泉州：千年古城的“微”敘事

微短劇，正成為“看見”泉州的又一扇窗戶。近日，取材自“東方第一大港”歷史底蘊與文化基因的首部“一帶一路”題材微短劇——《舶商的逆襲》即將正式上線。滿滿的泉州元素，將帶領觀眾“走進宋元中國，感知當下泉州”。

《舶商的逆襲》即將正式上線（圖源：央視頻）

泉州的文化魅力，恰好落在一個“新”字。在講好泉州故事這一永恒課題上，這座城市總有玩不完的新花樣、追不完的新熱度。在連年成為紀錄片、影視劇的熱門取景地后，泉州果斷“闖進”了微短劇的焦點中，用更年輕化的敘事視角、潮流化的表現形式，將自身的歷史、人文、美食等稟賦，萃取為一部部內容豐富、精練的微短劇，以長效化、體系化的謀篇布局，開辟出城市傳播的新賽道。

在微短劇中“洞見”泉州

微短劇，以其年輕化、精煉化、戲劇化的藝術風格，成為當下傳播領域的新寵兒?！吨袊ヂ摼W發展報告2025》顯示，我國微短劇用戶規模達6.62億人，市場規模突破500億元，已超越電影票房成為內容消費領域的新興賽道。

《舶商的逆襲》主演陣容海報（圖源：央視頻）

泉州，是一座善于化古為新的城市，將千年的海絲文化、商貿基因提煉為現代語境下的創新表達。以“東方第一大港”這一貫穿古今的IP為例，泉州市委宣傳部攜手中央廣播電視總臺央視頻，精心制作“東方第一大港”首季微短?。ㄈ壳?，其首部《舶商的逆襲》即將上線。劇情以南宋時期“東方第一大港”為背景，將真實的歷史典籍《諸蕃志》作為劇情核心線索，融入南音、提線木偶、中國白等泉州非遺元素，演繹一場關于諜影、信義的博弈，在驚心動魄的迷局對決中，解鎖千年泉州的傳奇故事。

《舶商的逆襲》主演陣容海報（圖源：央視頻）

站在外界視角看泉州，“看不完、玩不盡”是一大特征，源于其承載的內容太過豐富。探秘歷史，千年海絲文化積淀下的“歷史典籍”厚重深邃；尋味美食，山海交融、雜糅中外的特色美食星羅棋布于全城；尋跡國潮，時尚之都隨處涌動著創新潮流……用有點“凡爾賽”的話來說，泉州好就好在內容太多，讓慕名而來的人“常來常新，眷念不止”；但“壞處”也在這，可講的文化和故事太多，難以一次呈現、一次講盡。

選擇微短劇這一賽道，作為城市文化的宣傳窗口，足見泉州的敘事智慧。

以快節奏抓住眼球——微短劇這一敘事載體高度契合當下的傳播趨勢，“快節奏、強反轉”能迅速抓住老中青等群體的眼球，引起其品讀泉州的濃厚興趣。泉州可將自身的文化底蘊、文旅業態、消費場景等資源優勢，用微短劇的形式高頻次推出，實現貫穿全年的長宣傳周期。

以優內核精準覆蓋——精品微短劇的創作，重在對故事焦點、內核的精準把握與精彩闡釋。“千面泉州，樣樣精彩”的城市內核，是微短劇創作不絕的源泉，泉州可聚焦世界遺產城市、世界美食之都、閩南文化核心區等城市名片，打造文化、文旅、美食、人文等系列微短劇IP，將泉州城市內涵“化整為零”，實現對不同受眾群體的精準覆蓋。

《一碗泉州之姜母鴨》，全國首部以泉州美食為線索的非遺主題微短劇。（圖源：泉州市文化廣電和旅游局）

以全營銷打破圈層——微短劇作為城市宣傳工具時，具備很強的可塑性和延展性。前端在拍攝過程中，可將泉州的景點、人文等巧妙融入，讓觀眾在觀影中植入對泉州的向往；中端可主動設置社交議題、互動環節，進一步提升關注度與討論度；終端則在線下打造文旅線路、體驗場景，打造“跟著微短劇體驗泉州”的持續引流成效。

