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所以這次誰也沒想到,一向靠譜的郭晶晶,居然栽在了代言上,據傳她光這份收入就超千萬。
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而霍啟剛之前最擔心的事情,終究還是發生了!
2022年1月6日,戴可思高調官宣郭晶晶為品牌代言人,這一時間節點的選擇實在耐人尋味——彼時距離《兒童化妝品監督管理規定》正式落地僅過去5天。
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郭晶晶團隊并非全無防備,他們確實組建了專門的審核小組。但核心癥結在于,當品牌方揮舞著千萬級年薪的支票時,風控的堤壩是否發生了微妙的松動?
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戴可思此前已背負5次行政處罰記錄,從虛假宣傳“無防腐劑”到夸大產品功效,可謂劣跡斑斑。早在2021年,該品牌就曾因嬰兒面霜問題遭遇投訴,這本該是巨大的預警信號,可雙方合作非但未終止,反而在此后四年間愈發緊密。
尤為諷刺的是,郭晶晶昔日靠“幾十塊帆布鞋”營造出的勤儉人設,此刻與四千萬天價代言費構成了劇烈反差。消費者內心的落差感瞬間被無限放大——那位穿著平價鞋履的冠軍媽媽,原來終究也要在資本的泥潭里打滾。大家恍然大悟,濾鏡碎裂的聲音震耳欲聾。
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反觀郭晶晶,截至目前依舊保持著令人窒息的沉默。這種冷處理方式在危機公關中絕非黃金,而是致命毒藥。隔壁劉濤同樣身為代言人,事發后24小時內便火速刪光相關微博,切割速度堪稱光速。相比之下,郭晶晶的失聲,正在讓輿論的反噬如同滾雪球般越發猛烈。
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寶媽們的憤怒點并非在于她“賺了錢”,而在于她辜負了那個象征著“靠譜”的標簽。沖著三個孩子的母親這一身份去下單唇膏,認定她的眼光絕對錯不了,如今濾鏡卻碎了一地。網友們開始紛紛質疑:所謂的“豪門清流”,是否也不過是一種精心雕琢的人設生意?當商業利益的砝碼足夠重時,原則是否也可以擺上臺面商量?
法律界人士指出,倘若郭晶晶確不知情且無主觀惡意,在法律層面或許無需承擔連帶責任。但在道義維度,她顯然無法獨善其身——既然收納了千萬級代言費,享受了頂級流量帶來的紅利,自然便要背負起對等的責任重擔。
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這場風波的內核,實則是一次關于“信用變現”的殘酷博弈。回顧郭晶晶的商業軌跡,從雅典奧運后的1000萬年收入,到退役15年累計代言超5000萬,她早已不僅僅是體育界的偶像,更異化為一臺行走的“印鈔機”。
但這般價值變現是有昂貴代價的,而這代價,便是她作為“冠軍媽媽”所累積的公信力。
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霍啟剛當年的隱憂正在一步步演變為現實,他從政多年,最珍視口碑二字,深知代言遠比跳水難以掌控——跳水動作的完美與否自己尚能做主,但品牌后續如何營銷、產品是否存在瑕疵,根本無法做到全程監控。
如今這份擔憂一語成讖,波及的絕非僅是郭晶晶個人,更有可能連累她身后其他代言品牌的商業合作。
更為深層的問題在于,母嬰行業過去那種“找個明星媽媽站臺就能大賣”的草莽時代,恐怕已近黃昏。消費者逐漸覺醒,明星代言絕非質量的“免死金牌”,專業背書遠比流量光環來得關鍵。
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戴可思利用“經口毒性測試”來混淆“食品級”概念,恰恰是利用了家長們的安全焦慮以及對明星盲目的信任感。
對于郭晶晶而言,當下的最優解已然十分清晰:打破沉默,誠懇致歉,坦承團隊審核存在的疏忽,并立即宣布與戴可思解約切割。
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只有堅定地站到消費者這一側,痛斥品牌方的無良行徑,方能挽回那點殘存的公眾好感。倘若繼續裝作若無其事,只會讓她多年苦心經營的“人品資產”在一夜之間轟然崩塌。
信任的大廈建立需要幾十年寒暑,摧毀它卻只需要一句違規的廣告詞。當清流也被裹挾進資本的渾水,我們普通人能做的,唯有擦亮雙眼,用腳投票。
流量的潮水正在退去,虛幻的光環終將消散,當一切歸于平靜,真正的口碑,終究還是要靠產品本身來說話。試問,在資本的巨浪面前,究竟還有多少初心能經得起金錢的拷問?
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