四川
近日，多位公眾號內容創作者發現，公眾號后臺悄然上線了一項名為“付費加熱”的新功能。按照官方說明，公眾號運營者可以通過付費投流的方式，為已發布內容擴大傳播范圍。
經傳媒見聞查證，目前已有不少公眾號開通了這一功能。事實上，早在2025年11月，就有網友注意到微信正在對“付費加熱”進行灰度測試。如今正式上線，意味著公眾號體系內，也出現了類似“Dou+”的官方加熱工具。
從操作路徑來看，公眾號主進入后臺“廣告與服務”欄目，選擇“付費加熱”，即可對近期發布的一篇文章進行投放。加熱目標分為兩類：“閱讀”和“關注”，二者只能擇一。其中，“閱讀”僅對應閱讀量提升，“關注”則指向新增關注用戶。
價格方面，微信以“微信豆”作為計價單位。目前1元人民幣可兌換7個微信豆。在統一消耗500個微信豆（約合71元人民幣）的情況下，選擇“閱讀”加熱，官方給出的預期效果為最低新增125—500次閱讀；若選擇“關注”，則預計帶來4—10個新增關注。
這筆投入是否劃算？傳媒見聞就此聯系了一位長期提供公眾號閱讀量服務的人士。對方表示，非官方渠道的公眾號閱讀量價格會隨市場波動，但以當日行情計算，42元即可增加約1000個閱讀，且見效較快。橫向對比之下，官方“付費加熱”的單次成本明顯偏高。
此外，傳媒見聞注意到，在訂閱號體系引入“看一看”等推薦機制后，公眾號粉絲數量的重要性已被顯著削弱。過去，粉絲規模與閱讀量高度正相關，但在當前算法推薦機制下，兩者之間的關聯正在減弱。甚至不乏新注冊、粉絲寥寥的小號，單篇內容的曝光表現反而優于部分老號。
在這一背景下，“付費加熱”更像是一種面向單篇內容的短期工具，而非解決賬號長期增長的問題。但從成本角度看，其性價比仍明顯低于非官方渠道。
公眾號的“付費加熱”，你會用嗎？
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