年度巨獻(xiàn) | 過(guò)去一年，馬拉松的那些江湖風(fēng)云

多年后我們回首馬拉松在國(guó)內(nèi)的風(fēng)風(fēng)雨雨時(shí)，2025年的大治理，都應(yīng)該擺在最重要的位置。
本來(lái)，沿著之前的軌道前行，大家已經(jīng)輕車(chē)熟路。可能還在考慮，何時(shí)能夠再現(xiàn)2018、2019年時(shí)的馬拉松盛況。
幾乎沒(méi)有任何跡象，一場(chǎng)“狂風(fēng)暴雨”驟然而至，行業(yè)叫停，似乎要顛覆一切的氣勢(shì)，誰(shuí)也說(shuō)不清，馬拉松接下來(lái)會(huì)是個(gè)什么樣子。并沒(méi)有“紅頭文件”，一切只能意會(huì)。
這是馬拉松第一次上升到政治層面、國(guó)家高度的綜合治理，之前田協(xié)作為管理部門(mén)每年的小打小鬧，局限于馬拉松技術(shù)層面，兩者之間隔著多個(gè)維度。
一時(shí)間，賽事取消成風(fēng)，還在的馬拉松怎么辦，沒(méi)有哪場(chǎng)賽事心中有數(shù)。慈善名額不能搞了，健康跑不能要了，世界田聯(lián)金標(biāo)賽事不再是香餑餑……直到11月2日北馬前，田協(xié)公布了今年最后兩個(gè)月賽事名錄，加之北馬如期、如愿開(kāi)跑，事實(shí)上也宣告這一輪大治理的收?qǐng)觥?br/>

毫無(wú)疑義，2025年，是中國(guó)馬拉松轉(zhuǎn)向的一年。
在自由、市場(chǎng)發(fā)育到一定程度后，的確存在著不少弊端，靠行業(yè)的自我修復(fù)，需要漫長(zhǎng)的時(shí)間，甚至難以完成。于是外力來(lái)了，不是站在馬拉松的視角，而是從社會(huì)治理出發(fā)，一通組合拳下去，馬拉松要變成完全適配國(guó)內(nèi)大環(huán)境的風(fēng)格了。毋需用好或不好來(lái)評(píng)價(jià)，這是事實(shí)。
我的2025，跑了20場(chǎng)馬拉松，外加2場(chǎng)10K賽。這20場(chǎng)中，包括日本的大阪馬和沖繩馬，別說(shuō)對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，就是一些中小賽事，我們的服務(wù)、體驗(yàn)都要好上很多。國(guó)外很多賽事，多年一成不變，而我們的馬拉松，一直走在創(chuàng)新、求變的路上，整個(gè)行業(yè)似乎也樂(lè)此不疲。

新時(shí)代
12月19日，田協(xié)發(fā)布了2026年馬拉松賽事目錄，共492場(chǎng)。馬拉松在接下來(lái)的一年，成了明牌。在這個(gè)名單上，可以辦，但也可能因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)辦成；不在這個(gè)名單上的，估計(jì)壓根就不要想了。
492場(chǎng)，跟前幾年比，有不小的下降幅度。其實(shí)，大家耳熟能詳?shù)牡拇蟊荣惗荚冢车舻亩嗍且恍┛h區(qū)級(jí)賽事。這也標(biāo)志著，國(guó)內(nèi)馬拉松徹底告別數(shù)量化，轉(zhuǎn)而進(jìn)入求質(zhì)量的階段。
這是一個(gè)旗幟鮮明的變化，也符合很多行業(yè)從亂到治的慣例。
并不是說(shuō)之前的馬拉松就不好，伴隨著大發(fā)展，總是會(huì)伴生著一些問(wèn)題。這些問(wèn)題，可能在行業(yè)內(nèi)看稀松平常，但是在老百姓眼中，頗多不滿。而我們的一切，又都建立在讓人民滿意的基礎(chǔ)之上，好多問(wèn)題，已經(jīng)不是馬拉松自身可以克服、解決的了。
某種程度上講，馬拉松在2023年底的一波波輿情后，已經(jīng)面臨大治理了，當(dāng)時(shí)或許是基于多方面考慮，進(jìn)行了妥協(xié)。像在2024年初，田協(xié)的認(rèn)證政策等的新變化，看似不合理的背后，都有著不可言說(shuō)的苦衷。
為什么會(huì)有這次大治理，引子是什么？我聽(tīng)到多個(gè)版本，流傳較多、可信度較強(qiáng)的是我老家的省會(huì)馬上，出現(xiàn)了一些不該有的現(xiàn)象，影響已不局限于馬拉松了，才引發(fā)了馬拉松在2025的最大變化。
2025年上半年，馬拉松延續(xù)著之前的風(fēng)格，賽事辦得也挺好。年中，田協(xié)進(jìn)行了中層干部輪崗，馬拉松部這個(gè)可謂體育總局最繁忙的部門(mén)，走了一個(gè)美女，又來(lái)了一個(gè)美女。趙怡雯去了產(chǎn)業(yè)部，黃詩(shī)薇從黨宣辦過(guò)來(lái)，多了個(gè)副部長(zhǎng)，是長(zhǎng)期專(zhuān)注田徑競(jìng)賽管理的李國(guó)卿。

