廣東
年輕人戴著耳機
站在嘉禾望崗站廳中央
不是為了換乘
而是在一首歌的時間里
與這座城市的集體記憶重逢……
NOW
嘉禾望崗地鐵站
2026年春節前夕，火熱的新春氛圍正在各地縈繞，廣州嘉禾望崗地鐵站卻迎來了不尋常的變化。這個日均客流量數十萬的交通樞紐，因一首同名歌曲的爆火而承載了遠超其物理功能的情感重量。歌曲播放量突破十億次，社交媒體話題閱讀量超過三十億。
在步履匆匆的通勤人潮中
開始出現
特意前來“打卡”的年輕人
他們或靜靜聆聽
或拍照記錄
讓這個三線換乘站
意外地成為廣州城市情感的新地標
01.
從地鐵站名到情感地標：
流動社會的夢想寄托
歌曲《嘉禾望崗》的爆火，讓一個純粹的地理標識完成了向情感符號的轉變。華南理工大學旅游管理系二級教授、廣州文化和旅游融合發展研究基地主任江金波指出，廣州歷來以其開放性和包容性成為青年群體創新創業之地，大量的入穗青年塑造了其“流動性社會”的重要特質，這一現象正是對新時代羊城流動性社會以及流動性體驗特質的最好腳注。
“現代社會節奏快、壓力大，渴望個性情感表達，人們需要找到美好生活的投影和寄托。”廣東省中國青年旅行社有限公司總經理王琛的觀察切中了城市生活的真實脈搏——地鐵作為現代交通工具，既展現城市的流動、生長，也展現其開放、包容，見證著人們尋夢、奮斗與成敗。對許多“廣漂”青年而言，其不僅是交通工具，更是情感空間，“歌曲的火爆，反映了人們對共享集體記憶和情感共鳴的深層渴望。”
從轉變的時間節點看，臨近春節，歌曲與廣州異鄉群體對回鄉憧憬、人生盤點、懷舊情緒等特定情緒匯集相呼應。江金波認為，嘉禾望崗這一情感地標與廣州塔等傳統景點的區別在于：后者提供的是在地化景觀性審美價值，而前者承載的卻是世俗化流動性場所的懷舊價值。
嘉禾望崗被稱為年輕人踏入廣州的“新手村”
被稱為年輕人踏入廣州的“新手村”，嘉禾望崗，熔鑄了外來人員融入廣州大都市的原始感情、夢想起步和青春記憶。江金波指出，這和人文地理學之父段義孚所提出的“人地主觀情性與客觀環境關系”的深度鏈接理論不謀而合。這種情感共鳴在文旅市場中也激起漣漪。
從廣之旅熱賣的“走讀廣州”系列產品來看，往往聚焦羊城經典人文地標，涵蓋越秀公園、白云山等城央景區。但2025年10月隨白云機場T3航站樓啟用而推出的一日游線路，已顯現出從靜態景點參觀向動態體驗沉浸的轉變——行程不僅包含T3航站樓深度探訪，還前往擁有700年歷史的塱頭古村，通過航站樓與古村的古今對話，構建時空交錯的體驗場，在傳統與現代交織中，游客可感受到廣州的多元。
“我們更注重情感賦能體驗。”該社相關負責人表示，將現代實物作為情感寄托，可讓游客在體驗中感受對過往生活的珍惜與懷念。
02.
“網紅”的挑戰：
政府、行業、媒體協同創新
一旦成為“網紅”
意味著挑戰和風險也將隨之洶涌而來。
“網紅歌曲雖然有短時網絡熱度和流量效應，但要變現為持續性文旅體驗產品和消費場景，很有難度。”江金波教授冷靜指出，“全國甚至全球絕大多數網紅不長紅，就是明證。”
這一判斷與市場端的謹慎態度形成呼應。王琛直言，就當前來看，嘉禾望崗旅游產品開發或涉及城市管理和安全隱患等問題。他更主張將這種情感共鳴擴充到日常生活、學習和工作，而非固守一個場所。
年輕人走進嘉禾望崗附近的Live house看演出
面對轉化難題，江金波提出了“政府、行業、媒體等多主體協同創新”框架。包括在政府層面，借助網紅流量當口，完善網紅打卡點硬件設施，提升服務管理水平，如在站點內外增設曲譜、歌詞等文化背景展示，或在特定時段播放歌曲作為背景音樂；
行業層面則需嫁接熱度，構建相關系列文旅產品體系如音樂節、燈光秀等，特別要及時組織論證和發掘多樣化情感消費爆點，構建依托情感故事線等更多文旅場所的情感鏈接符號；
此外，媒體還應拓展傳播空間，提高廣州城市辨識度。
“只有三大主體協同
方能共同促成‘一首歌帶火一座城’
的大眾情感傳播效應。”
江金波坦言
03.
