郭晶晶代言出事沒一周，令人擔(dān)心的事發(fā)生，霍啟剛的做法讓人意外

“食品級”三個字，直接把唇膏當(dāng)零食賣，家長能不炸？2026年1月，無錫新吳區(qū)市場監(jiān)管局對戴可思立案調(diào)查，理由就是旗艦頁掛著“食品級兒童潤唇膏”。郭晶晶、劉濤剛代言完，熱搜第一問：明星到底要不要為這句話背鍋？

立案不是罰款，是監(jiān)管正式把材料釘在案卷里，下一步才談罰多少。戴可思緊急撤圖、發(fā)道歉，說“表述不當(dāng)”。可網(wǎng)友甩出舊賬：2021年起它家已連吃5張罰單，從“無防腐劑”到“一噴防蚊7小時”，套路雷同。老犯再犯，道歉像復(fù)制粘貼。

“食品級”踩的是2022年元旦上線的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，明令禁止把化妝品標成可食用。商家鉆的空子也直白：家長最怕娃舔嘴唇，看見“食品級”直接加購。其實毒理報告寫得清楚——“急性經(jīng)口毒性試驗：實際無毒”，只是“毒不死”，不等于“能吃”。偷換概念，就把安全數(shù)字變成營銷話術(shù)。

明星這邊，廣告法第56條寫著：代言人“明知或應(yīng)知”虛假仍背書，要和商家連帶賠償。關(guān)鍵在“明知”怎么界定。過往判例里，法院看兩點：一是藝方有沒有索要資質(zhì)、備案；二是宣傳詞是否肉眼可見的違規(guī)。“食品級”屬于法規(guī)點名的敏感詞，團隊只要花十分鐘讀文件就能發(fā)現(xiàn)。沒讀？那就是“應(yīng)知”。

更尷尬的是，戴可思2025年12月剛因“虛假廣告”被無錫市局罰過30萬，決定書掛網(wǎng)。同一片廠區(qū)、同一套班子，郭晶晶簽約在處罰之后。團隊通告里寫“嚴選國民品牌”，卻被網(wǎng)友拆臺：罰完再簽，調(diào)研報告長啥樣？明星商務(wù)如今標配律師、合規(guī)、保險三層過濾，還能漏，只能解釋為“流量優(yōu)先，風(fēng)險后置”。

家長真正在意的不是誰坐牢，而是以后怎么避坑。給娃買唇膏記住三看：一看“小金盾”兒童化妝品標志，二看成分表有沒有香精、防腐劑超量，三看網(wǎng)頁有無“可食用”“食品級”字樣。出現(xiàn)這三字，直接關(guān)掉，九成踩雷。

事情發(fā)酵后，霍啟剛在烏茲別克斯坦開體操大會，發(fā)千字長文談體育外交，一句沒提太太代言風(fēng)波。被評論區(qū)追問，他回了個“旅途辛苦”的表情。公眾人物的家庭品牌信用，原來也講究“互不交叉”，可觀眾早把夫妻檔當(dāng)整體。沉默不是金，是風(fēng)險蓄力。

一句話收底：商家把法規(guī)當(dāng)建議，明星把調(diào)研當(dāng)形式，最后都是普通家長買單。下次再看到“能吃”的唇膏，記住，真食品只在超市，不在化妝品貨架。