前言
2026年1月23日,一則「戴可思嬰童唇膏涉嫌虛假宣傳被立案調查」的消息經媒體曝光后引發關注。
誰也沒料到這場看似普通的宣傳風波,會把一向順風順水,無往不利的郭晶晶拽回輿論中心。
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網友順著品牌信息一扒,赫然發現這款涉嫌違反《兒童化妝品監督管理規定》的產品,代言人正是郭晶晶與劉濤二人。
一邊是豪門闊太、奧運傳奇,一邊是涉嫌違規的網紅母嬰品牌,瞬間讓這兩位代言明星的“公信力”遭到不少打擊。
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要知道郭晶晶這些年的口碑幾乎零差評,嫁入霍家后不戀豪門虛名,穿平價服飾、逛菜市場的接地氣做派圈粉無數,就連代言也都挑著「國民信賴」的標簽下手。
可偏偏在2026年開年,栽在了一款不起眼的兒童唇膏上。
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值得一提的是,同為主代言人的劉濤依然正常參加春晚彩排,高調亮相,偏偏郭晶晶卻因難得一見的窘境,被推上風口浪尖,這境遇難免讓人唏噓。
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01
時間倒回1月19日,江蘇省無錫市新吳區市場監督管理局已對戴可思立案審查。
起因是該品牌一款兒童唇膏在單一平臺搜索頁標注「食品級潤唇膏」「寶寶誤舔無憂」等表述,涉嫌違反2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監督管理規定》(該規定明確兒童化妝品標簽不得標注「食品級」「可食用」等詞語)。
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好在經核查,該爭議僅涉及宣傳用語錯誤,不涉及產品本身質量安全,戴可思額外做了經口毒性測試,結果為「實際無毒」,確保寶寶誤食無安全影響。
不過這款定價89元/支的潤唇膏,靠著郭晶晶「媽媽之選」的背書,在天貓平臺累計銷量超30萬件,全網累計熱銷近2900萬件,常年位居母嬰平臺熱銷榜前列。
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雖然誤食沒問題,但和宣傳還是有很大出入。
有消費者曬出購買記錄吐槽:「就是沖著郭晶晶才買的,想著奧運冠軍不會代言差產品,結果出現違規問題。」
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但是話說回來,明星也是人。
很少有人記得,郭晶晶的人生從來都不是一帆風順的坦途,只是她總能把逆境走成上坡路。
1981年出生于河北保定的她,父母都是普通工人,父親郭樹忠在鐵路部門工作,母親范玉梅是家庭主婦。
7歲那年被跳水教練李芳選中時,誰也不看好這個瘦小黑瘦的女孩,可郭晶晶憑著一股韌勁,每天在跳水池里泡足8小時,膝蓋、手肘布滿傷痕也從不叫苦。
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12歲入選國家隊,郭晶晶曾遭遇職業生涯最致命的打擊之一——視網膜脫落。
醫生警告她再繼續高強度訓練可能失明,可她在手術后僅休息三個月,就重新站上了跳臺。
2004年雅典奧運會,她頂著眼部傷病風險奪冠,那些年她累計拿下31個世界冠軍,23年運動生涯共斬獲77金14銀4銅,成為中國跳水隊的「夢之隊王牌」。
卻也落下滿身傷病,頸椎勞損、腰椎變形都是家常便飯。
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與霍啟剛的戀情曝光后,郭晶晶沒有像其他女星那樣依附豪門,反而堅持訓練到2009年全運會后才正式退役。
婚禮上她拒絕鋪張浪費,穿平價婚紗、用普通車隊,婚后更是把「低調」刻進骨子里。
她會帶著孩子逛平價超市,給霍啟剛買幾十塊的T恤,卻在公益事業上毫不含糊。
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她與霍啟剛曾為武漢疫情捐款7000萬元,霍家還通過霍英東基金會為涿州水災捐款2000萬元。
郭晶晶本人2014年被正式任命為聯合國兒童基金香港委員會大使,親自深入貧困山區看望留守兒童,并非聯合國兒童基金會總社大使。
或許是過于相信自己的口碑濾鏡,郭晶晶在代言選擇上漸漸放松了警惕。
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這并非她首次陷入代言爭議,此前波司登的充絨量爭議就曾讓她被牽連。
去年時裝周上,郭晶晶特意現身波司登秀場,坐在前排觀秀后公開表示「支持國貨,波司登的品質值得信賴」,還曬出與品牌創始人的合影。
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可沒過多久,波司登就被曝多款羽絨服充絨量偏低,價格卻比同類國貨高出30%,雖然從規定上來說沒有違法,但這種糊弄消費者的行為,卻還是給郭晶晶抹黑了。
好在郭晶晶與波司登并未簽訂正式代言合同,僅為品牌站臺,這才在之前的熱搜中僥幸躲過一劫。
但此次戴可思事件不同,她作為正式代言人,需承擔相應的品牌背書責任。
有律師分析,若品牌最終被認定虛假宣傳,代言人可能面臨行政處罰,甚至需退還代言費用。
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結語
縱觀娛樂圈,明星因代言翻車的案例不在少數,可郭晶晶的情況尤為特殊。
她不是流量明星,口碑建立在多年的奧運榮譽與低調品行上,這種口碑一旦崩塌,很難像劉濤那樣靠作品翻身。
更關鍵的是,她代言的是母嬰產品,涉及兒童安全,大眾的容忍度本就更低。
有網友直言:「普通明星代言翻車還能洗白,郭晶晶代言母嬰產品出問題,是砸自己的國民度飯碗。」
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截至目前,戴可思的調查仍在進行中,郭晶晶是否會被追責、是否會退還代言費,都是尚未解開的謎團。
但可以肯定的是,這場開年風波給所有名人敲了警鐘:口碑從來不是一勞永逸的護身符,無論是奧運冠軍還是豪門闊太,唯有守住底線、謹慎選擇,才能在名利場走得長遠。
真正的國民度,從來不是靠代言堆砌,而是靠一言一行的堅守。
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