風險啟示：
在商業化與情感本真間
尋找平衡點
面對圍繞嘉禾望崗的文旅開發熱潮，業界也發出警告：應注意防止其衍生向資本化、財團化。“要避免過度商業化帶給民生民意和民情的誤讀，”江金波直言，“網紅中‘精神文化’的凝練才是其持續經營的王道。”
他特別強調，歌曲《嘉禾望崗》中環繞回旋的美好愛情文化，帶著底層民眾的樸素情感，舍去光艷、金錢、名利等市儈，“這些情感價值才是對其進行文旅開發的根本所在，任何開發都應以尊重和保護這一情感內核為前提。”
“城市發展既要現代化，也要煙火氣”。王琛同樣提醒，不當開發可能破壞場所原有的情感氛圍，他主張將情感共鳴擴展為更廣泛的城市體驗，并提出可行性開發思路——
嘉禾望崗周邊街景
圍繞“地鐵站”“中軸線”“發展史”等主題，把地鐵線路與城市區塊串聯，結合傳統文化、科技發明，設計打卡、比賽、講座、研學課堂等多維體驗，講好廣州變遷故事。特別是開發能反映廣州新舊變化的場景，如尋找10個拍攝點，讓老街區與新建筑同框，將其設計成打卡點并保護起來。
“這種時空交錯帶來的旅游美學，是人與歷史、與城市發展最好的情感鏈接。更將成為外來游客，尤其是入境游客看廣州、看中國的‘視覺窗口’。”王琛說。
此外，記者了解到，廣之旅“走讀廣州·海絲印象”半日線路通過船游珠江、參訪十三行博物館、在愛群旋轉餐廳享下午茶，創造了“江景與歷史交融”的復合體驗。這種“情感物化”手法同樣適用于新情感地標的開發——通過“情感賦能體驗”，讓游客自然感受到城市精神，讀懂廣州的松弛、務實與深情。
04.
從“大灣雞”到“嘉禾望崗”：
扎根本土文化方為本
去年年底，十五運會催生“大灣雞”閃亮IP，新年初，“嘉禾望崗”再次走紅，這表明了廣州民間文化的符號化圈粉力量。江金波欣喜指出，這為廣州乃至大灣區的文旅發展都提供了借鑒思路：
首先，扎根本土文化是文旅品牌發展的根本。“未來大灣區文旅更多不是引進外來文化品牌建設文化主題公園和推介文旅活動，而是立足深厚的本土文化根基，推動本土文旅品牌的自主發展。”
其次，只有從“以文促旅”到“以旅彰文”，方能實現文化和旅游的雙向良性互動，實現文旅深度及高質量融合。“未來，廣州要善于借助旅游平臺講好廣州故事、傳播廣州文化，實現旅游產業反哺文化事業、并與文化產業雙向奔赴，善用文化旅游業構建廣州城市軟實力。”
嘉禾望崗附近商圈
筆者認為，以上專家思路深刻揭示了嘉禾望崗式“情感地標”最本質的文旅層面價值：它們不需要被過度開發，但是需要被看見、被承認，被保留為城市情感版圖上的一處閃亮坐標。
傍晚七時許，嘉禾望崗地鐵站的客流逐漸平緩。一位年輕人站在站廳中央，戴著耳機望向出口方向。他沒有拍照，只是靜靜地站了一會兒，然后匯入人群離開。
正如專家所言，“嘉禾望崗”“大灣雞”這些民間文化符號已經“孕育了旅游市場新寵，建構了旅游新品牌”，而未來，更需要善于借助旅游平臺“講好廣州故事、傳播廣州文化”。這或許才是“嘉禾望崗現象”帶給每一位生活在這座城市中的人最好的啟示。
黨委宣傳部（融媒體中心）
信息來源：羊城晚報
圖文：記者 劉星彤
微信編輯：黃明華
初審：冀早早
復審：盧慶雷
終審：夏正林
華工原創，版權所有
若需轉載，敬請聯絡
郵箱：hgxcb@scut.edu.cn
“分享”“點贊”“在看”，記得一鍵三連哦
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
