一起來逛中國“網上年貨節”

王俊嶺 劉博寧

1月24日，在浙江省嘉興市國際會展中心舉辦的“浙江省長三角農產品博覽會暨2026新春年貨節”上，電商主播正在進行年貨直播。 金 鵬攝(人民視覺)

連日來，貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣各年貨市場紅紅火火，市民忙著置辦年貨，迎接新春佳節。圖為市民在從江縣一家商場選購春節飾品。 羅京來攝(人民視覺)

農歷馬年春節臨近，大家打算買點啥年貨？逛商場、趕市集、刷直播……如今，豐富購物車的方式越來越多。1月19日至3月4日，商務部會同相關單位共同指導舉辦“2026全國網上年貨節”。作為“購在中國”今年首場線上重點活動，本屆年貨節圍繞弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場4大主題，組織各地各平臺推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動，進一步激發消費潛力、提升消費品質、豐富消費內涵。

活動如何開展？商家推出哪些舉措？消費者有何期待？就相關話題，筆者近日進行了采訪。

活動豐富，春節消費氣氛漸濃

隨著春節腳步臨近，“2026全國網上年貨節”相關活動不斷增多。這些活動在豐富人們購物車的同時，也帶來了濃濃的年味兒。

各色美食齊登場。襄陽大頭菜、宜昌臍橙、潛江小龍蝦、阿根廷牛肉……1月24日，“樂在湖北‘馬’上有喜”2026湖北網上年貨節暨荊州市“歡購荊州 楚味臻選”年貨節火熱舉辦。活動以“線上直播+線下展銷”雙軌并進的方式，匯聚源頭好貨、品牌爆款，為消費者提供了豐富的年貨選擇。

“此次網上年貨節，全省各地將舉辦120余場線上線下融合促消費活動，希望各地加強線上線下市場資源聯通互動，提升吃住行游購娛在線服務水平，為全省消費者帶來一場企業參與度高、商品類別多、折扣力度大、消費環境好的年貨盛宴。”湖北省商務廳副廳長李曉燕說。

文化展演更熱鬧。1月16日，2026河南網上年貨節啟動儀式在開封舉行。據了解，除了特色農產品之外，“文化年貨”也成為新賣點。比如，云書網圍繞暢銷圖書、非遺文創、家電數碼，開展有獎促銷；一機游河南依托小程序，發起“我在老家過年”視頻網絡日志共創計劃，聯動景區、文博場館舉辦活力非遺鬧新年活動。在河南各地市，新春燈會、民俗展演、非遺直播等多種活動將輪番上陣，助力拓展商文旅消費。

河南省商務廳副廳長王軍說，為期1個半月的網上年貨節活動，既是為促消費、擴內需、惠民生“添把火”，也是推動全省經濟“開門紅”的具體舉措。

為了在年貨節期間更好服務商家和消費者，金融服務也及時跟上。

筆者從重慶市商務委了解到，重慶圍繞“數字引領新消費”主題，精心組織舉辦“渝品云集”網上年貨節，積極探索“數智金融+資源對接+創新融合”三位一體的賦能新模式，有效激發市場活力。其中，重慶數字商務金融創新中心攜手招商銀行，積極為百余家年貨節參與企業構建覆蓋信貸、結算、風控的全流程服務閉環。特別是針對電商備貨旺季特點，創新推出“年貨場景信用模型”，依據企業經營數據動態授信，實現備貨資金“一鍵審批、即時到位”。

如今，不少消費者已經感受到了年貨節帶來的熱鬧氛圍。在上海一家互聯網企業工作的林芊薈發現，近期各大電商平臺首頁基本都開啟了年貨專題，還有一些本地專屬的活動。“比較有趣的是在盒馬APP上線了各個城市的年貨‘掃貨榜’，要是我想換換口味的話也能有更多選擇。2月初，我打算在網上訂一批年貨，特別是給爸媽準備一些高品質生鮮，比如智利車厘子、冰鮮三文魚、原切牛排等，再搭配一些上海老字號點心堅果。”她盤算著。

商務部新聞發言人何詠前表示，各地各平臺將圍繞春節“吃住行游購娛”需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創展銷，讓春節消費既具“煙火氣”更有“文化味”。“同時，我們將融合‘絲路電商過大年’，指導電商平臺、各大商圈、絲路電商伙伴國國家館、直播電商基地等，開展年貨出海、絲路好物春節集市等活動，放大春節非遺效應，推動中國年貨全球共享，營造春節歡樂喜慶氛圍。”何詠前說。

新品迭出，搶抓商機各顯神通

2025年，中國社會消費品零售總額突破50萬億元，超大規模市場優勢持續顯現。面對年貨節帶來的消費熱潮，商家又采取了哪些舉措搶抓商機呢？

——及時追蹤市場熱點。噘嘴的哭哭馬、七彩的小熊便當盒、有趣的蘿卜錄音筆……隨著農歷馬年春節臨近，浙江省義烏市頂奧玩具有限公司開足馬力，各類特色玩具產品在各大電商的投放力度持續上升。

“我們主要生產PU玩具、塑料玩具等產品，既有自主研發的特色主打品類，也有追蹤當前熱點及時生產的網紅產品。”公司總經理文力說，玩具更新迭代快、氛圍屬性強。今年，公司一方面積極借助長三角地區的供應鏈優勢，持續提升產品品質，另一方面也借助“全國網上年貨節”烘托出的“年味兒”主動加大新潮產品供應力度，很多產品不僅在國內銷量不錯，而且頗受海外華僑華人甚至外國消費者歡迎。“從元旦以來淘寶、天貓、阿里國際站等電商平臺反饋的銷量情況看，預計今年元旦、春節期間公司銷售額能夠增長15%左右。”

