“文化廣貨”香飄四海，行天下靠什么？

“廣貨”何以行遍天下？

在2026年廣東省兩會的會場內(nèi)外，答案正在生動上演——從香氣四溢的年貨市集，到茶香氤氳的非遺工坊；從代表委員手中承載著鄉(xiāng)愁與技藝的樣品，到建言里指向未來的“數(shù)字地圖”與“AI短劇”。這不僅是一場關于“廣貨”的討論，更是一次關于文化傳承、產(chǎn)業(yè)融合與時代脈搏的深度對話。

2026年，“廣貨行天下”首次被寫入省政府工作報告。這一年，廣東將全力塑造“美好生活、廣東制造”的市場形象，立體化開展“廣貨行天下”推介活動。

從“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”的膾炙人口，到今日融合科技、非遺、影視的“文化廣貨”，“廣貨”的魅力始終在變與不變中延伸——不變的是那份“平靚正”的務實與開放，變的是不斷融入的時代智慧與文化溫度。

不少“廣貨”里蘊含著嶺南民俗文化。圖為廣州年俗“行花街”資料圖

有年味的“文化廣貨”，海外成“爆款”

在裝點著揮春與紅燈籠的廣式騎樓下，菇菌海味、堅果炒貨鋪前擠滿了選購的市民與游客。面對碧眼金發(fā)的外國游客，店主用英語熱情介紹自家貨品，最簡單的幾個單詞，翻譯過來是常掛嘴邊的三個字——“平靚正”。

借著年貨采辦的契機，廣東將嶺南生活的細膩與溫度傳遞至世界各個角落。“讓‘廣貨’帶著文化溫度扎根海外，讓僑力成為中外經(jīng)貿(mào)紐帶。”新西蘭粵商會副會長夏陽向記者介紹了臘味、預制年菜等“爆款廣貨”的海外實績。

夏陽說，“廣貨”是眾多海外粵商刻在記憶里的家鄉(xiāng)味道，偏愛便能帶動消費；另一方面，海外有3000多萬名粵商，“如果每人帶動5人體驗‘廣貨’文化，將形成龐大的文旅消費潛力。”他期待“廣貨”成為連接海外消費者與廣東文旅資源的橋梁，進一步推動文旅深度融合。

中國茶文化源遠流長，茶是“文化廣貨”的重要載體。省人大代表李丹帶來家鄉(xiāng)湛江的茶葉。她認為，茶旅融合能為產(chǎn)業(yè)注入新動力，“茶民宿、茶莊園、茶小鎮(zhèn)等新業(yè)態(tài)，賦予‘茶+文旅’無限可能。”目前，湛江正在打造千年茶鄉(xiāng)三產(chǎn)融合示范區(qū)，預計2026年中下旬投入使用。

2025年第三屆正佳大唐千燈會現(xiàn)場

高科技的“文化廣貨”，更“平靚正”

幾天前，這些“廣貨”還沾著泥土、掛著海水。如今，通過機械化包裝、智能物流，它們被送上景點、購物中心、酒店等文旅一線，等待被帶向遠方。

“粵港澳大灣區(qū)協(xié)同優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場空間廣、居民消費潛力大，完全有底氣、有責任‘飲頭啖湯’，讓‘廣貨’暢行天下，在推動消費提質(zhì)升級上走在前、作示范、挑大梁。”省政協(xié)委員謝萌介紹，今年春節(jié)，全省57個縣的特色農(nóng)產(chǎn)品將齊聚正佳廣場，擦亮“廣貨”金字招牌，激發(fā)市場活力。

“來廣東不只有‘嘆早茶’，要讓海內(nèi)外游客體驗粵式生活、體會中國傳統(tǒng)文化。營銷手段在變，但通過品牌表達文化、傳遞價值觀的精神不變。”謝萌說，人工智能技術推動制造、服務、零售業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將把廣東好物“平靚正”的口碑擦得更亮。

在省人大代表黎達文看來，肇慶的優(yōu)勢是生態(tài)與文化，短板是資源分散、消費場景碎片化，而數(shù)智技術恰好可以彌補這一短板。“數(shù)智融合讓游客的情緒體驗更順暢，商家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化更高效，全域的資源聯(lián)動更緊密。”黎達文說。

秀非遺的“文化廣貨”，既“火”又“活”

會場外，2026“非遺賀新春·尋味中國年”暨非遺年貨購物月“廣貨行天下 美食在廣東”主題推廣活動在廣州啟動。活動集納全國各地風味美食、特色年貨、新年服飾，讓非遺可看、可吃、可玩、可體驗。

推廣活動現(xiàn)場。羊城晚報記者張瑞檸鐘振彬?qū)嵙暽S宇翔鐘鍶琦攝

而在兩會現(xiàn)場，代表委員們化身家鄉(xiāng)“文旅推介官”。省人大代表黃曉麗帶來了手工小龍頭、莞香、東莞臘味和麒麟文創(chuàng)。今年，她遞交了《關于在東莞石碣建設東江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館的建議》，希望以東江非遺館為抓手，串聯(lián)沿線東莞文旅資源，推動東江非遺與文創(chuàng)、餐宿、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合。

讓非遺“火”起來，關鍵在于“活”起來。省人大代表高曉玲是陸豐皮影戲傳承保護中心的一名演員，她介紹，近年來皮影戲傳承保護中心通過引入信息化形式、吸納年輕皮影藝人、編寫排練新劇目等形式，讓這個千年非遺項目煥發(fā)新的生機。

“要借助數(shù)字化、智能化手段讓皮影戲‘走出去’，增添傳播價值和傳承價值。”高曉玲表示，皮影戲傳承保護中心打造了“陸豐皮影數(shù)字博物館”，觀眾可通過實景VR（虛擬現(xiàn)實）、真人講解了解皮影經(jīng)典劇目，實現(xiàn)非遺資源的互聯(lián)互通。

銀屏上的“文化廣貨”，經(jīng)典煥新

“當我們聊到‘廣貨’時，除了實實在在摸得著的貨品，還應該想到文脈深厚的‘文化廣貨’。”省人大代表羅麗今年帶來了關于打造環(huán)南昆山-羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領區(qū)世界級森林溫泉康養(yǎng)目的地的建議。在她看來，環(huán)南昆山-羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領區(qū)除了森林溫泉資源，還有豐富的文化資源，例如增城荔枝、何仙姑文化等等，“活化這些文化IP，可以借助微短劇的熱潮。”此外，她還提到，許多優(yōu)秀的嶺南文藝作品具有良好的影視改編基礎，也可打造成為文旅品牌。

“對比傳統(tǒng)影視，AI短劇模式生產(chǎn)周期短且成本大幅降低，能夠更快速、更大量地承載商品推廣。”省政協(xié)委員林俊敏帶來《關于在廣東構(gòu)建“AI影視教育”戰(zhàn)略體系的政協(xié)提案》，從構(gòu)建“AI影視教育”戰(zhàn)略體系、打造“院廠一體”培養(yǎng)范式、重構(gòu)課程知識能力矩陣、構(gòu)建人才“引育留用”全鏈條等方面建言獻策。

林俊敏提到《七十二家房客》《外來媳婦本地郎》等承載幾代“老廣”童年記憶的情景喜劇，“這類場景喜劇適合改編為短劇。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術可調(diào)用聲音和形象素材庫‘復活’經(jīng)典角色，讓一代人的記憶延續(xù)為百代人的記憶。”

來源：羊城晚報（記者 梁善茵 何文濤）