四年磨一劍：YY炬光聯(lián)盟如何用直播重構(gòu)“文化新生活”？

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 李文瑤】1月24日，在YY2025年度巔峰盛典上，YY直播炬光聯(lián)盟，這個(gè)成立于2022年、直播行業(yè)首個(gè)正能量聯(lián)盟組織正式宣告進(jìn)入第五個(gè)發(fā)展年，并首次將主題從既往的“非遺筑夢(mèng)”“悅見九州”“寶地奇旅”等垂直領(lǐng)域探索，升級(jí)為覆蓋大眾文化生活全場(chǎng)景的“文化新生活”，聚焦新時(shí)代文化繁榮發(fā)展，旨在通過直播形式展現(xiàn)文化創(chuàng)新對(duì)大眾生活的影響。

四年演進(jìn)：從“專項(xiàng)突破”到“系統(tǒng)建構(gòu)”

YY直播炬光聯(lián)盟的四年軌跡，其發(fā)展脈絡(luò)清晰呈現(xiàn)出從“點(diǎn)”到“面”、從“活動(dòng)”到“戰(zhàn)略”的系統(tǒng)化發(fā)展過程。

2022年，在聯(lián)盟成立初期，YY將資源集中于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的直播化呈現(xiàn)。通過將刺繡、剪紙、地方戲曲等“高冷”技藝搬進(jìn)直播間，YY解決了傳統(tǒng)文化傳播中“看不見、聽不懂、夠不著”的痛點(diǎn)，完成了“直播+文化”可行性的初步驗(yàn)證。2023全年，YY累計(jì)打造正能量直播欄目超1.5萬(wàn)檔，時(shí)長(zhǎng)超11.3萬(wàn)小時(shí)，參與主播超15萬(wàn)人，其中非遺類直播是絕對(duì)主力。

2024年，聯(lián)盟主題升級(jí)為“悅見九州”，標(biāo)志著YY將視角從文化項(xiàng)目本身，延伸至“文化－旅游－經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈條。平臺(tái)投入千萬(wàn)級(jí)資源，通過“非遺文化直播秀”“美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)游”等板塊，探索“直播+文旅”的融合模式。當(dāng)年，中國(guó)傳媒大學(xué)推出的《跨媒介旅行：直播+文旅發(fā)展研究》報(bào)告指出，直播以其“生產(chǎn)個(gè)體化、傳播過程化、營(yíng)銷短鏈化”的優(yōu)勢(shì)，正成為網(wǎng)絡(luò)視聽與產(chǎn)業(yè)結(jié)合最充分的領(lǐng)域之一。YY的實(shí)踐，實(shí)質(zhì)是將直播流量轉(zhuǎn)化為地方文旅的關(guān)注度與消費(fèi)力。

2025年的“寶地奇旅計(jì)劃”，是YY對(duì)“發(fā)展各具特色的縣域經(jīng)濟(jì)”號(hào)召的響應(yīng)，也是對(duì)賦能邏輯的進(jìn)一步深化。“寶地奇旅計(jì)劃”深入北京、廣州、重慶、成都、三亞等城市的特色產(chǎn)業(yè)帶，聚焦荔枝、小龍蝦、黎族非遺等具體產(chǎn)業(yè)，開展“文化奇旅”“寶藏奇旅”“風(fēng)光奇旅”系列直播。全年超500萬(wàn)人次“云端打卡”，實(shí)現(xiàn)了讓“小眾寶藏”從“人所不知”到“人所共知”的轉(zhuǎn)變。YY CEO李樂表示，此舉“用直播的形式架起文化與大眾、產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)之間的橋梁”，標(biāo)志著正能量事業(yè)“賦能價(jià)值深度釋放”。

而2026年的主題轉(zhuǎn)向，是一次根本性的戰(zhàn)略擴(kuò)容。其核心邏輯從“助力特定領(lǐng)域文化傳播”，升級(jí)為“覆蓋大眾文化生活全場(chǎng)景”；目標(biāo)從“做好一系列正能量活動(dòng)”，到“將正能量深度植入平臺(tái)業(yè)務(wù)肌理，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共生”。李樂在盛典現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道：“2026年，整個(gè)正能量事業(yè)的核心正在從單一的內(nèi)容輸出，升級(jí)為依托YY自身業(yè)務(wù)的價(jià)值共生。”這也意味著，YY將“文化新生活”的理念，與其短劇、銀發(fā)社區(qū)“得趣”、游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)無(wú)縫融合，讓文化傳播從“專項(xiàng)任務(wù)”變?yōu)椤吧鷳B(tài)常態(tài)”。

“文化新生活”內(nèi)核：讓正能量在生活細(xì)部扎根

“文化新生活”主題的提出，直指?jìng)鹘y(tǒng)文化傳播的一大癥結(jié)：距離感。許多文化內(nèi)容雖好，卻因表達(dá)方式、傳播渠道與大眾日常生活脫節(jié)，難以形成持久影響力。YY直播的破題思路是：從“展示文化”轉(zhuǎn)向“融入生活”。

首先，鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，敘事回歸生活本體。新計(jì)劃強(qiáng)調(diào)“打破原有的‘文化展示’模式，轉(zhuǎn)而通過鏡頭視角呈現(xiàn)文化創(chuàng)新如何影響和改變普通大眾的生活點(diǎn)滴”。這意味著，直播內(nèi)容將不再僅僅是呈現(xiàn)一臺(tái)戲、一件工藝品或一處風(fēng)景，而是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家如何構(gòu)思、短視頻博主如何創(chuàng)作、微短劇如何影響觀眾的閑暇時(shí)光。文化不再是被瞻仰的客體，而是普通人參與、創(chuàng)造并沉浸其中的生活本身。

