作為最重要的電影檔期,這個春節檔暫時“四足鼎立”,《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》和動畫片《熊出沒·年年有熊》。
過去五年春節檔最少也有6部電影上映,多的有8部,差不多是市場能容納的極限。選擇權在觀眾,電影機會均等,就看誰更受歡迎。
但今年很不一樣。距離春節僅剩20天,卻僅有4部電影定檔,參考歷年春節檔,至少還剩余兩個席位。這可是“兵家必爭之地”,為啥今年態度都這么消極了?
先來看下有望春節檔和觀眾見面的電影有哪些。
此前我們分析過,《驚蟄無聲》定檔后,發行方阿里等于放棄手上另一部《群星閃耀時》,只能往后推,剩下兩部可能性最大的是《澎湖海戰》和《熊貓計劃2》。
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此外業內消息韓延的《星河入夢》也在考慮春節檔,其他從賣相和制作體量來說,有資格拿到春節檔入場門票的,還有賈玲的《轉念花開》《蠻荒禁地》《敦煌英雄》《年會不能停2》和《沙海之門》。
賣相好、競爭力強、有亮眼的工業制作,至少要占一樣。
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這些都不具備的電影就會主動選擇其他檔期,比如成毅和文松領銜主演的《營救汪星人》,早在8年前就上映過了,這次重映掂量了自己的實力,錯開春節檔,2月14日情人節上映。
理論上電影瞄準檔期肯定越早定檔越好,更從容的安排宣發步驟,有更充裕的時間抵達觀眾,從而讓影院在排片上有信心。而且春節檔競爭向來激烈,“先下手為強”,早定檔可以率先鎖定席位,同時在宣發上也更有優勢。以今年春節檔為例,目前最晚定檔的《驚蟄無聲》,也留出了20多天的宣發空檔。
那剩下的電影是怎么回事呢?四個字,不敢定檔。
對春節檔躍躍欲試的幾部電影,還在觀望,在等著其他影片的動作,就好像高手對招,都是等著出手。
不敢的原因也很簡單,一方面是對市場信心不足。
有目共睹,電影市場一天比一天更冷,賀歲檔開始快兩個月了,還沒出現一部爆款電影。而且春節檔慘敗有前車之鑒,幾部電影廝殺從來沒有合作共贏,而是有贏就有輸。
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比如2024年春節檔,最終殺出重圍、實現盈利的也就《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》四部電影。《我們一起搖太陽》最終躲到3月份上映,《紅毯先生》逃跑之后,再次上映依然票房撲街,還不如一開始就選擇其他檔期。
去年春節檔亦是如此,《封神2》不達預期,《蛟龍行動》最終血虧,大賺的僅《哪吒2》一部。
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寫到這里,就能找到目前四部定檔電影的底氣。《飛馳人生2》大幅盈利,韓寒電影有相對穩定的受眾群,《飛馳人生3》考慮的不是盈利和虧損,而是能賺多少的問題,所以率先定檔,這個春節檔,韓寒沒有真正的敵人,他最大的敵人是他自己,如果能超越前作,票房會更好,如果不如第二部,《飛馳人生3》可能會差,但最終分賬肯定在成本線之上。
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張藝謀前三次征戰春節檔,未嘗敗績,就連《第二十條》都能給資方大賺,讓他成了資本最喜歡的導演,《驚蟄無聲》方方面面都比《第二十條》賣相好,還愁春節檔票房嗎?甚至覺得提前定檔是對市場、對其他片方、對影院的尊重,就算《驚蟄無聲》不提前定檔,空降搞突襲,這部電影也不愁賣。
《熊出沒·年年有熊》不用說了,春節檔釘子戶,逐步積累的數字資產,讓電影制作成本越來越低,只要上映,就能賺錢。
稍微吃點虧的只有《鏢人》,就如李連杰所說,武俠題材這些年一直不太好賣,最高也就12億票房,稍微壓力大點。但這部大制作,春節檔可以說是唯一能容得下的檔期了。
另一方面,是宣發成本大幅壓縮。定檔不是簡單的宣布檔期,而是從最開始的定檔海報、定檔預告,到后面一系列物料的制作、推廣,制定詳細、完整的宣發策略,小到一張海報都要砸錢。那么宣傳期一個月還是半個月,花的錢是不一樣的;只是找媒體發發通稿和主流視頻平臺鋪開花絮和預告cut,投入的成本也完全不同。繼早期宣發費用主要流入電視、戶外大屏廣告,到如今側重于自媒體平臺、視頻替代文字和圖片,對片方和宣傳公司都是更大的挑戰,市場不景氣,確實越晚定檔越省錢。
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目前最有可能大年初一上映的兩部,《熊貓計劃2》屬于對電影品質和市場競爭力信心不足,畢竟上一部豆瓣5.5分及格線之下,3.07億票房也不會給資方太大信心,續集依舊主打成龍,可他正在上映的《過家家》票房才5000多萬。
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《澎湖海戰》則是因為最近爭議聲很大。這部片是中宣部主抓的重大題材,根正苗紅,上映不會因為網友爭議而終止,但片方肯定會考慮輿論對票房的影響,目前電影的豆瓣頁面已經關閉評論和討論,可能是在為定檔做準備了,等等看吧。
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