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本文信源來自權威報道:【中新網、中國食品安全網、中華網】等(詳細信源附在文章末尾)。為提升文章可讀性,細節可能存在潤色,請理智閱讀,僅供參考!
前言
常言道“樹大招風”,這句話可真是一點都不假。
作為網紅圈里有文化的代表人物,董宇輝曾憑借獨特的帶貨風格圈粉無數。
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但近期,由他創辦的“與輝同行”直播間,卻因一場帶貨慘遭“打假”。
而這起看似偶然的帶貨風波,還揭露了一些網紅光鮮亮麗背后“掩蓋”的真相。
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因雞事變
在直播帶貨的賽道上,農產品帶貨向來是流量高地。
而董宇輝的“與輝同行”直播間,更是憑借主播本人的個人魅力和團隊運營能力,在該領域取得了不斐的成績。
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但常在河邊走哪有不濕鞋。
此前,“與輝同行”直播間在安徽專場推出了一款名為“百食軒大別山黃油母雞” 的產品,售價僅為83.8元3只。
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極具誘惑力的價格搭配著主播董宇輝的宣傳。
這款產品一經上架就賣得異常火爆,短短時間內銷售額就高達12萬單。
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評論區里滿是網友的曬單,不少人留言:“沖著董宇輝的口碑下單,相信他選的農產品不會差。”
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在網友們的熱情追捧下,這款產品很快成為直播間的爆款。
本應是件好事,但其直播間的商品詳情頁上卻標注此品種為“皖西麻油雞”。
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麻煩也從天而降。
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1月9日,六安市麻黃雞產業協會發布聲明,對這款產品的品種、養殖周期以及定價成本提出質疑。
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更關鍵的是,皖西麻黃雞作為當地的特色品種,養殖條件苛刻,生長速度較慢,年出欄量僅有2萬只左右。
而“與輝同行”直播間單場就賣出12萬單,從邏輯上根本就說不通。
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隨后,該協會會長李書軍更是連發多條視頻“喊話”董宇輝。
這番“打假”行為,瞬間將其推上了輿論風口。
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但在輿論發酵后不久,就有細心的網友發現與輝同行直播間下架了該產品,并將名稱改為“黃油母雞”。
這種事后補救的操作,不僅沒有平息爭議,反而讓更多網友質疑其“心里有鬼”,紛紛想找直播間討個說法。
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畢竟,一直以來,“與輝同行”直播間能擁有如此高的人氣和信任度,離不開董宇輝在大家心中的信任。
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流量密碼
要說近幾年網紅圈闖出來的“黑馬”,董宇輝絕對算一個。
在直播帶貨同質化嚴重的情況下,他絕對是一股“清流”。
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不同于其他主播只簡單“3、2、1上鏈接”的嘶吼式帶貨。
董宇輝的直播間更像是一場文化沙龍。
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賣玉米時,他不直接說玉米甜糯,而是描述“嚼著像童年外婆灶臺上的香”。
賣圖書時,他能暢談中外名著,分享人生感悟。
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這種有溫度、有文化的帶貨風格,戳中了無數網友的內心。
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讓董宇輝很快成為大眾心中“最有文化的主播”。
憑借這份獨特的魅力,“與輝同行”直播間自創立以來,就一路向前。
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甚至首播當天,直播間在線人數峰值直接突破百萬。
多款產品上架即售罄,創下了驚人的銷售成績,順利迎來開門紅。
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此后,直播間更是爆款頻出,越來越好。
無論是日常的生活用品,還是特色農產品,只要經過董宇輝的講解,總能收獲超高人氣,成為網友爭相購買的熱門單品。
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2024年12月,董宇輝還為重慶奉節臍橙進行了一場助農直播。
這場直播堪稱直播界的“帶貨神話”。
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短短2小時內,就賣出了近60萬單,總計300萬斤奉節臍橙,銷售額高達1700萬元。
巔峰時期在線人數更是達到了24.6萬人。
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要知道,奉節臍橙雖然品質優良,但此前一直面臨酒香也怕巷子深的困境。
很多果農辛苦種植一年,卻愁于銷路。
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而董宇輝的這場直播,不僅幫助果農們順利實現了豐產又豐收,解決了銷售難題。
更讓奉節臍橙的知名度大幅提升,推動了當地農產品的發展和暢銷。
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然而,成也流量,敗也流量。
當直播間的關注度越來越高,銷售規模越來越大時。
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隨之而來的不僅是鮮花和掌聲,還有更嚴格的審視和更高的責任要求。
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真是人怕出名豬怕壯!
