晨間,城市開始蘇醒。手握咖啡狂奔的上班族、送完孩子在早餐攤用餐的“寶爸”“寶媽”、捏著零花錢挑早餐的學(xué)生……晨間4小時(shí),正演變?yōu)橐环N覆蓋各年齡段的早間經(jīng)濟(jì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2025年廣東早間經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破800億元,帶動(dòng)就業(yè)超120萬(wàn)人;杭州推出的“晨間CityWalk52種玩法”,將晨練、早茶、逛展串聯(lián)成新生活方式。
年輕人追求效率,也愿意為一杯精品咖啡駐足。在格式化的通勤節(jié)奏中,年輕人試圖為自己爭(zhēng)取一片“心理自留地”,他們手握的不僅是一杯咖啡,也是開啟新一天的儀式感。
晨間消費(fèi)的密碼,不僅僅在于賣什么,還在于能否接住群體在晨間的需求與渴望。撬動(dòng)黃金時(shí)段,光靠攤位上的油條、包子和豆?jié){是不夠的,需要?jiǎng)?chuàng)新。
首先是效率的競(jìng)賽。商家深諳此道,清晨所售賣的商品背后,其實(shí)是一套時(shí)間解決方案。當(dāng)上班族在地鐵口以最短動(dòng)線完成取餐、付款、打包,當(dāng)杭州的“5分鐘巴士”實(shí)現(xiàn)公交與地鐵的無(wú)縫對(duì)接,背后實(shí)則是“交易成本”在起作用。通過(guò)優(yōu)化流程,將顧客清晨最寶貴的時(shí)間成本降至最低。
然而,若僅停留于效率,便低估了晨間的深層價(jià)值。在不同情境下,人們對(duì)相同金額的感知不同,早晨最貴的是“心情”。通勤路上的“靜音”體驗(yàn),哈爾濱早市里那份對(duì)抗嚴(yán)寒的滾燙熱鬧,為都市人提供了不同選擇。讓打工人從日常角色壓力中抽離,獲得片刻輕松。這時(shí)的消費(fèi),是為好心情和松弛感買單。
當(dāng)基礎(chǔ)需求被滿足,更高層次的追求便浮現(xiàn)出來(lái),這就是文化體驗(yàn)。博物館的清晨專場(chǎng)、福建等地打造的早市文化節(jié)、東北地區(qū)火遍互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的早市,實(shí)質(zhì)上是在提供一個(gè)在地文化的沉浸式體驗(yàn)機(jī)會(huì),這符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的邏輯。
晨間經(jīng)濟(jì)的繁榮,也離不開城市的生態(tài)。從“早安昆山”的規(guī)模化餐車到重慶推行的分時(shí)電價(jià),都是通過(guò)降低小微經(jīng)營(yíng)者的成本,來(lái)激發(fā)晨間市場(chǎng)活力。當(dāng)晨間煙火得以健康自生地持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn),最終便會(huì)惠及整座城市。
晨間經(jīng)濟(jì)是片待深度開發(fā)的“活力藍(lán)海”。最終考驗(yàn)的并非單純的商業(yè)技巧,而是一座城市的細(xì)膩洞察和共情,能否讓匆忙者感到支持,讓孤獨(dú)者獲得充實(shí),讓迷茫者收獲驚喜,這些細(xì)微時(shí)刻,正是晨間經(jīng)濟(jì)最堅(jiān)實(shí)、也最溫暖的基石。
當(dāng)我們的城市開始用心經(jīng)營(yíng)晨間“黃金四小時(shí)”,把早晨視為一個(gè)值得精心設(shè)計(jì)、充滿情感價(jià)值的完整生活單元時(shí),我們收獲的將不僅有經(jīng)濟(jì)數(shù)字的增長(zhǎng),更有一種溫暖人心的力量。(本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:王海梅)
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