冬日“黔”行：遇見“新貴州”，解鎖“新冬游”

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眾所周知 ，由于氣候、景觀等的季節變化，每一個地方都有屬于自己的“最佳旅游季”。相應地，游客的出行選擇，也往往循著季節的節律展開。

貴州六盤水玉舍滑雪場

比如，論夏季出游，貴州絕對算是近年來備受推崇的“高分”目的地，以至于“兩億人涌入貴州避暑”的說法就頻頻引發關注。這一數字或許有夸張成分，但憑借得天獨厚的涼爽氣候與底蘊深厚的民族文化，這些年夏游貴州確實成為一種越來越主流的出游選擇。如根據相關平臺發布的《2025暑期出游市場報告》，“暑期十大玩水避暑目的地”中，貴州就獨占兩席。

不過，貴州的魅力遠不止體現在盛夏。

近日，重慶、四川、云南三地文旅博主就齊聚貴州，實地探訪有別于夏季的另一個貴州。這不僅是一次對冬日貴州的重新發現，或也是一次對“冬游”體驗的重新定義——原來，冬季出游也可以這么“玩”。

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冬游貴州的“三個冷知識”

在國內文旅版圖上，貴州的夏季優勢無需多言。憑借平均23℃的夏季氣溫，這里成為無數游客逃離酷暑的首選目的地，“中國涼都”六盤水、“避暑天堂”貴陽等標簽可謂深入人心。

不過，近年來貴州在全國冬游市場上的存在感，也肉眼可見得變得強起來。比如，僅2025年春節8天假期，貴州就接待游客2624.39萬人次，實現旅游總花費173.69億元。在不久前的2026年元旦假期，單是貴陽青云市集就累計吸引60.2萬人次游客，銷售額達986.8萬元，較日常周末增長超200%。

“冬游貴州”的升溫，離不開以往被忽視的冬日貴州“秘境”被更多發現，也源自當地在冬季文旅發展空間上的積極拓展。近年來，從文旅形象塑造到產品供給升級，從線路規劃到基礎設施完善等，貴州持續致力于跳出文旅的季節限制，讓“四季皆宜游”的新貴州文旅形象被更多人所接納。

這個冬季，貴州就以“煙火人間·爽居暢游——走遍大地神州 醉美多彩貴州”為主題，統籌9市（州）全域聯動，依托溫泉、滑雪、民俗、南部陽光帶等核心資源，推出600多項文旅活動、六大主題產品及十大特色線路，推動多業態深度融合，升級游客體驗，著力書寫“淡季不淡”的文旅新篇章。

與此同時，2025貴州省形象宣傳片 (冬季版) 也于日前正式亮相央視，以游客視角引領觀眾暢游冬日貴州，既展現市井煙火的溫暖愜意，又呈現康養旅居的自在閑適，全方位彰顯貴州“四季宜居、全域可游”的旅居實力。

可以說，無論是觀念上的重視程度，業態拓展上的創新速度，還是對外形象上的推介力度，貴州在發展冬季文旅上的動作之大、方向之堅定，放眼全國應該說都是相當突出的。

貴州天然溫泉資源豐富，其中六盤水百車河溫泉出水溫度約53℃。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

客觀來說，在文旅競爭日趨激烈、提振消費日益重要的今天，打造“全域全季全時”文旅，讓“淡季不淡”，幾乎每個地方都在不同程度發力。但是，向來以“清涼勝地”著稱的貴州著力拓展冬季文旅市場，不只是有決心和魄力，也更是因為，客觀上確實有條件、有優勢。

這里簡要介紹關于貴州文旅的三個“冷知識”，或可以幫助大家重新認識冬日貴州。

一，貴州也有“小三亞”。

氣候條件是很多人喜歡上貴州的重要因素之一。但是，若以為這種優勢只是局限于夏季，未免是一種偏見。得益于獨特的喀斯特地貌與海拔差異，貴州素來有著“一山分四季，十里不同天”的奇妙景觀。這也讓冬日貴州同樣擁有了“暖冬”之地。

位于黔西南州的羅甸縣，憑借著年均19.6℃的氣溫，就被譽為貴州版“小三亞”。在去年11月召開的“享暖冬˙趣羅甸”新聞發布會上，當地推出了“羅甸暖冬新玩法’5+N’”體系，以“橙”為媒，串聯五大主題玩法及N種趣味體驗，全面升級游客的冬季出行感受。

