2026年1月,剛剛落幕的2025海南(三亞)馬拉松在國際輿論場(chǎng)持續(xù)引發(fā)熱烈反響。這場(chǎng)于2025年12月28日鳴槍開跑的濱海盛會(huì),不僅吸引了來自19個(gè)國家和地區(qū)的近萬名境外及省外跑者,更憑借其創(chuàng)新的“跑游一體”(Racecation)模式,成為海外媒體觀察中國高水平對(duì)外開放、特別是海南自貿(mào)港建設(shè)進(jìn)程的重要窗口。
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據(jù)賽事運(yùn)營方披露,相關(guān)國際傳播稿件以英語、阿拉伯語、西班牙語、法語、德語、日語、韓語等17種語言,通過全球三大傳播波次精準(zhǔn)推送,覆蓋125個(gè)國家和地區(qū),獲得超過70萬次專業(yè)媒體閱讀量,并被近4000家海外網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著三亞馬拉松已從區(qū)域性體育賽事,成功躍升為具有全球敘事能力的城市IP。
其中,海外權(quán)威旅游媒體《旅行與旅游世界》(Travel and Tour World)對(duì)賽事給予了高度評(píng)價(jià)。該刊以《三亞馬拉松:“跑游一體”引領(lǐng)亞洲體育旅游新范式》為題,深入報(bào)道了賽事如何將42公里最美濱海賽道與離島免稅購物、黎苗文化體驗(yàn)、高端度假酒店深度融合,構(gòu)建起“參賽即度假”的一站式閉環(huán)。“這不僅是賽事組織的創(chuàng)新,更是目的地整合營銷的典范,”文章稱,并將其譽(yù)為“體育旅游的亞洲樣板”。
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與此同時(shí),財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)Investors Hangout則從經(jīng)濟(jì)信號(hào)角度切入,敏銳捕捉到賽事背后的深層價(jià)值。其分析指出,賽事恰逢元旦假期前夕,帶動(dòng)三亞高端酒店入住率突破九成,人均消費(fèi)顯著提升,“這清晰折射出島內(nèi)外高凈值人群對(duì)海南消費(fèi)環(huán)境與制度型開放的信心。”文章強(qiáng)調(diào),在海南全島封關(guān)運(yùn)作啟動(dòng)的背景下,三亞馬拉松所展現(xiàn)的高效公共服務(wù)、國際化接待能力與旺盛消費(fèi)活力,正向全球投資者釋放積極信號(hào)。
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值得注意的是,本次海外傳播并非簡單的信息分發(fā),而是圍繞“Racecation”這一核心概念展開的系統(tǒng)性敘事。該關(guān)鍵詞巧妙融合了“Race”(賽事)與“Vacation”(假期),精準(zhǔn)概括了三亞模式的本質(zhì)——讓競(jìng)技體育與休閑旅游相互賦能。這一易于全球理解的表達(dá)方式,極大降低了跨文化傳播門檻,成為外媒解讀三亞乃至海南開放戰(zhàn)略的“解碼器”。
在全球地緣政治復(fù)雜化的今天,第三方權(quán)威媒體的客觀報(bào)道比自我宣傳更具說服力。當(dāng)《旅行與旅游世界》盛贊三亞為“東方邁阿密”,當(dāng)Investors Hangout將馬拉松視為“海南經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)”,這些評(píng)價(jià)無形中為海南構(gòu)建了寶貴的國際“信任資產(chǎn)”。
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隨著2025年海南全島封關(guān)進(jìn)入實(shí)操階段,“封關(guān)≠封閉,而是更高水平開放”的理念亟需生動(dòng)載體。三亞馬拉松以一場(chǎng)全民可參與、全球可感知的年終盛會(huì),提供了完美答案——它用腳步丈量海岸線,更用體驗(yàn)拓展開放的邊界,正成為講好中國高水平開放故事不可或缺的戰(zhàn)略支點(diǎn)。
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