文旅消費提質升級進行時

古建因神話IP成為熱門打卡地，廢電廠化身奇幻地標，雪場里的彩椒竟成了新潮咖啡杯……2025年，文旅消費顯示出遠超預期的韌性與活力。這股熱潮是產業供給革新與消費需求升級推動文化旅游業高質量發展的生動縮影。

打造文旅消費新場景

如今的文旅消費圖景里，能否講好場景故事、打造沉浸體驗，已經成為引流留客的重要競爭力。

跨界融合是山西打造文旅消費新場景的亮點舉措之一。近年來，山西借勢《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等熱門電影或游戲，創新推出“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等主題活動。活動推出后，省市協同、內外聯動，打造互動體驗新場景、推出周邊紀念品、定制旅游線路、優化公共服務，掀起打卡古建熱潮。其中，集語音講解、AR（增強現實）互動、集章打卡、創作激勵于一體的“跟著悟空游山西”通關文牒深受游客喜愛，讓游客重新認識了既有“歷史的深度”又有“體驗的溫度”的山西。

在安徽省淮北市，曾經的老電廠煥發出新的生命力。當地依托1969年建成的老舊廠房，以《山海經》中的“夔牛”形象為核心IP，融合工業遺存與科技娛樂，打造集博物館、主題商業與研學功能于一體的綜合街區。“這里既有工業風的厚重感，又有神話IP的奇幻色彩，夜景和機械夔牛裝置特別適合拍照打卡。”來自合肥的大學生游客張林說。據項目相關負責人周英強透露，該項目自2025年7月運營以來，累計接待游客已超110萬人次，有效帶動就業與周邊商業發展。

催生文旅消費乘數效應

如何充分釋放流量價值，為推動文旅消費賦能添彩？目前，全國多地正通過“文旅+”深度融合發展釋放文旅消費乘數效應。

在河北張家口崇禮雪場，滑雪愛好者們正追捧一款新奇特飲——彩椒咖啡細細品嘗。色彩鮮艷的彩椒被掏空成杯體，注入醇香咖啡，搖身變為集食用、飲用與社交打卡功能于一身的“崇禮創意”。

“我們一直想提升彩椒的附加值，直到和雪場碰撞出這個創意。”崇禮區文化廣電旅游和體育局副局長韓曉玉介紹，作為大規模的越夏彩椒生產基地，崇禮彩椒產業底蘊深厚，彩椒年產量超6.6萬噸，總產值約5.35億元，帶動3萬余人增收。如今，彩椒從智慧大棚采摘后，快速配送至萬龍、富龍等雪場，確保了作為“咖啡杯”的新鮮。在雪場，這款“彩椒咖啡”頗受歡迎，游客自發在短視頻平臺的分享，使得相關話題播放量已超百萬。彩椒咖啡成了“文旅+農業”深度融合、促進文旅消費的生動樣本。

“演唱會當天開通了南昌到贛州的‘歌迷專列’，我憑演唱會門票不僅去相關景區免票游玩，吃飯、打車、坐高鐵、住酒店等都有優惠，真是值回票價！”歌迷群里，羅迪意猶未盡地分享著“唱游江西”配套政策。據了解，2025年，江西省聯動519家市場主體，圍繞“文旅+演藝”，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”拓展消費場景，將演藝“流量”變消費“增量”。從萬人合唱的巨星演唱會，到爆笑解壓的脫口秀，再到沉浸式互動的小劇場……2025年，江西營業性演出場次突破3.39萬場，同比增長37.8%，全省大型營業性演出帶動相關消費超26億元，人均關聯消費1260元，演出市場形成“白天游景區、夜間看演出”的全時、全鏈消費模式。

在繁榮之中謀長遠

持續提升文旅消費熱度的關鍵，在于不斷優化政策環境、提升服務品質的同時，勇于破解消費痛點、探索長效動力機制。

河南省焦作市以“真金白銀”的優惠與激勵政策，釋放文旅消費潛力。1月22日至23日，“春滿中原·焦作過年”新春文旅產品推介活動先后走進山西晉城、河南鄭州，精準對接客源地市場。焦作市文化廣電和旅游局局長是明友介紹，圍繞春節假期文旅消費需求，焦作以“冰雪奇緣”與“年俗盛宴”雙輪驅動，策劃推出系列特色文旅活動，同時配套多重優惠政策：“一票游焦作”“一票游三日”套餐、多家景區特惠套票及“憑票根享優惠”等舉措，降低消費門檻。此外，即將出臺的《2026年焦作市旅游市場營銷獎勵辦法》，針對性對組織專列、包機、大巴車隊來焦的旅行社給予獎勵，引導渠道資源向焦作集聚，從供給端為市場注入活力。

臨近春節，四川準備的多重“安逸好禮”讓游客的跨年之旅更實惠、更暖心。據悉，四川統籌組織全省121家4A級及以上旅游景區提供近10萬張門票，開展“冬游四川”門票大放送活動；成都、德陽、眉山、資陽文旅部門還聯動重慶相關文旅部門，聯合推出2026年春節成德眉資渝五城惠民游活動，從1月1日至2月28日，84家景區推出門票互抵優惠政策。同時，四川銀行投入300萬元專項權益資金用于四川航空、長龍航空、高鐵、公交購票優惠以及超5000家商超、3000家餐飲消費福利，激活春節消費潛力。

（統稿：付遠書 參與采寫：朱萌、孔令暉、李玉曼、王竹青、付遠書、張瑩瑩）

2026年1月29日《中國文化報》

第2版刊發特別報道

《文旅消費提質升級進行時》