冰雪春天｜“冰雪熱”持續升溫，“冰雪+”撬動冬日新消費

來源：無錫新傳媒

近日，一段展現無錫梅園景區內6600平方米冰雪世界的預告視頻，在社交平臺上引發熱議。這個冬天，“冰雪熱”正在悄然升溫，無錫多家景區憑借巧思與技術，將夢幻的冰雪世界成功“搬”至市民家門口，不僅滿足了南方人對雪的浪漫想象，更成為拉動景區冬季消費的新引擎。

人造雪景“多點綻放”

“本來就想到梅園看梅花，現在有了雪景更期待了”“早點開園，等不及了”“家門口就可以玩雪，期待”……在梅園景區視頻號評論區，市民滿懷期待。走進梅園景區荷蘭廣場，目之所及皆是皚皚白雪，工作人員正忙著調試造雪設備、完善場景細節，為即將到來的試運營收尾。這座占地6600平方米的“撒歡雪樂園”，以歐式雪鄉為主題劃分四大區域，不僅能讓游客體驗堆雪人、打雪仗的純粹快樂，還能打卡異域風情雪景大片。“場景已基本就緒，后續還需開啟人工造雪營造氛圍，經過內測后預計2月4日正式開放。”梅園景區相關負責人介紹。

在無錫，冰雪場景正呈現出主題化、多元化的爆發態勢。開業剛過半個月的向云端無錫戲雪樂園，每日客流不斷，核心項目冰雪滑梯前始終排著隊。據悉，該樂園已售出單人票1萬張、三人套票5000張、雙人套票4000張，熱度持續攀升。雪浪山景區龍潭樂園打造的阿勒泰主題人造雪景，憑借日夜差異化燈光設計，成為網紅打卡地。窯湖小鎮冰雪樂園則精準鎖定家庭客群，推出靈活營業時間，平日10:00至18:00，周末及節假日延長至20:00，吸引大批周邊家庭前來。“一直想帶孩子體驗雪地樂趣，去北方成本高、路程遠，沒想到無錫就有這么棒的雪世界。”帶著7歲兒子游玩的市民李女士滿臉笑意，直言圓了孩子的玩雪夢。旺盛的需求正催生更多冰雪項目落戶無錫，讓“玩雪自由”變得觸手可及。

家門口實現“滑雪自由”

如果說主題雪景滿足了嬉雪需求，那么室內外冰雪場館則讓專業滑雪體驗觸手可及，成為市民就近玩雪的熱門選擇。作為蘇南地區規模最大的室外滑雪場，宜興竹海滑雪場自元旦開板以來客流爆棚，截至目前接待游客已超2萬人次，其中元旦假期單日峰值近4000人次。37000平方米的場地內，5條雪道錯落分布，2條初級雪道適合新手入門，中級雪道與雪圈道滿足進階需求。“今年我們升級了功能大廳與魔毯設備，新增單板，還聘請150名持證教練保障服務。”滑雪場負責人秦鶯介紹，不少上海、蘇州游客專程驅車前來，雪場還聯動周邊民宿、餐飲推出“滑雪+住宿+餐飲”套餐，帶動周邊業態升溫。

無錫融創熱雪奇跡則以室內場館的優勢，實現“全季節、無地域限制”的滑雪自由。作為無錫冰雪運動愛好者的聚集地，這里時常舉辦專業賽事，剛落幕的第四屆熱雪奇跡全國滑雪公開賽無錫站，吸引近200名選手參賽，2026年江蘇省青少年單板滑雪聯賽（無錫站）將于2026年2月7日開賽。美團數據顯示，冬季以來長三角地區冰雪場館搜索量大幅攀升，無錫融創熱雪奇跡、宜興竹海滑雪場等成為蘇州、常州等周邊城市游客的熱門搜索目的地。

“冰雪+”市場多元融合

無錫冰雪熱是景區突破季節局限、推動業態創新的主動作為。對于梅園而言，冰雪場景的打造是破解冬季旅游短板的關鍵舉措。“我們計劃推出‘冰雪+梅花’主題套餐，將歐式雪鄉與梅園特色景觀結合，在冰雪區域周邊設置多個打卡場景，延伸消費鏈條。”景區工作人員透露，不僅能提升游客體驗，更能帶動門票、周邊消費同步增長。無錫融創熱雪奇跡精準鎖定年輕客群，推出名為“非常可可滑雪拿捏套餐”的159元組合購。該套餐通過跨界聯名等創意形式，將滑雪運動與茶飲消費巧妙結合，打造“運動+娛樂”的新奇體驗。

江蘇省旅游協會副會長王潔平指出，無錫的冰雪場景并非簡單復制北方雪景，而是將冰雪元素與江南文化、本地資源深度融合，通過多層次定價覆蓋不同消費群體，讓冰雪體驗不再是高消費代名詞。（瓔珞）