同時(shí)，聚焦“新大眾文藝”，捕捉時(shí)代脈搏。YY明確將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、微短劇等列為“文化新生活”的長(zhǎng)線內(nèi)容。這些由技術(shù)催生、被大眾廣泛消費(fèi)和參與的文化形態(tài)，是當(dāng)代文化生活最活躍的組成部分。通過主播探訪、深度對(duì)話、輕綜藝直播等形式，挖掘這些領(lǐng)域的精品與創(chuàng)作故事，旨在讓正能量?jī)?nèi)容“既有溫度，更具鮮明的時(shí)代感”。這也是將平臺(tái)的流量和運(yùn)營(yíng)能力，用于篩選、放大和賦能那些積極向上、富有創(chuàng)造力的新生文化力量。

此外，探索科技與文化的“化學(xué)反應(yīng)”，讓前沿技術(shù)得到應(yīng)用。YY計(jì)劃以獨(dú)特視角展現(xiàn)“技術(shù)加持下文化發(fā)展‘變’與‘不變’的時(shí)代命題”。從其在2023年盛典就展示的AI數(shù)字人、AIGC合成畫面，到如今將前沿技術(shù)作為文化變革的觀察維度，YY正試圖將自身在AI等領(lǐng)域的技術(shù)積累，轉(zhuǎn)化為解讀和推動(dòng)文化創(chuàng)新的方法論，而不僅僅是炫技工具。

這一系列業(yè)務(wù)布局的深層意圖，也正是李樂所說(shuō)的“讓正能量直播在細(xì)枝末節(jié)處扎根，在普通群眾中彌散”。只有當(dāng)文化內(nèi)容與用戶的日常娛樂、消費(fèi)、社交場(chǎng)景水乳交融，正能量傳播才能擺脫說(shuō)教感和短期性，獲得持久而廣泛的生命力。

構(gòu)建健康可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)，直播價(jià)值重估

YY炬光聯(lián)盟四年的發(fā)展，尤其是“文化新生活”戰(zhàn)略的推出，為正處于轉(zhuǎn)型焦慮中的泛娛樂直播行業(yè)，提供了一個(gè)關(guān)鍵性的發(fā)展案例。

能夠直觀看到的是，YY炬光聯(lián)盟證明了直播平臺(tái)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值可協(xié)同共生。YY通過炬光聯(lián)盟，系統(tǒng)性地將平臺(tái)流量、主播資源、運(yùn)營(yíng)能力導(dǎo)向非遺保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)賦能、文化傳播等社會(huì)價(jià)值領(lǐng)域，并在2025年取得了5051場(chǎng)直播、2.5億人次觀看的實(shí)績(jī)。這不僅收獲了政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)的諸多榮譽(yù)，更重要的是，重新打造的平臺(tái)社會(huì)形象，證明了正能量?jī)?nèi)容能夠吸引巨大流量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與用戶增長(zhǎng)、品牌聲譽(yù)的正向循環(huán)。李樂所說(shuō)的“從短期活動(dòng)演變?yōu)殚L(zhǎng)期戰(zhàn)略”，正是這種協(xié)同效應(yīng)得到內(nèi)部確認(rèn)后的自然結(jié)果。

在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的直播行業(yè)，YY借助炬光聯(lián)盟，構(gòu)建了獨(dú)特的“文化標(biāo)簽”和“責(zé)任人設(shè)”。通過持續(xù)四年的資源投入和內(nèi)容沉淀，建立深厚的壁壘。當(dāng)其他平臺(tái)仍陷在流量困惑時(shí)，YY已率先進(jìn)入“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的新階段，將自身定位從“娛樂提供者”升級(jí)為“文化服務(wù)者”和“產(chǎn)業(yè)連接者”。這在政策導(dǎo)向日益強(qiáng)調(diào)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任的當(dāng)下，構(gòu)成了重要的合規(guī)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前瞻性。

從“悅見九州”的文旅融合，到“寶地奇旅”的特色產(chǎn)業(yè)賦能，YY已經(jīng)逐步摸索出一套以直播為樞紐，連接城市資源、文化IP、特色產(chǎn)品與全國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化流程。這種“直播+”模式，將平臺(tái)的線上影響力轉(zhuǎn)化為線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切實(shí)動(dòng)能，為直播行業(yè)融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)開辟了路徑。它表明，直播的“戰(zhàn)場(chǎng)”遠(yuǎn)不止線上的打賞和帶貨，更在于成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新質(zhì)生產(chǎn)力。

值得關(guān)注的是，YY將AI、超高清、虛擬人等前沿技術(shù)應(yīng)用于文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播中，不僅提升了觀賞體驗(yàn)，更在探索技術(shù)人文主義的新表達(dá)。直播平臺(tái)的技術(shù)研發(fā)不應(yīng)僅服務(wù)于變現(xiàn)效率的提升，更應(yīng)著眼于如何拓展文化的邊界、豐富文化的形態(tài)、降低文化創(chuàng)作與傳播的門檻。

YY直播炬光聯(lián)盟用四年時(shí)間，完成了一場(chǎng)從“試水”到“建制”、從“邊緣”到“核心”的社會(huì)價(jià)值探索。其發(fā)布的“文化新生活”主題，標(biāo)志著這場(chǎng)探索進(jìn)入了新階段：構(gòu)建一個(gè)以直播為載體的、平臺(tái)與用戶共創(chuàng)的、日常化的新型文化生活生態(tài)。

對(duì)此，李樂說(shuō)道：“直播不僅是娛樂的載體，更是肩負(fù)文化溫度與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要平臺(tái)。我們會(huì)以更豐富的直播形式、更精細(xì)的直播內(nèi)容、更多元的角色參與，為大家呈現(xiàn)更精彩的內(nèi)容。”