南都電商觀察｜徐楠楠取消年貨節直播帶貨；投資銅條線上火爆

主播&直播間1、懷化約談一名抹黑企業違規賬號負責人

近日，懷化市網信辦接到網民舉報，網絡賬號“李**”在某短視頻平臺發布不實視頻，刻意抹黑本地某企業經營發展情況，引發大量網民關注和評論。對此，懷化市網信辦聯合市公安局立即對該信息進行調查核實。

經核查，涉事企業經營狀態穩定良好，視頻內容系賬號運營者李某發布的不實信息，不僅誤導了部分網民認知，損害了企業的良好形象，更對營商網絡環境造成不良影響。依據《網絡信息內容生態治理規定》等相關法規，結合中央網信辦“清朗·優化營商網絡環境”系列行動工作要求，懷化市網信辦聯合市公安局依法對李某開展約談。執法人員責令其立即刪除不實信息，該賬號被平臺作出30天禁言的處罰。經過普法宣傳和批評教育，李某表示認識到自身錯誤，今后將嚴格遵守相關法律法規，規范自身網絡言行。

2、西安查處一批涉公租房虛假宣傳違規賬號

近日，西安市網信、住建等部門聯合查處了一批涉嫌公租房虛假宣傳的違規自媒體賬號。

其中，“西安公租房XXXX”“南XX畫”“李李XXXXXX”“XXX放縱”“叮咚XXXX”“西安保障性XXXX”等“自媒體”賬號通過編造“不限戶籍即可長期租住”“70年產權保障”等涉我市公租房不實信息，虛構優惠條件、曲解政策條款、誤導公眾認知，擾亂公租房分配管理秩序和網絡傳播秩序。

西安市網信、住建等部門對以上賬號持有人進行約談，依據《中華人民共和國網絡安全法》《網絡信息內容生態治理規定》等法律法規，對賬號持有人予以警告，責令清除違法違規信息，簽訂《遵規守法承諾書》，相關賬號依法依規作暫停內容更新、禁言、關停等處理。

3、向嫣然醫院捐款500萬元后，千萬網紅徐楠楠取消年貨節直播帶貨

近日，北京嫣然兒童醫院因拖欠房租面臨搬遷甚至關停一事，一直牽動著大家的心。為了讓醫院能突破難關，穩定地運營下去，許多人向嫣然醫院獻出了力所能及的一份愛心。

其中，在短視頻平臺擁有千萬粉絲的網紅徐楠楠也于近日向嫣然醫院捐款500萬元。徐楠楠在接受媒體采訪時稱，她原本計劃將嫣然醫院的資金缺口“包圓”，直接捐款2600萬元，后被李亞鵬“砍價”至500萬元。

1月24日中午，徐楠楠在短視頻平臺開啟直播，直播間實時在線人數一度突破5萬，她在直播中稱將取消年貨節直播帶貨。她表示自己不愿借助這波關注度進行商業變現，目前她的生意運營良好，公益支持可持續進行，無需以此營銷。

行業&平臺1、投資銅條線上火爆，專家直言娛樂意義更大

近期，黃金、白銀價格持續攀升引發的投資熱潮，正悄然催生一種“低門檻替代品”。

隨著深圳水貝市場禁止上架投資銅條，近日，在多個主流電商平臺，標注“足銅9999”“Cu純銅999.9”字樣的“財富銅條”“投資銅條”正在熱銷。這些銅條規格多以1000克為主，但售價卻懸殊，從138元至269元不等。在某電商平臺上，多家店鋪顯示“即將售罄”。有的商家表示，月初才推出的投資銅條，現在日均出貨100條左右，十幾天已售出上千條。

水貝市場一工作人員透露，對部分消費者而言，幾百元的銅條“就一頓飯錢”，購買更多是出于獵奇或娛樂目的。多位水貝商家也表示，投資銅條更多是一種短期炒作行為，銅條買賣的差價較大，不像金銀一樣可以按實時價格變現，銅條回收一般只能去廢品回收站，折價較大。

業內人士表示，近期市場上出現的“投資銅條”，其本質是商家利用當前貴金屬價格高企的市場情緒推出的商品。銅條的投資價值極其有限，且多數商家不承諾回收，存在較高風險。

2、AI帶貨半年卻僅賣出13元

據藍鯨科技，近日，多名消費者反映，廣州輕舟智能信息有限公司推出的“AI 帶貨”服務，花幾千元加盟費只換來十幾元銷售額甚至是零訂單。走訪發現，涉事公司已被公安機關立案調查，大門貼上封條。

據悉，輕舟智能提供3種合伙人模式，金額越高，合作時長以及傭金分成就越高。有消費者表示，他們分別繳納了1600元和3000元。繳費成功后，賬號每天自動發布帶貨視頻，但經過半年時間，一消費者沒有出單，另一消費者則共賣出13.02元。通過受訪者賬號看到，這些帶貨視頻封面、內容高度一致，大部分是混剪視頻。

