千年技藝站上“C位”

北京頤和園，是中國現存規模最大、保存最完整的清代皇家園林，也是世界文化遺產。

設想，當你漫步在頤和園的朱墻黛瓦、古亭回廊，溜達溜達著，就“偶遇”宮廷插花、北派盆栽、雕版拓印、閩南制香、蠶絲織造等非遺，這該是怎樣的閑適和雅趣？

1月24日至25日，抖音商城“溜達節”非遺市集在頤和園“開集”，48個攤位錯落排布，非遺傳承人攜手藝而來，打破“擺展”常規，讓游客與“老祖宗審美”驚喜邂逅。

而這份欣喜，屬于沉醉其間的游客，屬于直播間興奮的粉絲，更屬于在傳承賽道上堅守創新的非遺傳承人。

“溜達節”現場，每個攤位，都如一座“微型互動工坊”。游客挽起衣袖和泥制瓷，在傳承人指導下捏出器皿雛形；點燃線香，在氣味與手法中體悟古法配比的精妙；跟著匠人學金屬拉絲，看細如發絲的材質在掌心綻放光彩……

在這里，閩南制香的煙氣繞指尖，蠶絲織造的絲線在手中流轉，雕版拓印的墨香漫過回廊。非遺不再是玻璃柜里的成品陳列，不再是單向輸出的技藝宣講，變成“可觸摸、可參與、可共創”的生活片段。

而越來越多人沉浸體驗中，各種非遺技藝，就這樣“活”進當下場景里。

“云端”互動

千年工藝“看得見、聽得懂”

浙江舟山，69歲的周建明，握著刻刀與橄欖核相伴五十年。從舟山工藝廠的學徒到國家級核雕傳承人，他守著這門“指尖上的絕技”，曾一度擔憂難以為繼。

2021年，他走進抖音直播間，借著“看見手藝計劃”的東風，讓刻刀下的橄欖核被更多人看見。鏡頭里，他邊雕刻邊講解從選核、構圖到刀法運用。觀眾在評論區實時提問，“如何在核上刻出多層紋理”“保存核雕有什么技巧”，周建明一一回應，讓千年核雕技藝在互動中落地生根。如今，他的直播間激活當地核雕產業帶，讓這門手藝，成長為億元規模產業。

同處浙江的龍泉青瓷，千年窯火也因直播搖曳不息。

曾經，龍泉青瓷依賴線下門店與展會。2020年入駐抖音電商后，傳承人把直播間搬到作坊，用鏡頭完整呈現青瓷誕生全過程。觀眾隔著屏幕“云監工”，看泥土在轉盤上成型，看釉色在窯火中變化，在評論區留言討論釉色控制、燒制溫度等，傳承人實時解答，讓千年工藝“看得見、聽得懂”。

如果說頤和園里線下市集是近距離的煙火相逢，直播，則讓非遺技藝抵達每一部手機屏幕前，構建起更廣闊的傳承場域。

這種“云端互動”，讓傳承人的表達有了新出口，也讓消費者從“買成品”變成“懂工藝”，變成傳承人的“知音”。

直播間里

“老祖宗的審美”被賣爆

一場直播350萬銷售額，這是明十三陵文創的“爆款數據”。更是明十三陵博物館主題文創店負責人胡永和，從未想到的事情。

2024年底，胡永和受游客曬鳳冠冰箱貼啟發，緊抓商機打造相關文創。僅25天，團隊完成調研、設計、授權等全流程，推出木質十二龍九鳳冠冰箱貼。

借助抖音電商直播東風，這款文創迎來爆發：2025年春節前單場直播售1萬多套、銷額超200萬，國際博物館日在達人直播間單場售出4萬多件，銷售額超350萬元。隨后開啟的自播中，團隊根據觀眾留言調整設計，推出“本宮喜歡”系列70余款產品，一年內銷量突破50萬件，線上銷售占比超八成。

直播彈幕和消費評論區，“老祖宗審美”成為高頻留言詞。

什么是“老祖宗審美”？其本質是年輕人對傳統文化的重新發現與認同。當鳳冠、翼善冠等文物元素，通過文創形式走進日常，兼具歷史感與設計感的美學風格，滿足消費者對文化自信、生活質感的追求，在直播間成為“爆款密碼”。

諸如此類的非遺文創爆發式增長，印證“老祖宗審美”的強大號召力。通過互動洞察需求、精準迭代，非遺文創帶著“老祖宗審美”在消費市場站穩腳跟。

走紅的“老祖宗審美”

被看見的非遺人

而一件件產品背后，更欣慰和欣喜的，當屬非遺傳承人。

江蘇蘇州，盛春的盛風堂扇藝，曾在疫情中瀕臨停產。2020年轉向直播間后，夫妻倆從不懂直播的“門外漢”，一步步搭建起22個直播間，用三年時間讓線上銷售額占比達90%。通過直播互動捕捉潮流。觀眾在直播間留言的喜好、提出的建議，都成為設計靈感的來源。蘇扇成為年輕人追捧的文創潮品，基地80多名制扇技師的手藝有了用武之地。

視線看向浙江杭州，蓮遇曦創始人鄭鑫，帶著三代人的絲綢情結聚焦香云紗，卻曾困于工藝復雜、價格高企、受眾狹窄的困境。入駐抖音直播后，他帶著鏡頭走進工廠，講解香云紗“三洗九煮十八曬”的工序，演示不同穿搭方式。通過直播間留言發現30至40歲用戶喜歡中式美學，更看重實用性。于是，蓮遇曦推進工藝標準化，產品開發從季度更新轉為高頻迭代，單場直播成交額最高突破500萬元。

而在北京，華夏珍寶博物館執行館長張三鑒，親歷過工美行業工廠倒閉、匠人流失的陣痛，深知非遺脫離生活便難以為繼。2021年，博物館把展覽“搬進”直播間，不講晦澀理論，只聚焦工藝、歷史與真實技藝，與觀眾真誠互動。四年多來，直播間售出非遺工藝品超10萬件，復購率達87%，讓5萬人擁有了人生第一件非遺作品。

這種互動不僅打通銷售渠道，更讓多位工藝美術大師和工作室被看見，獲得持續創作的訂單與動力，為雕漆、宮毯、花絲鑲嵌、金漆鑲嵌、景泰藍、牙雕、玉雕和京繡等傳統工藝，搭建起共生共榮的生態。

這份“被看見”，不僅是銷量的增長，更是價值的認可。它讓非遺人獲得堅守的底氣，激發創新的勇氣——從捕捉潮流需求到優化工藝設計，非遺人在與時代的互動中，讓古老技藝，有了更鮮活的生命力。

封面新聞記者 謝杰