追覓、MOVA們?nèi)绾螘鴮懘和砦枧_上的家電新敘事？

又一年新舊輪替，又一年春晚將至。

央視春晚上的產(chǎn)業(yè)布局，成為洞察行業(yè)發(fā)展的重要窗口。對于家電行業(yè)而言，截至目前，2026年央視春晚已官宣兩大來自家電行業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。其中，追覓成為2026年春晚的“智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴”，MOVA成為2026年春晚“消費電子戰(zhàn)略合作伙伴”。

上海家電網(wǎng)注意到，MOVA是追覓科技旗下的高端智能家電品牌?。此外，由追覓科技孵化的魔法原子，也將作為2026年央視春晚的“智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴”，一同在春晚舞臺上綻放光彩。

作為春晚戰(zhàn)略合作伙伴，追覓、MOVA等攜智能清潔、全屋智能等產(chǎn)品矩陣集體亮相，一方面貼合了新春團(tuán)圓場景的情感訴求，另一方面也折射了當(dāng)前家電行業(yè)在周期調(diào)整中的結(jié)構(gòu)性變革。

過去數(shù)十年間，美的、海爾、格力、國美等都曾登上過央視春晚舞臺。那時家電行業(yè)正處于全面普及期，以白電、黑電為核心的巨頭企業(yè)成為春晚合作主力。例如，美的集團(tuán)曾連續(xù)10多年穩(wěn)定登陸春晚，贊助春晚零點報時，而美的也在這十多年間，實現(xiàn)了營收從百億元至千億級的跨越，成為首屈一指的家電品牌。

與以往傳統(tǒng)大家電主導(dǎo)不同，2026年春晚家電元素呈現(xiàn)明顯的“智能化、高端化”特征：作為央視春晚的智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，追覓致力于將尖端技術(shù)用于生活普惠，追覓產(chǎn)品涵蓋掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器、空氣凈化器、冰箱、空調(diào)、電視、AI智能戒指甚至汽車等領(lǐng)域；MOVA則聚焦清潔家電領(lǐng)域，致力于打造涵蓋清潔、庭院、個護(hù)、寵物等板塊的全屋智能家居生態(tài)，產(chǎn)品覆蓋掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)、無線吸塵器、地毯清潔機(jī)、智能割草機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)、口腔護(hù)理及寵物電器等品類。

春晚舞臺上家電元素的變化，與消費市場的變化高度契合。隨著大家電市場逐漸飽和，空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)品類正在進(jìn)入存量增長階段，而清潔電器、健康個護(hù)等產(chǎn)品的需求卻逆勢上揚(yáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模正快速增長。

技術(shù)硬實力與全球化布局，成為品牌登陸春晚的底氣。近日，追覓科技披露了2025年經(jīng)營業(yè)績。剛剛過去的一年，追覓營收突破150億元，全球清潔電器市占率穩(wěn)居第三，其20萬轉(zhuǎn)高速馬達(dá)、AI機(jī)械臂等核心技術(shù)，精準(zhǔn)匹配春晚“科技+藝術(shù)”的呈現(xiàn)需求；MOVA則憑借覆蓋全球83個國家和地區(qū)的渠道網(wǎng)絡(luò)和激光雷達(dá)割草機(jī)器人全球銷量TOP1的地位，借春晚IP強(qiáng)化海內(nèi)外市場認(rèn)知。

當(dāng)然，成為春晚合作伙伴只是起點，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期用戶信任，仍需扎實的產(chǎn)品力與服務(wù)體系支撐。尤其在AI大模型、物聯(lián)網(wǎng)深度滲透家居場景的當(dāng)下，家電企業(yè)還需在數(shù)據(jù)安全、生態(tài)互聯(lián)、可持續(xù)發(fā)展等維度持續(xù)深耕。

在結(jié)構(gòu)性機(jī)會凸顯的行業(yè)格局下，2026年春晚或?qū)⒊蔀橛^察中國家電行業(yè)增長邏輯的“窗口”。上海家電網(wǎng)認(rèn)為，隨著補(bǔ)貼退坡、全球化承壓、市場增長放緩，未來，家電企業(yè)只有堅守技術(shù)初心、深耕用戶場景、構(gòu)建完善生態(tài)，才能在行業(yè)變革的浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。