期多嚴密籌備，賽場總有八百里開的冷門。也許這是消費者、名人以及企業三方繞不開的信任考驗。
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