大家知道，近幾年馬拉松深受輿情之苦，新部長(zhǎng)是干宣傳出身的，必然會(huì)在講好馬拉松故事，塑造自身形象上有專(zhuān)業(yè)之處。我能看到一個(gè)顯著變化，是中國(guó)馬拉松平臺(tái)上對(duì)賽事的報(bào)道，以前都是直接轉(zhuǎn)各賽事的通稿，現(xiàn)在進(jìn)行了深加工，將同一個(gè)周末的多場(chǎng)比賽放在一起，尋找共性、提煉亮點(diǎn)，頗為用心。
北馬前到京后，我曾去田協(xié)轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，其時(shí)馬拉松部正在與總局其他部門(mén)聯(lián)合辦公，忙碌著大治理的方方面面。差不多40來(lái)天內(nèi)，沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)下班，沒(méi)有休息日，大家都在為了馬拉松一個(gè)又一個(gè)的細(xì)小變化，不辭辛勞。
當(dāng)大家熬過(guò)這個(gè)“坎”后，我們面前是一個(gè)馬拉松發(fā)展的新時(shí)代了。
在2025年最后兩個(gè)來(lái)月的賽事中，已初現(xiàn)效果。世界田聯(lián)標(biāo)牌熱終于降溫了，健康跑、歡樂(lè)跑另立門(mén)戶(hù)，慈善名額現(xiàn)階段不會(huì)再有。最重要的，是奇裝異服不會(huì)再出現(xiàn)了。
都說(shuō)馬拉松要回歸本質(zhì)，我也困惑，究竟其本質(zhì)是什么，是健康，是快樂(lè)，還是某種形式？不管怎樣，我都認(rèn)為，馬拉松從大勢(shì)上看，是越來(lái)越好的。
這輪大治理，來(lái)勢(shì)洶洶，身在其中時(shí)，大家都覺(jué)得怕；當(dāng)煙消云散之后，客觀來(lái)看，對(duì)馬拉松并無(wú)實(shí)質(zhì)性“損傷”。我們?cè)谙硎苻k賽體制的優(yōu)勢(shì)時(shí)，不可避免地就要面對(duì)這種形式的治理。
開(kāi)個(gè)玩笑，你這個(gè)行業(yè)能夠被治理，也表明你已經(jīng)發(fā)展到一定高度、程度了。

