北京
今日，比亞迪全新子品牌“領(lǐng)匯”正式官宣。
領(lǐng)匯汽車在首條微博中寫道：“以安心落筆，以平穩(wěn)為線。掌心穩(wěn)握的是方向，身旁相伴的是周全。車不只載著行囊和期許，更是托起每個努力發(fā)光的你。讓每次出行，融入每一刻人間煙火。”
比亞迪官微轉(zhuǎn)發(fā)了上述微博，并表示：“歡迎領(lǐng)匯！奔赴美好生活，引領(lǐng)超價值出行！”
據(jù)了解，領(lǐng)匯是比亞迪專為網(wǎng)約車運營打造的品牌，該品牌將聚焦網(wǎng)約車運營場景，專注為職業(yè)司機群體提供定制化解決方案。
據(jù)工信部1月8日公示的車輛申報信息，領(lǐng)匯已同步完成e5、e7、e9及M9四款車型的備案，均啟用專屬品牌標(biāo)識。這些產(chǎn)品依托比亞迪成熟技術(shù)平臺進行針對性優(yōu)化：e9源于漢轎車平臺，e7基于海獅06 EV開發(fā)，e5脫胎于秦PLUS EV（參數(shù)丨圖片），M9則由夏MPV平臺衍生，兼顧可靠性與運營適配性。
近年來，比亞迪在親民市場的車型矩陣早已深度滲透網(wǎng)約車領(lǐng)域，秦PLUS EV等車型憑借高運營性價比，成為不少司機的首選，這也為比亞迪帶來了穩(wěn)定的銷量與市場滲透率。
但硬幣的另一面的是，大量主品牌車型投入網(wǎng)約車市場，不可避免地讓“比亞迪=網(wǎng)約車”的認知在部分消費者心中固化。所以，若不加以區(qū)隔，必然會制約比亞迪品牌升級的步伐。
領(lǐng)匯的獨立孵化，正是比亞迪實施精細化品牌管理一個關(guān)鍵落子。通過市場區(qū)隔策略，既延續(xù)比亞迪在網(wǎng)約車營運領(lǐng)域的優(yōu)勢積淀，又有效守護主品牌向上發(fā)展的價值空間。
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