會稽山以“爽酒”點亮U23亞洲杯：以百年品牌攜手體育IP，激活品類年輕化

在近日落幕的U23亞洲杯足球賽中，中國足球在時隔22年再次踏上亞洲杯的巔峰對決的賽場，并成功斬獲亞軍，其表現(xiàn)引人關(guān)注。

會稽山爽酒為中國足球助威 會稽山供圖

賽事期間，百年黃酒品牌會稽山紹興酒股份有限公司(以下簡稱"會稽山")以"愛奇藝體育·U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作助力官"身份展開系列營銷活動，并通過賽事轉(zhuǎn)播合作、大規(guī)模贈酒互動等方式，與年輕觀眾建立情感鏈接，傳遞"爽時刻喝到爽"的價值主張。

賽事相伴：十萬單贈酒實現(xiàn)情感共鳴

對于這場時隔22年的對決，讓所有人看到了希望，回顧這條通往決賽的荊棘之路，實屬不易，能登上對決賽場，它的意義早就超越了一場球的輸贏，而更顯重要的是它點燃一簇希望的火種，讓我們真切地看到了這群年輕人敢拼、敢搶、敢把一切都押在場上，直到終場哨響，毫無保留的精神。

為致敬這份來之不易的突破與永不言棄拼到最后的體育精神，作為本次"愛奇藝體育·U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作助力官"，會稽山不僅為中國足球吶喊助威，更將這份心意化為實在的陪伴——于賽事直播間同步送出10萬單爽酒，與萬千球迷共享這一意義非凡的時刻。

會稽山直播間銷售截圖 會稽山供圖

這次合作既是一次巧妙的營銷實踐，也是一份面向年輕主場的誠摯共話，讓這份"愛拼才會贏"的正能量信念，通過一瓶爽酒得以更好傳遞。

產(chǎn)品為基：氣泡黃酒契合年輕消費場景

本次會稽山爽酒作為賽事助力官，還有一層深意：爽酒的精神與U23國足不謀而合，都蘊含著一股不服輸?shù)膭蓬^和顛覆刻板印象的執(zhí)著追求。

2023年，會稽山爽酒以"爽"為核心理念首次上市，"不止于爽的氣泡黃酒"Slogan，首創(chuàng)氣泡黃酒概念，是年輕化黃酒潮飲開創(chuàng)者。彼時，"氣泡+黃酒+低度"，完全顛覆了消費者對傳統(tǒng)黃酒的認知和想象。

2024年，618大促期間，會稽山爽酒，創(chuàng)下72小時熱賣1000萬的行業(yè)紀錄，突破黃酒淡旺季的魔咒，2025年618購物節(jié)期間，會稽山爽酒更是在12小時內(nèi)全網(wǎng)商品交易額總額超1000萬的奇跡，這種"敢為人先"的精神內(nèi)核，正是兩者能夠深度共鳴、攜手同行的緣由。

無論是突破紀錄的U23國足，還是黃酒行業(yè)的創(chuàng)新者，都在用自己的方式詮釋著"年輕拼搏才有未來"，創(chuàng)造屬于自己的"爽時刻"。正如U23國足劉浩帆在決賽開賽前說的，"我們已經(jīng)創(chuàng)造了歷史，這段歷史走到哪兒，由我們說了算！"

U23亞洲杯足球賽愛奇藝體育直播間現(xiàn)場 會稽山供圖

此次借助U23亞洲杯，會稽山進一步將市場影響力轉(zhuǎn)化為品牌精神感召力。品牌營銷負責人表示，這標志著爽酒的年輕化戰(zhàn)略從"產(chǎn)品推廣"進入"價值共鳴"階段。體育賽事所具有的激情、拼搏與不確定性，為品牌提供了與消費者進行深層情感溝通的天然場景。

行業(yè)觀察：傳統(tǒng)酒企探索年輕化溝通路徑

當前中國酒業(yè)正站在調(diào)整與革新的十字路口，酒類消費群體面臨快速迭代，會稽山作為百年黃酒企業(yè)，通過推出年輕化子產(chǎn)品、創(chuàng)新口感形態(tài)、綁定潮流文化及體育賽事等方式，嘗試打破消費者對黃酒的固有認知。

此次營銷活動，會稽山爽酒通過"賽事助力+即時互動+情感呼應"的組合，實現(xiàn)了高曝光與強互動，也為傳統(tǒng)酒類品牌如何借助體育IP實現(xiàn)品效合一提供了可參考的案例。未來，品牌能否將短期關(guān)注轉(zhuǎn)化為長期認同，仍需持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和精準運營支撐。

會稽山方面表示，將繼續(xù)關(guān)注體育領(lǐng)域，特別是與年輕人共鳴的運動項目，通過持續(xù)的價值輸出和情感連接，推動傳統(tǒng)黃酒在新時代的認知重塑與市場拓展。

前路漫漫，行則將至。中國足球的成長之路，不僅需要時間，更需要每一份堅守與鼓勵。U23亞洲杯這支年輕的隊伍已用行動證明，他們擁有挑戰(zhàn)巔峰的勇氣與重塑未來的潛能。會稽山愿做這段征程的同行者，與消費者、球迷等一起，見證每一次進步，陪伴每一段成長。