超前點映口碑不佳，廣告或成為緩兵之計

不花錢也能看超前點映，追劇黨要“享福” 了？

日前有用戶反饋稱，在購買《驕陽似我》等電視劇的點映禮包時，在直接付費購買之外，平臺還提供了“看廣告免費解鎖”選項。但需要注意的是，從社交媒體相關帖子評論區的用戶互動來看，目前這一服務似乎仍在測試中，尚未全量上線。

眾所周知，面對盈利困境，再疊加短視頻、短劇等新興內容的沖擊，愛優騰芒等長視頻平臺近年來對于內容的投入更加謹慎，也更注重用戶側的商業化。其中，超前點映已經成為了一眾長視頻平臺的重要變現方式。中金公司發布相關研究數據顯示，2025年上半年55%左右的上新國產劇集，均啟用了“SVIP提前看、點映加更收官禮包、鎖集”等模式排播，比例較往年顯著提升。

需要注意的是，雖然艾媒咨詢的相關數據顯示，2024年有57.12%的中國網民購買過超前點播相關服務，意味著該模式確實精準擊中了用戶“即時滿足”的內容消費需求，以及粉絲群體“為愛發電”的需求，有助于提高內容變現效率。但超前點播也堪稱平臺商業變現與用戶權益博弈的典型縮影。

自推出以來，這個模式就一直伴隨著爭議，曾多次因被用戶質疑為“變相加價”或“單方面變更服務協議”引發法律問題，并曾引起中消協的批評。為應對這些爭議，一眾長視頻平臺一邊修改會員服務協議，一邊將超前點映模式包裝成一種包含獨家花絮、主演互動等內容的“禮包”，使得其更符合“增值服務”的定位，嘗試緩解用戶的抵觸情緒。

但即使如此，圍繞超前點映的爭議仍在繼續。例如艾媒咨詢發布的相關數據就顯示，用戶對超前點映價格與規則透明度的敏感度極高，30.03%的網民認為合理集均收費應為1-2元，42.21%的網民選擇2-3元，選擇6元及以上的僅占1.98%，且40.04%的網民認為應該取消超前點播。

在這樣的背景下，提供“看廣告提前解鎖點映劇集”這個選項，長視頻平臺或是試圖打破此前“一刀切”的二次收費模式，通過給用戶帶來更多的選擇權，進一步降低抵觸情緒，讓超前點映更具可持續性。

更進一步來說，長視頻平臺此舉或許也是嘗試通過“場景融合”，即將廣告場景與點映內容深度綁定來打破業務壁壘，提升廣告與超前點映的變現效率，從而實現“1+1>2”的效果。

一方面對于超前點映而言，隨著廣告解鎖模式的出現，擺在用戶面前的選擇題也就由“要不要花錢買點映禮包”，變成了“是直接花錢買，還是看廣告兌換點映禮包”。換言之，廣告解鎖模式不僅降低了用戶的參與門檻，還能在一定程度上改變用戶的消費心理，從而擴大超前點映的用戶覆蓋范圍。而用戶規模的擴大不僅能提升超前點映的收入，還能進一步放大爆款內容的影響力。

對于廣告業務而言，超前點映通常面向的是頭部爆款內容，具有高用戶需求、高關注度、高討論度的特點，是天然的優質廣告場景。愿意為點映內容付出時間（看廣告）或金錢的用戶，往往也是相關內容的核心受眾，對內容相關的品牌、產品有更高的接受度，所以廣告觸達的精準度與轉化效果也更強。

當然，盡管廣告解鎖超前點映的模式有諸多優勢，但在實際推廣的過程中仍面臨著諸多挑戰。例如，雖然早年間愛優騰芒以“免廣告”作為會員服務的賣點，但如今又開始說服會員看廣告。如今廣告解鎖超前點映模式雖然無需花費真金白銀，但或許仍將引發進一步稀釋會員“去廣告”權益的質疑。

又比如廣告解鎖超前點映模式的可持續性，顯然取決于能否平衡平臺、用戶、廣告主多方的利益，并構建穩定的商業閉環。然而雖然用戶或許不愿花錢，但并不意味著他們就愿意接受無限制的廣告時長。而對于長視頻平臺來說，價值30元的廣告究竟有多少，顯然并不是一個很好回答的問題。

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