二，冬天的貴州也能“賞花”。

很多人可能都不知道，全國最先綻放的油菜花，就開在貴州的冬日里。每年12月至次年2月，黔西南興義萬峰林的油菜花便搶先鋪滿田野，成為全國最早的油菜花景觀。“漫步景區，層層疊疊的金黃漫過田埂，清甜花香隨風彌漫，白墻灰瓦的布依族民居星羅棋布，連綿峰林如天然畫框”——沒錯，這樣的畫面和體驗，獨屬于冬天的貴州。

黔西南興義萬峰林的油菜花在貴州冬日盛開。澎湃新聞記者 王玨瑋 攝

三，貴州也有“暖氣”。

素有“中國涼都”之稱的六盤水，是很多人夏游貴州的必打卡選擇。但鮮為人知的是，它在冬天也有一個特殊的標簽——中國南方地區唯一一個集中供暖的城市。也就是說，這里的夏日可以靠大自然的空調給游客提供清涼，冬天同樣能通過集中供暖解決游客的御寒顧慮。

介紹這三個“冷知識”，只是意在“管中窺豹”地點出貴州文旅的豐富性、多元性，以及它可能還有待被發現的冬日“盲盒”與“驚喜”，從而提醒大家不要將對貴州文旅的認知完全停留在夏季的時空里。

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超越季節限制的體驗系統

如果說硬件條件的合格，只是一個地方發展冬季文旅的“基礎”，那么，貴州冬季文旅的“不基礎”，則更表現在因應氣候條件、文化底蘊、民俗風情等所打造出來的各類豐富且極具地域特色的文旅新場景上。

長期以來，國內游客說到冬游，主要有兩大主流選擇：要么北上尋雪，在冰封的北國體驗滑雪、看霧凇的極致冷趣；要么南下避寒，在熱帶海島或溫潤南方“貓冬”靜養。但這兩種選擇看似截然不同，其實都局限于一種季節性的“專屬體驗”，這與其他季節里豐富多元的文旅體驗形成了鮮明對比。

而冬游貴州，恰恰能在一定程度上克服這種局限性，游客同樣可擁有豐富的選擇空間。或者說，冬游貴州，也是在重新定義“冬游”。

以滑雪為例，貴州的滑雪場自帶南方獨有的溫潤質感。如作為“中國緯度最低”的室外滑雪場，六盤水玉舍雪山滑雪場位于北緯26度的2300米高山上，既保留了滑雪的速度與激情，又因地處南方而擁有更豐富的配套體驗。

游客體驗“中國緯度最低”的室外滑雪場，六盤水玉舍雪山滑雪場。澎湃新聞記者 王玨瑋 攝

同樣是滑雪，但由于氣候差異、配套場景差異，游客的體驗可能完全不一樣。在六盤水，游客可以在上午體驗雪地飛馳的快樂，下午前往附近的溫泉度假區泡湯解乏，晚上則可用一碗水城羊肉粉或一桌滋滋作響的烙鍋驅寒，一天之內實現“冰雪+溫泉+美食”的三重體驗。這種時間與空間的豐富性被壓縮在同一次旅行中，其實無形中呼應了這個快節奏社會中，游客對于“效率”和“性價比”的更高追求。

簡言之，冬游貴州，南方游客無需長途奔波，就能享受冬季特色運動；北方游客則也能在感受冰雪的同時，同步擁有更多的“煙火氣”體驗。

甚至，冬游貴州還能讓人在同一季節邂逅“四季風光”。除了前面說過的萬峰林春日花海，烏蒙山深處的霧凇，也與山腳下的常綠植被相映成趣；羅甸的“暖冬主角”羅甸臍橙掛滿枝頭，則讓人感受到夏日般的熱情與活力；黔東南的稻田雖已收割，但侗寨鼓樓、苗寨吊腳樓在冬日暖陽下更顯古樸厚重，同樣有著秋日的靜謐與安然。

此外，在貴陽，游客可以漫步甲秀樓、登黔靈山公園，一窺“林城”的冬日模樣；在安順，龍宮景區的溶洞奇觀在冬季更顯奇幻，既能避開夏季人流高峰，也還有機會感受“外面冰天雪地，洞內卻溫暖如春”的別樣景觀……

可以說，依托豐富的核心資源與完善的配套設施，冬游貴州無需高昂花費，就能收獲多元且優質的文旅新體驗。從滑雪、溫泉、花海等特色項目，到city walk、非遺研學、戶外徒步等潮流玩法，貴州的冬季文旅產品矩陣和多維度的體驗系統，足以讓每一位游客“不虛此行”。