此次“黃油雞”事件的爆發,還牽扯到了網紅帶貨背后的現實處境。
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野蠻生長
董宇輝的成功,離不開他個人的文化底蘊和表達能力。
更離不開團隊對直播間模式的持續創新。
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為了打破直播間的單一模式。
“與輝同行”曾先后邀請張藝謀、劉德華、余華等眾多文學巨匠和行業大咖做客直播間,開展深度訪談。
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他們與張藝謀聊電影創作的初心,與余華談文學與生活的關聯。
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當這些名人分享自己創作背后的故事,直播間也瞬間變成了“高端文化訪談現場”。
吸引了大量觀眾駐足觀看,甚至引起了網友對文學、藝術的熱議。
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這種跨界融合的嘗試,不僅提升了直播間的格調與影響力。
更讓“與輝同行”在眾多直播間中脫穎而出,形成了獨特的品牌標簽。
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但如此深受大家信賴的直播間為何會陷入這種影響。
其實,是一些人以偏概全。
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早在1月15日,安徽省商務廳就對此進行了回應。
相關人員表示應該是協會和企業對于標準的認定有所分歧,六安市政府正在處理中,并表示“應該不涉及虛假宣傳”。
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官方的回應算是還了董宇輝一個清白。
也說明直播并非刻意為之的虛假宣傳。
但此次陷入“打假”風波的董宇輝也誤打誤撞向大眾揭開了網紅圈的一些真相!
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1月21日,中新網點評了此次董宇輝直播事件。
言辭犀利可謂是徹底揭開了網紅圈的底層邏輯。
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網紅主播的核心競爭力是“會說”。
大家都能把普通產品說出花來,靠話術調動觀眾的購買欲。
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但很多主播團隊對產品的了解,只停留在商家給的宣傳稿上,不會真的去溯源、去核驗。
畢竟,講得精彩比貨真價實更容易在直播間出單。
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中新網的點評并非空穴來風。
近年來,多起農產品帶貨爭議事件屢見不鮮。
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正如之前“東北雨姐”的紅薯粉條被曝不含紅薯。
這類事件的共性的是,直播間里把產地、品質、工藝吹得天花亂墜,實際產品卻貨不對板。
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網友沖著主播的口碑下單,最后卻發現買的是情懷,不是商品。
這足以說明,很多主播團隊所謂的品控,不過是表面功夫。
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并未真正做好對供應鏈的深度核驗。
但直播電商視頻監管新規即將落地。
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這也就意味著網紅主播以后再也不能只當甩手掌柜,信口胡來。
要從“流量代言人”轉向“責任合伙人”。
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這不是一句口號,而是必須落實的硬要求。
你說賣的是“皖西麻黃雞”,就得拿出實打實的溯源證據。
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你說產品新鮮優質,就得經得起專業機構的檢驗。
那些只想靠話術忽悠、不想在品控上投入的網紅,遲早會被新規淘汰。
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結語
董宇輝的經歷不僅是個人的爭議,更是整個網紅行業發展的縮影。
而這件事也告訴我們,網紅帶貨的核心永遠是貨真價實,流量只是輔助,責任才是根本。
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畢竟,金杯銀杯不如老百姓的口碑,只有實實在在做事,才能在走得更遠。
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