新標(biāo)桿
看北馬，多年來(lái)都是國(guó)內(nèi)馬拉松行業(yè)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。北馬在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，都處在其他賽事難以觸及的高度。
但是在近幾年馬拉松的內(nèi)卷狂潮中，北馬未能及時(shí)融入，顯得其標(biāo)桿作用不那么突出了。從2024年起，北馬放下身段，在多個(gè)環(huán)節(jié)上發(fā)力，到2025年，天時(shí)地利人和，營(yíng)造出一屆最成功的北馬。
4766人破三，大幅改寫(xiě)了錫馬2024年的紀(jì)錄，讓中國(guó)速度有了最新詮釋。更重要的意義，在于北馬前，整個(gè)行業(yè)正處于大治理的恐慌中，馬拉松的走向，沒(méi)有人說(shuō)得清楚。大家不知道怎么辦的時(shí)候，那就看北馬吧。
北馬成功的背后，遠(yuǎn)非理所應(yīng)當(dāng)。包括在出簽時(shí)間、上不上老外等問(wèn)題上，無(wú)一不是“爭(zhēng)”來(lái)的。可能在某一點(diǎn)上一“放”，整個(gè)中國(guó)馬拉松都滑向另一個(gè)方向了。
我非常榮幸，第一次跑北馬，就遇到了最好的一屆。這不只是我的感受，廣馬前與中體產(chǎn)業(yè)副總裁、中奧路跑老總楊力聊起時(shí)，他說(shuō)方方面面都覺(jué)得今年北馬最順了。不過(guò)他更多地感慨到“難”，很多環(huán)節(jié)都是極限操作。沒(méi)辦法，這正是北馬的特殊和地位注定的。
不管是“我們的北馬”，還是“大灣區(qū)的廣馬”，我認(rèn)為中奧路跑在賽事文化的打造上，是十分用心的。結(jié)合賽事背景、地域風(fēng)情，給賽事提煉一個(gè)符合自身特質(zhì)的口號(hào)，并非易事。而要塑造成功，還需要一系列的配套舉措，是個(gè)系統(tǒng)工程，也需要一個(gè)過(guò)程。

能夠在年底順利拿下?lián)P州半馬未來(lái)的三年標(biāo)，確保了中奧路跑在每年上半年的布局。2024年底中標(biāo)時(shí)，只是一年標(biāo)，不但要在大眾跑者體驗(yàn)上不惜成本，還要嚴(yán)格按照白金標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)。
好在辛苦沒(méi)有白費(fèi)，揚(yáng)州半馬的白金標(biāo)到手，中奧路跑也擁有了一個(gè)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)周期。對(duì)應(yīng)全馬破三，半馬破130也是一個(gè)指標(biāo)，在2024揚(yáng)州半馬，2499人在國(guó)內(nèi)也處于一個(gè)較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
揚(yáng)州半馬在國(guó)內(nèi)資歷夠，如今拿到最頂級(jí)標(biāo)牌，亦需要在賽事整體品質(zhì)上再上新臺(tái)階。這對(duì)中奧路跑而言，是一大挑戰(zhàn)。
天津馬在回歸市區(qū)后，已歷時(shí)三年，初有小成。我在今年跑過(guò)后，真是一場(chǎng)讓人感覺(jué)挺舒服的賽事。如今，三年合同已到期，天馬明年將進(jìn)入新的招標(biāo)周期。中奧路跑從明面上看，還是首選，可也不排除暗流涌動(dòng)，會(huì)有意外發(fā)生。
廣馬在中奧路跑進(jìn)入第二個(gè)運(yùn)營(yíng)周期后，明顯感覺(jué)融合度加深。這兩年，年年有新意，今年不管是面向不存包選手的服務(wù)，還是賽道林蔭指數(shù)的標(biāo)注，都是賽事運(yùn)營(yíng)上專(zhuān)業(yè)、用心的最好注釋。我歷來(lái)覺(jué)得，賽事內(nèi)卷，大家應(yīng)該在這些精細(xì)化服務(wù)上發(fā)力。

新高度
創(chuàng)新，這幾年已深深地烙入國(guó)內(nèi)大大小小的馬拉松基因中，若說(shuō)引領(lǐng)者，匯跑體育當(dāng)仁不讓。
今年，匯跑在賽事上略有收縮，不求多，只求精，做細(xì)、做好手頭賽事，是他們的最優(yōu)選擇。
2024錫馬是個(gè)巔峰，今年錫馬就屬常態(tài)了。因?yàn)樘鞖鉄幔厝怀霾涣撕贸煽?jī)。我還是期待著，接下來(lái)的哪一年，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄能夠在錫馬賽道上再一次改寫(xiě)。
跟錫馬的熱相比，今年淮安馬的風(fēng)，也給比賽帶來(lái)極大的不確定因素。好在積極應(yīng)對(duì)，比賽如期。事后想想，真沒(méi)有一場(chǎng)比賽是容易的。