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打破冬游的人群局限

如果說體驗場景的豐富性，是突破了文旅的季節限制，那么，全齡段覆蓋的文旅生態，則讓貴州冬季旅游進一步打破了人群的邊界。

在傳統認知中，冬游往往有著明顯的“人群局限”。比如，避寒康養多適合老年人，冰雪運動更吸引年輕人，親子冬游則局限于主題樂園。而貴州文旅憑借氣候、場景、業態等的多元性，構建起了全齡友好的冬游文旅生態，讓老年人、年輕人、兒童哪怕是在冬天都能在貴州實現“各有其樂”，這其實也就讓全家“旅居型冬游”成為可能。

比如，針對康養需求，貴州打造了“溫泉+中醫+民俗+民宿”的特色康養體系。如興義市則戎鎮的納具·和園康養小鎮依托600年布依古寨，將閑置農房進行改造，以“醫+養+旅”模式為核心，打造了養生養老、藥膳食療、中醫藥體驗等特色項目。游客不僅能享受優美的自然環境，還能體驗免費的理療服務，如足浴、熏蒸、推拿按摩等。

興義市則戎鎮的納具·和園景區。

羅甸縣結合當地的暖冬氣候，推出康養地產、養老旅居、度假旅居、鄉村旅居四大業態，成為老年人避寒康養的熱門選擇。此外，貴州的溫泉資源遍布全省，形成了“溫泉+音樂”“溫泉+美食”“溫泉+康養”等一系列融合新業態，如劍河溫泉城、石阡溫泉古鎮等，既提供高品質的溫泉服務，又融入民族文化元素，讓康養體驗更具特色，并受到更多年輕游客的追捧。

當然，對于年輕人而言，貴州冬季的潮流業態與運動氛圍是更大的吸引力。如貴陽阿云朵倉已然成為年輕人的打卡圣地，這里匯聚了喬治隊長咖啡、定西精釀等潮流品牌，還有丘浪滑板池、摩托車發燒友集聚地等小眾文化空間，并定期舉辦音樂演出、潮流市集等活動，讓年輕人在冬日也能感受熱烈的社交氛圍。甚至，玉舍雪山滑雪場還專門打造了“冰雪網紅打卡地”，網紅樓梯、泡泡秀、雪地小屋等場景，精準契合了年輕人的社交分享需求。

年輕人在貴陽阿云朵倉打卡冠軍咖啡。澎湃新聞記者 王玨瑋 攝

此外，黔西南以“水”為媒，將自然風光與垂釣文化深度融合，打造出旅行者心中的垂釣旅游勝地；安龍縣憑借獨特的喀斯特地貌，打造了國際級攀巖賽事基地，成為攀巖愛好者的樂園……這些多元化的戶外運動空間，也為年輕人冬日釋放壓力、親近自然提供了理想選擇。

至于親子游，在冬天的貴州也能找到不一樣的樂趣。如云屯生態旅游度假區，依托良好的森林植被、氣候、交通和區位優勢，打造了親子民宿、森林露營、野趣探索、花園燒烤、水上樂園、自然教育研學等產品服務業態，成為冬日享受親子時光的好去處。除此之外，貴州不少的民族村寨也專門推出了親子民俗體驗活動。像在西江千戶苗寨，家長可以帶著孩子參與打糍粑、跳苗舞等活動，感受濃郁的節慶與民俗風情。

云屯度假區的“樹屋”客房受到親子家庭的喜愛，在旺季時常常一房難求。澎湃新聞記者 王玨瑋 攝

可以說，從冬季文旅活動的參與情況來看，無論是家庭游客、老年康養游客還是年輕群體，都能在貴州找到適配的文旅產品。這種全齡段覆蓋的特點，打破了冬游“小眾化”的局限。在這里，冬天不是用來“貓”的，每個年齡段群體都完全可以真正“舒展”開來。

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冬日貴州的煙火氣與“年味”

最近，重慶博主“呆呆”請網友殺年豬一事在網絡走紅，并引發多地博主和地方的跟進。這一模式走紅背后，其實也折射出“冬游”市場的一個特別的內在情緒需求，即游客對煙火氣、“年味”、節慶氛圍的追尋。

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中國好賽來丨我在貴州參加了場“抓豬”大賽：斗牛場里抓小豬，誰才是最后贏家？(04:15)

而作為“文化千島”的貴州，“小節天天有，大節三六九”。據不完全統計，僅貴州少數民族節日就有1000多種。冬季恰逢屯堡人家過大年、雷山苗年、黎平侗年、從江侗族大歌節、布依族“小年”等傳統節慶的高峰，正是貴州傳統風味和煙火氣最為濃烈的時候之一。

