今日,比亞迪全新子品牌“領(lǐng)匯”正式官宣。
領(lǐng)匯汽車在首條微博中寫道:“以安心落筆,以平穩(wěn)為線。掌心穩(wěn)握的是方向,身旁相伴的是周全。車不只載著行囊和期許,更是托起每個努力發(fā)光的你。讓每次出行,融入每一刻人間煙火。”
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比亞迪官微轉(zhuǎn)發(fā)了上述微博,并表示:“歡迎領(lǐng)匯!奔赴美好生活,引領(lǐng)超價值出行!”
據(jù)了解,領(lǐng)匯是比亞迪專為網(wǎng)約車運營打造的品牌,該品牌將聚焦網(wǎng)約車運營場景,專注為職業(yè)司機群體提供定制化解決方案。
據(jù)工信部1月8日公示的車輛申報信息,領(lǐng)匯已同步完成e5、e7、e9及M9四款車型的備案,均啟用專屬品牌標(biāo)識。這些產(chǎn)品依托比亞迪成熟技術(shù)平臺進行針對性優(yōu)化:e9源于漢轎車平臺,e7基于海獅06 EV開發(fā),e5脫胎于秦PLUS EV(參數(shù)丨圖片),M9則由夏MPV平臺衍生,兼顧可靠性與運營適配性。
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近年來,比亞迪在親民市場的車型矩陣早已深度滲透網(wǎng)約車領(lǐng)域,秦PLUS EV等車型憑借高運營性價比,成為不少司機的首選,這也為比亞迪帶來了穩(wěn)定的銷量與市場滲透率。
但硬幣的另一面的是,大量主品牌車型投入網(wǎng)約車市場,不可避免地讓“比亞迪=網(wǎng)約車”的認知在部分消費者心中固化。所以,若不加以區(qū)隔,必然會制約比亞迪品牌升級的步伐。
領(lǐng)匯的獨立孵化,正是比亞迪實施精細化品牌管理一個關(guān)鍵落子。通過市場區(qū)隔策略,既延續(xù)比亞迪在網(wǎng)約車營運領(lǐng)域的優(yōu)勢積淀,又有效守護主品牌向上發(fā)展的價值空間。
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