錫馬+南京馬，眼下是匯跑的基本盤(pán)。在丟了榆林馬之后，今年多了場(chǎng)上海黃浦半馬，再加上淮安馬、蠡湖半馬，匯跑就這5場(chǎng)馬。
少而精的賽事，也讓匯跑能夠有更多精力琢磨些新創(chuàng)意，這在國(guó)內(nèi)馬拉松圈子，彌足珍貴。
將抽簽分等級(jí)，從南京馬的嘗試，到2026錫馬時(shí)進(jìn)一步完善，匯跑玩這樣的創(chuàng)新很嫻熟。其實(shí)，在名額沒(méi)有增多的背景下，如何抽簽都不會(huì)提高命中率的，但是這種做法，能帶給大家更多公平的感覺(jué)。當(dāng)然，順便也可以通過(guò)抽簽，優(yōu)化賽道及終點(diǎn)區(qū)域的峰值承受能力。
我記得2024錫馬時(shí)，海瀾之家第一年贊助，還只有一半的選手能拿到他們的能量包；到今年，就是每名選手都有了；發(fā)生在今年的2026錫馬報(bào)名，這樣的福利已卷到送行李箱了。試問(wèn)，還有誰(shuí)跟得起？
今年南京馬，原本我還以為，升級(jí)版的小鴨子會(huì)繼續(xù)火下去的，結(jié)果是“島式穿越”出圈，多少有幾分意外。這一做法，多年前錫馬以及其他一些賽事都在用了，為什么今年才火了一把？
一個(gè)是用得多，做得徹底，一個(gè)是契合了當(dāng)下馬拉松的困境。長(zhǎng)期以來(lái)，馬拉松封路跟市民出行都是一對(duì)矛盾體，天然對(duì)立，島式穿越就是那劑“解藥”，能夠緩解市民對(duì)馬拉松的惡意。我還留意到，是交警方面的視頻流出帶來(lái)破圈的。
事實(shí)上今年南京馬不止這一個(gè)亮點(diǎn)，或許在賽事眼中，島式穿越都算不上亮點(diǎn)，但卻在無(wú)形間成了南京馬今年最顯眼的標(biāo)簽。我看到在南京馬之后，好幾場(chǎng)賽事的當(dāng)?shù)鼐剑及l(fā)了島式穿越的視頻。讓賽事推，推不動(dòng)，讓公安來(lái)推動(dòng)，就顯得容易了很多。

國(guó)慶后，在南京，我跑了場(chǎng)NB10K，除了距離短，賽事體驗(yàn)跟一場(chǎng)小馬拉松似的。NB10K，兩年了，算是國(guó)內(nèi)最出色的短距離賽事。尤其是健康跑被馬拉松拋棄后，10K應(yīng)該有更大的市場(chǎng)。
馬拉松的大治理，對(duì)匯跑有影響，不算大。在南京時(shí)，曾與匯跑老總李長(zhǎng)征說(shuō)起這個(gè)話題，那時(shí)他十分憂心，考慮的不只是匯跑受多少影響，而是馬拉松以后要怎么干的困惑。
匯跑在10月下旬已與曲江文旅分手，這在預(yù)料當(dāng)中。早在上半年，曲江的年報(bào)出來(lái)時(shí)，匯跑就未完成對(duì)賭的利潤(rùn)要求，下一步走向何方，一直懸著。這樁合作始于疫情下，我認(rèn)為遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，適時(shí)分手，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是解脫。
匯跑應(yīng)該會(huì)有一個(gè)新東家的，據(jù)說(shuō)也快了。無(wú)錫國(guó)資會(huì)是一個(gè)選項(xiàng)，卻不一定會(huì)是最終答案。也許會(huì)是行業(yè)內(nèi)的某家，不管是誰(shuí)，都希望能是個(gè)好結(jié)果。