萬峰林景區民族表演。澎湃新聞記者 王玨瑋 攝

比如，前不久的元旦假期，黔東南榕江的“村超村晚”就再次刷屏網絡，萬名觀眾齊聚綠茵場，無人機編隊與民族歌舞交相輝映，大型煙花秀照亮夜空，各族群眾手拉手跳起舞，盡顯全民狂歡的熱烈；麻江縣的元旦假期更是充滿了“狂野”趣味，抓豬抓雞大賽吸引了數百人參與，雞飛豬跑間滿是歡聲笑語……

同時，在苗寨、侗寨，殺年豬、打糍粑、釀米酒、跳蘆笙舞等傳統習俗代代相傳，游客可以親手參與其中，品嘗地道的酸湯魚、臘肉、糯米飯，在熱氣騰騰的美食與歡快的鼓點中，感受少數民族的熱情與淳樸。這種既原汁原味，又能滿足全民參與的冬季民俗活動，也正是冬游貴州最獨特的魅力之一。

此外，一些新興的鄉村文化活動，也為貴州的冬日增添了別樣“年味”。如“村舞”大賽上，村民們將傳統舞蹈與現代編曲巧妙融合，帶來耳目一新的表演；“村GT”鄉村賽車活動，在田園間開辟出別具一格的賽道；“村馬”鄉村馬拉松，讓跑者在山水畫卷中挑戰自我……這些“村”字號活動既保留了鄉土本色，又融入了現代元素，展現出貴州鄉村與時俱進的鮮活生命力，也讓游客能夠收獲不一樣的冬游體驗。

各類特色市集，更是成為很多游客在冬季出游體驗“鄉愁”的重要載體。如貴陽青云市集，腸旺面濃香率先撲鼻，老師傅手底生風，肥腸軟糯、血旺彈嫩、面條筋道，一勺滾燙高湯傾注，紅油激蕩，瞬間喚醒所有感官；萬峰林景區內的峰潮集，集特色小吃、連鎖飲品與文創特產于一體，打造了一個兼具參與性、娛樂性與文化內涵的休閑新空間；年底花溪的鄉村市集，咸貨的醇厚和炒貨的焦香，混著街坊備年貨的笑鬧聲，藏著最鮮活的貴州煙火氣……游客可以在市集里淘好物、嘗美食，更感受貴州的市井生活質感，并由此填補冬季出游的“鄉愁”。

游客在萬峰林景區內體驗非遺。澎湃新聞記者 王玨瑋 攝

其實，煙火氣、節慶味也好，年味、鄉愁也罷，對游客來說，能夠在“異地”參與這些活動，其實就是體驗一種更直接、更熱烈、更真實的人際互動和“生活感”。這不僅是以一種外地人的身份欣賞美景、旁觀生活，而是融入當地生活，感受最本真的人間煙火。這種“有溫度”的情感共振，也是冬季貴州的一個正在被加速喚醒的新魅力。

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體驗“新冬游”

回到此次重慶、四川、云南三地文旅博主共同打卡貴州本身。這一行動，也恰恰體現了一種地域共性。要知道，重慶的火辣、四川的閑適、云南的溫潤、貴州的多元，這四個地方正可以說是國內文旅版圖上煙火氣、人情味最突出的地區之一。

事實上，從發展定位來看，成渝地區的定位之一是“高品質生活宜居地”，貴陽是“全國生態休閑旅游目的地”，昆明是“國際旅游目的地”，這些定位的核心其實都離不開“生活味”的營造。

同時，地理相鄰、文化相通的“西南F4”，旅游資源各具特色又互為補充：重慶的立體都市與江湖氣息，四川的安逸生活與熊貓文化，云南的多元民族與四季如春，貴州的奇山秀水與古樸村寨。當這些特質在冬季交融，便形成了一條獨特的“西南溫暖走廊”。游客在一趟旅程中，既可以體驗多種地域文化，也能感受不同但卻相通的生活哲學。而隨著交通互聯互通水平的提升，西南地區城市間的時空距離也進一步壓縮，這為跨省區的冬游線路的設計提供了便利，也為“旅居”式深度體驗創造了客觀條件。

貴州布依峰林夜景。澎湃新聞記者 陳鑫露 攝

貴州冬季文旅的崛起，就是西南地區文旅活力的一個代表性注腳。冬日貴州所兼備的溫暖陽光、鮮活民俗、多元體驗及最本真的煙火氣，正是現代人在旅途中最渴求的東西。它能讓人暫時抽離日常的忙碌與壓力，在山水與人文間重新校準生活的節奏，并通過感官的愉悅與心靈的觸動，找回內在的平衡與活力。而這，又何嘗不是出游的本質初心？