——做優做強自身特色。“我們的深海小魚連續8年銷量都是品類第一，年銷售額突破15億元。這說明我們香辣耐嚼的特色口感深受消費者喜愛。今年年貨節，我們針對不同地域消費者飲食愛好，在原有基礎上還推出了潮汕沙茶味、淄博燒烤味等新品，為市場提供更多有特色的零食選擇。”勁仔食品董事長周勁松說。

產銷兩旺離不開企業安全、高效的生產加工能力。周勁松說，從深海鳀魚的捕撈監管，到鵪鶉蛋的無抗養殖，再到十萬級潔凈車間的加工，企業在每個環節都不敢懈怠。企業三大生產基地從2025年底就開足馬力，保障春節期間的供貨。“在泰國，我們的特色鵪鶉蛋將進入當地1萬多家便利店，讓消費者也能品嘗我們的特色鹵味。”周勁松說。

——主動開發優質新品。寫對聯、貼福字、包紅包、換掛歷，承載著無數家庭歡度春節的“儀式感”。一張紅通通的書畫宣紙，是很多人必購的年貨。安徽涇縣紫星宣紙工藝品有限公司董事長李超表示，每年元旦、春節期間的銷售額，占到了公司全年營收的20%至30%。

“為了迎接農歷馬年春節，我們在傳統產品基礎上進行了許多創新。比如，首次以微噴和絲網印刷等工藝，制作‘宣紙紅包’，代替了長期以來的銅版紙和卡紙紅包。印上‘馬到成功’‘馬上實現’‘馬年納福’等祝福語，給消費者以全新的年味兒體驗。再如，我們針對用膠水貼春聯帶來的不便，創新推出了適合不同人群的磁吸春聯，空白款、描紅款、成品款，便捷的用法與新穎的造型吸引了很多人果斷下單。”李超說，在拼多多等電商平臺持續加大活動力度的情況下，公司也積極推出“買三贈一”“會員滿減”“退貨包郵”等促銷活動，努力覆蓋更多不同人群。

促銷讓利，服務保障力度更強

“2026全國網上年貨節”，除了活動多、產品優之外，促銷優惠和服務保障也是重要的看點與賣點。

“考慮到山西家庭人口多、冬季氣候寒冷以及面食文化濃厚等特點，我們的門店重點加大了制作面食的廚房小電、快速制熱的高能效取暖設備等產品的備貨與推廣。”山西蘇寧易購總經理俞杭華說，除了供給優化之外，平臺和商家還積極結合消費品以舊換新補貼政策、發票抽獎政策等開展促銷活動。自1月9日山西國補落地以來，蘇寧易購門店新一級能效或水效家電的銷售占比已超過90%。其中，新一級能效空調、熱水器的銷售同比增長分別達到30.5%和68.4%，500升以上大容量冰箱銷售同比增長超70%。

據京東物流相關負責人介紹，在今年年貨節期間，京東“AI年貨地圖”向商家免費開放。商家可借助該系統精準布倉、科學備貨，更好地應對消費高峰。比如，“AI年貨地圖”能基于歷史與實時銷售數據，智能預測不同地區的年貨購買偏好，為不同區域倉庫提供精準的備貨建議；讓商家能夠一站式管理多渠道庫存和物流，實時監測商品在全國各倉的實時狀態，包括庫存數量、出入庫情況、周轉效率、履約時效等關鍵指標；基于全國預測自動將貨物調撥至離消費者最近的倉庫，實現“一次發貨，全國可售”，優化鋪貨流程。“這些能力最終都將給消費者帶來更好的消費體驗。”該負責人說。

“目前，天貓超市閃購業務已經從全國20個城市擴展到50個城市，服務了超過4億用戶。”天貓超市運營總經理焦進舉例說，天貓超市聯合菜鳥在浙江杭州不同區域布局了多個閃購倉，構建“大倉+小倉”多層次倉網體系：大倉覆蓋全品類商品，滿足消費者多元化需求，小倉聚焦爆品與新品，實現更快的即時響應，并通過倉庫直連末端派送站的高效鏈路，使整體配送時效提升50%以上。年貨節期間，天貓超市在杭州繼續提速，杭州也成為全國首個全城實現閃購4小時送達的城市。

面對“2026全國網上年貨節”的熱鬧氛圍，許多消費者也開始“摩拳擦掌”，準備精心安排自家的購物車。

“年貨節讓備年貨這個傳統習俗與時俱進，既方便又富有時代感。”家住湖北省武漢市的蘇暢說，年貨節的精彩在于其早已超越了“打折促銷—下單購物”的簡單循環，而是讓人們在購物的同時也能感受到濃郁的地域文化和節慶氛圍。作為全家采購的負責人，自己已經制定好了采購計劃，第一批是堅果、臘味、酒水等，第二批是水果、特色糕點、春聯，第三批則是一臺全新的大冰箱。

來自福建省福州市的鄭全福是一家小企業的老板。每逢春節，給企業近百名員工發福利、置年貨都是他的頭等大事。“今年年貨節，我們這的老字號和地標優品都集中到一起展賣，我們既能實地看貨，又能通過線上渠道享受優惠和便利。淘寶、京東的企業購還支持多地址下單、先采后付等，非常實用。”鄭全福說，自己最近正通過年貨節活動了解一些進口商品，希望能夠給職工的年貨禮包中增加點新意。