新方向
這波大治理，就像是對(duì)第一賽道的精準(zhǔn)打擊，將影響到其接下來(lái)該如何走的方向性選擇。
從2019年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)賽事數(shù)量第一后，連續(xù)幾年，第一賽道的賽事數(shù)量，都在保持高速增長(zhǎng)。按照原計(jì)劃，今年達(dá)到百場(chǎng)也不是夢(mèng)。
大治理將刀鋒對(duì)準(zhǔn)了區(qū)縣級(jí)賽事，從第一賽道公眾號(hào)上可查到，他們共取消了6場(chǎng)比賽。
這是大家都知道的，還有多場(chǎng)新賽事，是準(zhǔn)備在今年辦的，碰上了大治理，一看風(fēng)向不對(duì)，第一時(shí)間打消了辦賽念頭。再加上健康跑的放棄，新中體董事長(zhǎng)李強(qiáng)在桂林馬之前跟我說(shuō)，損失慘重。

目前大家看到的2026年492場(chǎng)賽事中，第一賽道能占到1/10。第一賽道擴(kuò)張的步伐，也不得不摁下暫停鍵，甚至不得不考慮，從整體戰(zhàn)略上，下一步該邁向哪里。
今年貴陽(yáng)馬的成功，標(biāo)志著第一賽道不僅有數(shù)量，也能夠有質(zhì)量。其實(shí)這兩年，第一賽道也選取了旗下幾場(chǎng)賽事，作為旗艦打造，受制于各種因素，進(jìn)展并沒(méi)有完全達(dá)到預(yù)期。
海口馬在年底回歸，使得第一賽道終于擁有了雙省會(huì)馬的資源。作為業(yè)內(nèi)最大的民營(yíng)運(yùn)營(yíng)商，新中體想拿到優(yōu)質(zhì)賽事資源，幾乎不可能，那就只能自己干，將旗下的某些場(chǎng)次，從普通賽事干到優(yōu)質(zhì)賽事。
讓李強(qiáng)苦惱的是，很多第一賽道想傾力打造的賽事，都是一年標(biāo)，時(shí)刻有被別人摘果子的風(fēng)險(xiǎn)。
今年是我跑第一賽道賽事最多的一年，9場(chǎng)半馬外加1場(chǎng)10K。幾場(chǎng)小地方賽事，像三江半馬、咸豐馬、野三關(guān)馬、高明馬等，我非常享受到這種小地方去跑馬，奔跑只是一方面，更能豐富人生閱歷。以后，這種機(jī)會(huì)越來(lái)越少、越來(lái)越小了。

我今年跑過(guò)的賽事，未出現(xiàn)在2026賽事名錄中，一場(chǎng)是新創(chuàng)辦的桂林半馬，一場(chǎng)是咸豐馬。桂林在今年剛實(shí)現(xiàn)“一城雙馬”，僅持續(xù)了一年；咸豐馬今年跑的是半馬，未品嘗到長(zhǎng)桌宴，還惦記著明年再去呢，沒(méi)了。
過(guò)去一年，第一賽道取代新中體，成為一塊新招牌。因?yàn)橹行曰讉鞑ァ５谝毁惖缽?qiáng)哥，更是成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅。做視頻號(hào)一年多，李強(qiáng)已沉浸其中，他能扳著手指頭給你講出很多好處。
好多賽事的主辦方，挺認(rèn)第一賽道強(qiáng)哥的推薦。往往會(huì)問(wèn)李強(qiáng)，你為什么說(shuō)那個(gè)賽事好，不說(shuō)我們的賽事呢？于是，他就一場(chǎng)場(chǎng)地來(lái)了。
起碼在2026，第一賽道已沒(méi)有多少擴(kuò)張的空間。做好、做強(qiáng)現(xiàn)有賽事，優(yōu)中選優(yōu)，打造更多標(biāo)桿賽事，乃至某些場(chǎng)次向國(guó)內(nèi)頂級(jí)邁進(jìn)，將是他們接下來(lái)的方向。

