Counterpoint：2025年第四季度全球智能手機單季均價首破400美元

IT之家 1 月 30 日消息，今天下午，Counterpoint Research 發布的最新報告指出，2025 年第四季度全球智能手機市場收入同比增長 13%，達到 1430 億美元，創下單季度新高。同一時期，手機高端化趨勢加速，再加上物料成本上升，推動平均售價同比上漲 8%，季度首次突破 400 美元（IT之家注：現匯率約合 2781 元人民幣）。相比之下，出貨量僅同比增長 5%，說明市場擴張更多來自“賣得更貴”，而不是“賣得更多”。

蘋果在第四季度進一步擴大領先優勢，出貨量和收入均創下歷史最高季度水平，同比增幅分別達到 14% 和 23%。iPhone 17 系列受換機超級周期帶動，是蘋果增長的核心，同時 Pro 機型占比提升、各地區均價上行也推動了收入更快增長。據悉，美國、中國、拉丁美洲、西歐、中東和南亞市場收入都刷新紀錄。

三星仍是全球第二大收入品牌，市場份額為 11%，季度收入同比增長 12%。三星出貨量同比增長 17%，是前五大品牌中增幅最大。報告指出，Galaxy A 系列的銷量表現、假日促銷，以及部分地區 Galaxy S25 和 Z Fold7 折疊屏的帶動，是三星增長的主要來源。出貨提升主要集中在拉丁美洲、東南亞、中東和非洲以及歐洲部分地區，抵消了北美和印度市場偏弱的情況。不過，在 A 系列拉動銷量的同時，三星季度均價同比下降 4%。

小米在第四季度則受到供應限制和成本上漲的壓力，收入同比下降 9%，出貨量同比下滑 11%。報告指出，零部件漲價影響了小米入門級和中端產品線，中國和印度兩大核心市場出貨量明顯走弱。雖然部分高端機型發布推動均價同比增長 3%，但不足以彌補銷量下滑，反映出小米在成本上升和行業高端化轉向下承壓更大。

OPPO 在前五大品牌中收入和均價增速排名第二，季度收入同比增長 23%，均價同比增長 6%。增長主要來自更高價位產品組合擴展，尤其是 Reno 14 和 Find 系列，同時在中東和非洲、拉丁美洲與亞太新興市場繼續擴大海外布局。vivo 季度收入同比增長 6%，主要依靠中國和印度市場的良好表現。

Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 說，未來全球手機市場均價仍可能繼續上漲，高端化深化、AI 功能需求提升，以及 DRAM / NAND 漲價都將提供支撐。存儲和零部件成本高企將壓縮 2026 年的出貨量增長空間，廠商將因此更加重視價值增長和產品結構調整。

其認為，存儲市場目前幾乎看不到“削減訂單”的跡象，買家普遍預期交付只能部分滿足，并且更傾向于“先求生存，再談效率”。在這種環境下，缺乏定價能力的品牌將面臨更強壓力。