從現有的微短劇作品來看，泉州這一打法已然奏效。去年9月，國家廣播電視總局公布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃第七批推薦劇目，泉州3部微短劇《漂洋過海只為你》《彼岸燈塔》《畬韻流光之鳳求凰》入選，正是源于劇中對中山路、東西塔、蟳埔村、風車島等泉州景點的融入，以及對僑鄉文化、海絲文化的闡釋。

微短劇作品《漂洋過海只為你》（圖源：豐澤區融媒體中心）

以城市搭建微短劇“攝影棚”

微短劇，看似制作成本、周期等遠遠低于傳統影視作品，卻不意味著可以簡單布局。公開數據顯示，2025年全國微短劇月均產量已突破3000部，全年產量呈現爆發式增長態勢。

如何在海量的作品中脫穎而出，又如何將城市故事巧妙融入，成為微短劇這一傳播模式能否奏效的關鍵。從城市敘事的角度來看，則需要具備系統性的發展規劃、體系化的產業支撐以及精品化的內容塑造。幸運的是，泉州不缺這樣的長遠眼光與發展智慧。

政策引領，錨定產業路線圖。去年11月，泉州市人民政府辦公室印發的《進一步提升文旅業態品質若干措施》明確提出，“培育微短劇生態。以現象級微短劇作品帶動打造現象級景點，開發‘微短劇+文旅’沉浸項目，配套主題消費業態。”這旗幟鮮明地點出，泉州絕不盲目追求短期作品，而是秉承構筑全鏈條生態的全局意識，推動微短劇從單一傳播到培育現象級場景、消費業態的躍升。

體系構筑，掌握產業主導權。豐澤區，作為泉州影視產業的主要聚集地，已精心培育“簪花圍、南少林、南武當”三大文化品牌，打造濱海浪漫線、蟳埔民俗文化村等多個熱門取景地，搭建起了“以真武廟影視文化產業園為核心，五一良（位于清源街道的五一糧庫拍攝基地）、領show天地等多個載體為支撐”的“1+N”產業發展平臺，集聚全市60%持證影視企業（近120家），40多部熱播影視劇在豐澤開機、取景。去年10月開園的泉州百崎兩岸微短劇產業園，則以微短劇為核心，整合天然取景資源、全鏈條服務體系與閩派文化特色，吸引不少影視企業、高校共同參與。值得一提的是，該產業園已入選福建省七大影視基地。從這些動作來看，泉州在微短劇這一賽道并未“假手于人”，而是選擇夯實基礎、培育鏈條、體系構筑的自主產業化發展路徑。

泉州市豐澤區真武廟影視文化產業園（圖源：看豐澤）

品牌塑造，打造城市新IP。泉州深知，微短劇的傳播優勢落在“微”和“短”，但從長效傳播的角度出發，單一作品的宣傳生命周期有限，需要持續性的熱點塑造與引領。因此，“東方第一大港”首季微短?。ㄈ壳┲械牡诙孔髌贰妒涞暮胶D》，于去年11月5日在真武廟廣場開機，旨在通過作品的持續上線，實現熱度賡續的傳播效果。同時，市委宣傳部還與央視頻達成《“東方第一大港”百部千集微短劇精品工程五年戰略合作協議》，雙方將圍繞內容創作、品牌共建、國際傳播等維度展開深度合作，共同推動這一歷史IP煥發新生。

銳始者必圖其終，成功者先計于始。對于微短劇這一傳播新賽道，泉州展現出一以貫之的布局智慧與發展恒心，在城市傳播、產業培育、場景塑造等領域多維發力，勢必將實現“微業態、大產業”的發展成效與“微切口、大傳播”的傳播聲量，讓城市以“劇”引流、因“劇”出彩。

來源：泉州發布

編輯：陳青青

一審：尤逸群 | 二審：蘇敬元 | 三審：林培元

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