天眼查顯示，廣州輕舟智能信息有限公司成立于2024年10月，注冊資本為100萬元，法定代表人為盧松林。盧松林還是廣州輕河智能信息有限公司、廣州輕石智能信息有限公司的法定代表人，這兩家公司均成立于2025年4月25日，與輕舟智能公司地址一致。作為共同被告，輕舟智能與廣州輕泉智能信息有限公司曾因服務合同糾紛被告上法庭，后者成立于2025年2月，法定代表人為盧松橋。就公開信息來看，輕舟智能、輕河智能、輕石智能和輕泉智能等四家公司之間均有關聯。

目前，輕舟智能辦公地已大門緊閉，貼著封條，落款為廣州番禺刑偵大隊，日期為2026年1月13日。

3、市場監管總局通報40批次食品抽檢不合格，多款網購年貨上榜

近日，國家市場監督管理總局發布通告，在近期組織的食品安全監督抽檢中，共發現40批次食品不合格，其中涉及多款通過線上平臺銷售的食品，涵蓋面包、蜜餞、飲料、蜂蜜、茶葉、食用油、營養粉劑及調味品等多個品類。

不合格線上食品具體信息如下：

（1）豐果優選特產食品銷售的標稱緬甸Boss-Bakery Bussiness生產的Boss干面包，糖精鈉（以糖精計）檢驗值超標。

（2）安源味道供應鏈銷售的標稱四川領旗食品有限公司生產的心太軟魔方吐司面包，脫氫乙酸及其鈉鹽、山梨酸及其鉀鹽檢驗值不符合產品標簽標示要求。

（3）美奇味臺灣美食生活館銷售的標稱中國臺灣良飴食品行生產的甘宋梅（蜜餞），亮藍、安賽蜜、胭脂紅檢驗值超標。經核實，該批次產品為個人代購。

（4）鑫意食品銷售的標稱美國進口的巴格斯根汁汽水，苯甲酸及其鈉鹽檢驗值超標。

（5）洲記食品專營店銷售的榛蘑，脫氫乙酸及其鈉鹽、防腐劑混合使用比例之和檢驗值超標。

（6）雙胞胎海鮮坊銷售的即食海蜇絲（香辣味），鋁的殘留量超標。

（7）蓋生堂保健食品官方旗艦店銷售的蛋白粉（植物型），霉菌數超標。

（8）貴妃顏國粒專賣店銷售的益生菌高鈣駝乳蛋白粉，霉菌數超標。

（9）深山釀蜜坊銷售的土蜂蜜，嗜滲酵母計數超標。

（10）宮廷健康養生館銷售的萊菔子香櫞茶，霉菌數超標。

（11）新養健康品牌店銷售的玉米須桑葉茶，霉菌數超標。

（12）中韓美食小鋪銷售的韓國進口海農調味海苔碎，菌落總數超標。

（13）黃山工坊銷售的菜籽油，苯并[a]芘檢驗值超標。經核實，該產品為經營者自行灌裝。

（14）筱媄東北甄選銷售的俄羅斯進口拉盟莎亞麻籽油，酸價檢驗值超標。

（15）右花鄉茗香店銷售的雙參枸杞蛋白粉，蛋白質含量不達標。

（16）康兒素營養包銷售店銷售的惠育 康兒素營養包，鈣含量不達標。

（17）杏林健康供應鏈銷售的益生菌凍干粉，鈣、鐵、鋅、維生素B1含量不達標且與標簽不符。

（18）研久食品保健專營店銷售的高鈣營養蛋白質粉，多種維生素及礦物質含量不達標且與標簽不符。

（19）康博保健食品店銷售的遇善恩亞麻籽油微囊粉孕婦營養包，維生素D、生物素含量不達標且與標簽不符。

（20）趣與營養健康專營店銷售的軟骨鈣片，多種維生素及礦物質含量不達標且與標簽不符。

（21）五洲甄選銷售的新加坡進口大華生抽，氨基酸態氮含量不符合產品標簽標示要求。

（22）洛盼健康銷售的白蛋白肽特殊膳食，鈉含量不符合產品標簽標示要求。

目前，市場監管部門已對不合格食品開展核查處置。市場監管部門提醒消費者，應在正規可靠渠道購買食品，注意查看外包裝標識信息，不購買無廠名、廠址、生產日期、保質期的產品以及公布的不合格產品。如發現不合格食品，請及時撥打12315投訴舉報。

數據&排行

抖音1月26日直播帶貨日榜：董先生帶貨洽洽銷售額破7500萬，力壓與輝同行超5000萬銷售額排名第一；金價勢頭強勁，領豐金兩店播再次雙雙入榜前十。

研究員：黃莉佳 趙翔