在這個意義上看，當越來越多的游客在冬季走進貴州，不僅是在探尋一個更全面、立體的黔貴大地，也是在嘗試體驗一種新的冬游生活方式。

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沖刺“世界級旅游目的地”

當然，從更廣闊的視野下來觀察，游客對于貴州文旅從“避暑天堂”到“四季皆宜”的認知轉變，其實只是過去五年，貴州文旅深刻蛻變的一個外在縮影。

游客向非遺傳承人學習竹編技藝。澎湃新聞記者 王玨瑋

總結起來，“十四五”期間，貴州堅持“以文塑旅、以旅彰文”，用好自然和文化兩個“寶貝”，不斷豐富“文旅+”業態，優化服務水平，奮力打造具有全球影響力的“世界級旅游目的地”，可謂成功實現了從“資源大省”到“產業強省”的跨越。

數據顯示，“十四五”以來，貴州省“四大文化工程”深入推進，“村超”“村BA”等現象級IP火爆出圈，2024年游客接待量和旅游總花費較2020年分別增長13.6%和45%，多彩貴州文化強省和旅游強省建設邁出堅實步伐。2025年，增長勢頭依舊強勁，前三季度旅游總人次及總花費同比分別增長8.8%和11%。

特別值得一提的是，貴州文旅的“國際范”日益彰顯。2025年1至10月，貴州境外游客接待量大增46.6%，這表明“多彩貴州”品牌在走向世界的道路上已取得了顯著突破。

貴州花江峽谷大橋。來源：視覺中國

同時，文旅市場生態與產業活力也在同步升級。目前。貴州全省涉旅市場主體達35.71萬家，累計盤活銷號旅游存量項目161個。“十四五”以來，貴州新增2家5A級旅游景區，全省A級景區超500家；擁有全國鄉村旅游重點村鎮59個、數量位居全國第三；422家等級民宿進一步豐富了住宿供給。此外，基礎設施與智慧旅游也加快完善，實現5A級景區通高速、4A級以上景區5G信號優質覆蓋，“一碼游貴州”平臺訪問量突破7.5億次。

在推進文旅深度融合上，貴州文旅也釋放出更強的示范效應。如“黃小西吃晚飯”帶動區域性旅游線路協同發展；黔東南州黎平縣黃崗村榮獲聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”稱號；正安吉他文化產業園獲評國家級示范園區；7家企業入選國家文化產業示范基地；“紅飄帶”項目入選全國數字化創新示范十佳案例。

貴州布依峰林打鐵花表演。澎湃新聞記者 王玨瑋 攝

當然，這些既有成就只是貴州文旅向更高處攀升的一個新的起點。面向“十五五”，貴州文旅已吹響了繼續奮進的號角。今年貴州省政府工作報告明確提出，大力發展首發經濟、銀發經濟、演藝經濟、票根經濟、谷子經濟、悅己經濟等，培育更多消費增長點；去年發布的《貴州省推進文旅體融合工作方案（2025—2027年）》則錨定新目標：到2027年，培育10個具有國際影響力的賽事活動，打造10個展現文旅體特色的項目，推出10個體旅融合消費項目。

同時，更為宏大的文旅發展藍圖已在規劃中展開。貴州省“十五五”規劃建議明確提出，提質打造現代旅游業體系。包括要優化完善世界級旅游目的地規劃，突出重點、分步實施，推動“黃小西吃晚飯”等世界級旅游景區和赤水河谷等世界級旅游度假區提質升級，打造一流旅游城市；圍繞旅游淡季不淡、旺季更旺，豐富高品質旅游產品供給，深化“旅游+多產業”融合發展，豐富拓展度假康養、避暑旅居、研學游、親子游等新產品新業態，打造全國旅居康養目的地和具有全球影響力的山地體育旅游目的地；創新推出國際旅游精品線路，加強與國際旅游組織、境外旅游機構和國內重點客源地、知名涉旅網絡平臺合作，開拓全球性客源市場，強化旅游宣傳營銷省域統籌，提高入境旅游便利化國際化水平……

這些戰略布局，為貴州文旅的下一個五年發展指明了方向，也清晰展現了貴州由“中國旅游秘境”加速邁向“世界級旅游目的地”的雄心。可以預期，一個“四季皆宜”的“新貴州”，將以更自信、更開放的姿態，迎接全球賓客。

澎湃新聞記者 鄭問