新感悟
在國(guó)內(nèi)馬拉松大潮中，深圳作為一線城市，真的挺特別。就兩場(chǎng)賽事，一全馬一半馬，卻處于兩個(gè)極端。
每年都跑的南山半馬，給我感覺(jué)今年在競(jìng)賽管理邁上了一個(gè)新臺(tái)階，真不是愛(ài)屋及烏，其賽事體驗(yàn)，絕對(duì)稱(chēng)得上國(guó)內(nèi)最好。
這是出在根子上，由其運(yùn)營(yíng)模式注定的。深馬是同理，其在2024十周年時(shí)，我認(rèn)為已達(dá)頂峰，今年，實(shí)際上在走下坡路了。
讓我非常遺憾的是，我因?yàn)楦鞣N原因不能在賽后評(píng)說(shuō)的賽事，今年竟然成了行業(yè)內(nèi)負(fù)面典型。英文錯(cuò)誤、賽事包質(zhì)量暫且不提，非贊助商戰(zhàn)隊(duì)橫行霸道，已是傳統(tǒng)，我前些年也曾遭遇過(guò)。一直不當(dāng)回事，終究會(huì)釀成苦果，唉。
這事，我估計(jì)著還沒(méi)完，看看后續(xù)還有什么處罰吧。

上馬的大滿貫夢(mèng)想，在一點(diǎn)點(diǎn)地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)了。上馬對(duì)于國(guó)內(nèi)馬拉松最大的意義，恐怕是漲價(jià)擔(dān)當(dāng)。受大環(huán)境影響，馬拉松辦賽困難越來(lái)越難，大家都想漲報(bào)名費(fèi)，又都不敢行動(dòng)，都在盼著上馬帶頭。可以預(yù)料，上馬500元，不遠(yuǎn)了。
成都馬當(dāng)年是大滿貫預(yù)選賽，今年連金標(biāo)都沒(méi)要了。多年來(lái)，我始終不看好萬(wàn)達(dá)體育介入馬拉松，其動(dòng)機(jī)不是從馬拉松角度出發(fā)，而是城市地產(chǎn)帶來(lái)的利益置換。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)遇到的困境，必然牽連到萬(wàn)達(dá)體育。
只是不知道，成都馬的運(yùn)營(yíng)權(quán)會(huì)不會(huì)在2026年釋放出來(lái)，我判斷概率很大。眼下對(duì)這樣的優(yōu)質(zhì)賽事資源，多家運(yùn)營(yíng)商肯定會(huì)搶破頭。
馬拉松大治理，拿賽事下手，目前國(guó)內(nèi)馬拉松的諸多問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上出在跑者的需求上。明知道不合理，還有賽事要去滿足。長(zhǎng)此以往，產(chǎn)業(yè)畸形化。我總覺(jué)得，跑者群體更需要治理。
年底一波賽事中，因?yàn)闆](méi)了健康跑，催生了早餐跑。這恐怕是有可能產(chǎn)生新“亂象”的一個(gè)領(lǐng)域。

賽事正牌的早餐跑，自然只有一場(chǎng)。各種名目的早餐跑，有些頂級(jí)賽事前，都有幾十場(chǎng)了。有贊助商搞的，有網(wǎng)紅出面的，真是八仙過(guò)海各顯神通。這其中的隨意與商業(yè)性，會(huì)使得規(guī)矩模糊化。真要是再有個(gè)早餐跑管理規(guī)定，那可悲哀了。
從2025年來(lái)看，馬拉松明顯地不只是馬拉松了，可以預(yù)料，往后的馬拉松會(huì)變得格外小心翼翼。或許整個(gè)行業(yè)在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢中，一點(diǎn)一滴地高質(zhì)量發(fā)展。
過(guò)去一年，我有過(guò)諸多對(duì)行業(yè)的憂慮，在滾滾大潮中，個(gè)人能做的微乎其微。但我在心底一直感恩馬拉松，在祖國(guó)各地一場(chǎng)又一場(chǎng)地比賽，有太多的歡樂(lè)永留心間。
惟愿，大家在一年辛苦之余，都能找到馬拉松帶來(lái)的一絲快樂(lè)與一份欣慰。未來(lái)有太多的不可確定性，我堅(jiān)信馬拉松在整個(gè)行業(yè)的努力下，會(huì)越來(lái)越好。