故宮“上新”，水岸非遺，年味里的傳統文化如何煥新？

2026年新春即將到來，年味里，抹不開濃濃的中國傳統文化情結。紅燈籠、非遺技藝、琳瑯滿目的年貨……串起了人們對年的無限回味。

在新的消費場景下，年味里的傳統文化是否變了？如何用新的形式承載起有儀式感的年味？不少商場已悄然“求解”。

傳統文化與“體驗式過年”深度融合

融合戲曲表演、新春年貨與非遺市集、水岸巡游等傳統春節內容，GATE M西岸夢中心1月16日開啟為期近兩個月的“水岸新春季”，以“戲游新春，吉時開場”為主題，打造一場充滿“年味”與儀式感的一站式新春體驗，為假日注入全新活力，吸引海內外游客在上海體驗濃厚的中國文化氛圍。

記者獲悉，此次水岸新春季，GATE M 西岸夢中心將傳統文化與“體驗式過年”深度融合，讓傳統文化在水岸空間中煥發新生。戲曲美學氛圍貫穿南北區域：北區以戲曲頭冠為設計靈感，南區融入油傘元素，結合燈光藝術與節慶裝置，打造出晝夜皆美、既具東方韻味又洋溢潮流氣息的水岸新春景觀。

年貨×非遺“吉”市回溯傳統年味。2月6日至8日的年貨市集匯聚南北風味與新潮生活方式品牌，喚起“小時候的回憶”，讓春節“好逛、好玩、好熱鬧”。2月20日至23日非遺市集將集結竹編、拓印等傳統技藝及相關非遺周邊，同時還可以與手藝人對話以及親手參與制作，讓市民與游客在逛玩間感受傳統文化的溫度。

傳統演繹中，則加入了互動體驗內容。1月23日起，每周末西岸夢中心既有京劇、皮影戲、木偶戲等非遺戲曲，也將呈現舞龍舞獅、民俗表演、民樂演出等節慶民俗內容，同時還將推出新春巡游，以跨朝代人物與服飾與市民展開互動，呈現一場流動的古今對話。

“我們希望把中國傳統文化融入開放的城市公共空間，以世界級濱水舞臺為背景，讓非遺與民俗成為海內外游客都能參與和共情的文化體驗。”西岸夢中心相關負責人表示。

據悉，為方便海外游客，西岸夢中心場內adidas Originals、PUMA等商戶還將提供境外免稅“即買即退”服務，以更貼心、更便捷的服務吸引更多國際游客在上海過年。境外旅客憑護照可在客服臺領取由中式香氛品牌聞獻打造的馬年吉祥周邊，留住一份可隨身攜帶的中國心意。

看一場戲、逛一次市集、接一份好運，在“吉時開場”的水岸高光里，一起體驗這場屬于世界的中國年。

上新了故宮·全國首站共啟經典雅韻美學

故宮的年味，是輕雪覆蓋紫禁城，也是紅墻金瓦瞬間化作水墨長卷。

1月23日至2月23日，上新了故宮全國首站于五角場合生匯一樓中庭啟幕。這場跨越數百年的時空對話，將故宮館藏中象征祥瑞與尊貴的鳳冠元素，與馬年吉祥寓意相結合，并以“娘娘駕到，馬上就位”為主題，沉浸式打造可感、可觸的新春文化場景，并通過對“首發經濟”的深度詮釋，讓年輕人在這里，第一時間遇見最潮的中國風。

文匯報記者張伊辰 攝

踏入這場國潮新大陸，故宮紅不只是莊嚴底色，而是化身最出片的潮流背景墻。鎏金紋飾和朱彩勾勒也打破傳統框架，變身“龍馬祈福”，“八百里加急”等沉浸式互動場景——在此打卡納福，穿越古今。

馬年限定文創系列也是心意滿滿。“我們首批上架了幾十款SKU，其中新品率為50%。”合生匯相關負責人介紹，既有御膳房冰箱貼等故宮爆款，還有鳳冠等文物元素創新的書簽、抱枕和收納好物等，也有火折子等一些穿越年代的創新產品，成為生活中隨處可見的“美學隊友”。

只有在古裝戲里才能看到的火折子。 文匯報記者張伊辰攝

此外，合生匯還將全系列首發全新IP形象“官帽貓”，更有合生匯限定款同步解鎖。摸金招財擦手巾，印有金色形象官帽貓，讓人日日摸“金”。

除此之外，更多新奇創意的互動玩法也再升級，打卡集章解鎖隱藏祝福、身著漢服沉浸式游園、老照片墻喚醒城市記憶……每一個環節都暗藏“新”意，讓參與感直接拉滿。

“我們去年與上新了故宮首次合作，反響很好，所以去年9月雙方就開始敲定檔期，爭取在春節前落地。”在合生匯相關負責人看來，京滬美學對話的新場域，能讓故宮的深厚底蘊與海派的摩登活力在此自由碰撞。故宮注入千年美學基因，合生匯則提供最IN的時尚表達，共同演繹“傳統之美，正當潮”。

消費者正在買買買。 文匯報記者張伊辰攝

未來，故宮將開發更多融合本地文化符號的限定文創；同時，合生匯也將繼續引入更多頂尖文化IP，打造長期文化體驗空間。讓商業進化成創意策源地，讓多元文化交融并進，共同書寫屬于這個時代的文化新敘事。