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近日,一種名為“流放寧古塔”的沉浸式冰雪體驗(yàn)在東北地區(qū)悄然走紅。游客們乘坐馬拉爬犁穿行于風(fēng)雪之中,身著古裝、參與“宣旨”“換裝”等儀式,在冰天雪地中模擬一場(chǎng)跨越時(shí)空的“流放之旅”。
這一看似“自討苦吃”的旅行方式,卻在社交媒體上掀起熱議,成為年輕人追捧的冬季新玩法。其背后,不僅是旅行方式的表層變遷,更折射出年輕一代情感需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)向,以及文旅產(chǎn)業(yè)從“景觀消費(fèi)”邁向“體驗(yàn)敘事”的轉(zhuǎn)型。
從“看雪”到“受苦”,旅行成為情緒出口
“流放寧古塔”的走紅,首先源于年輕人旅行邏輯的深層變革。傳統(tǒng)旅游強(qiáng)調(diào)“觀看”與“打卡”,而如今,年輕人更渴望“體驗(yàn)”與“參與”,尤其是一種能夠承載情感、釋放壓力的沉浸式敘事。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中,許多年輕人長(zhǎng)期處于“情緒過(guò)載”狀態(tài),職場(chǎng)與生活中的壓抑難以排解。旅行,尤其是帶有“吃苦”“找虐”色彩的體驗(yàn),成為他們短暫逃離現(xiàn)實(shí)、尋求情感爆發(fā)的一種方式。
正如有參與者所言:“在冰雪中受罪,反而讓人心情舒暢。”這種看似反常的心理,實(shí)則是通過(guò)身體上的“苦”觸發(fā)心理上的“釋放”,在多巴胺與腎上腺素的刺激下,完成一次對(duì)日常壓力的象征性對(duì)抗。旅行不再只是休閑,更成為一場(chǎng)情緒的自我救贖。
可復(fù)制的體驗(yàn)?zāi)_本:文旅產(chǎn)品的敘事化轉(zhuǎn)向
“流放寧古塔”之所以能迅速破圈,關(guān)鍵在于它將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為一套“可復(fù)制的體驗(yàn)?zāi)_本”。游客從踏入景區(qū)開始,便進(jìn)入一個(gè)完整的敘事流程:角色代入、情境營(yíng)造、任務(wù)挑戰(zhàn)、情緒釋放、儀式收尾。這一過(guò)程高度適配短視頻時(shí)代的傳播邏輯——強(qiáng)反差、強(qiáng)情緒、強(qiáng)動(dòng)作、易剪輯、易共鳴。
這也標(biāo)志著冰雪文旅正從“依賴自然景觀”轉(zhuǎn)向“構(gòu)建人文情境”。雪不再只是風(fēng)景,而是劇情的一部分;寒冷不再是阻礙,而是體驗(yàn)的催化劑。文旅產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,逐漸從“資源的稀缺性”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)的獨(dú)特性和感染力”。
從“流量爆紅”到“可持續(xù)發(fā)展”:文旅產(chǎn)業(yè)的深層挑戰(zhàn)
盡管“流放寧古塔”類項(xiàng)目在短期內(nèi)帶來(lái)顯著的熱度與客流,但其能否持續(xù)走紅,仍取決于文旅產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)能力。一方面,體驗(yàn)的“新鮮感”容易衰減,若缺乏內(nèi)容迭代與服務(wù)支撐,很容易陷入“一次性消費(fèi)”陷阱;另一方面,冰雪項(xiàng)目對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、安全保障、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提出更高要求,任何環(huán)節(jié)的疏漏都可能讓“網(wǎng)紅”變“網(wǎng)黑”。
因此,地方文旅應(yīng)跳出“追熱點(diǎn)、造話題”的短期思維,轉(zhuǎn)向“塑品牌、建生態(tài)”的長(zhǎng)線布局。這意味著:
體驗(yàn)的深度化:將單一項(xiàng)目擴(kuò)展為系列產(chǎn)品,結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)、民俗文化、夜間演藝、研學(xué)教育等,構(gòu)建多層次體驗(yàn)矩陣;
服務(wù)的系統(tǒng)化:從交通接駁、防寒保障到安全救援、餐飲配套,全面提升接待能力與游客舒適度;
敘事的在地化:避免簡(jiǎn)單復(fù)制,應(yīng)根植于本地歷史與文化,打造具有獨(dú)特情感印記的品牌故事。
冰雪經(jīng)濟(jì)的新范式,是體驗(yàn),更是共鳴
“流放寧古塔”的走紅,不是偶然的跟風(fēng),而是冰雪文旅走向“情感經(jīng)濟(jì)”與“敘事經(jīng)濟(jì)”的鮮明信號(hào)。年輕人購(gòu)買的已不再是冰冷的風(fēng)景,而是一段可參與、可回味、可分享的情感歷程。這對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言,既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)——它要求從業(yè)者不僅懂資源,更要懂人心;不僅會(huì)造景,更要會(huì)編劇。
未來(lái),能否將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”,將“獵奇”升級(jí)為“認(rèn)同”,將成為冰雪經(jīng)濟(jì)能否走向成熟的關(guān)鍵。而這一切,都始于對(duì)年輕人真實(shí)情感需求的理解與回應(yīng)——旅行不再只是去向遠(yuǎn)方,更是回歸自我。
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