庫迪取消9塊9，華萊士一杯咖啡低至5分錢

導讀：上周的茶咖品牌們很忙。

蒙嘉怡丨作者

薛向丨編輯

茶咖觀察丨出品

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與店有關的事

上周，不少茶咖品牌在門店拓展與概念創新上動作頻頻。

瑞幸新開193家門店；星巴克在廣州荔灣區永慶坊開設了其廣東首家、全國第六家非遺概念店；喜茶在上海的新店圍擋展示了其“HEYTEA LAB 2.0”的首家門店設計；阿嬤手作也于寧波開設新店。

高端與特色門店同樣吸引眼球。源自摩洛哥的BACHA COFFEE（夿萐咖啡）以“咖啡界愛馬仕”之名在北京國貿開出內地首店，產品單價集中在55-923元；由阿嬤手作孵化的餐飲品牌“LUó SHī 鑼獅”則在上海新天地開出全國首店，一碗螺螄粉售價55元。

此外，野人先生全球旗艦店在上海CITY-WALK核心區東湖路開啟內測。該門店有兩層樓，產品不局限冰淇淋，還有甜品、烘焙、咖啡、零售等。野人先生一個月前開出的鄭州首店，月銷售額達211萬元。

在海外市場，新時沏在越南的第12家新店開業，該品牌創立于 2013年，據官網信息，全球已開業1600+連鎖門店 ；甜啦啦2026年1月份海外門店新增23家，分別位于印度尼西亞、菲律賓、柬埔寨、馬來西亞等國 ，截至 目前 ， 甜啦啦海外開業門店超 200家，簽約門店超300家。

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與產品有關的事

臨近農歷新年，多家茶咖品牌推出年貨產品，成為年輕人采購清單上的新選擇。

例如，蜜雪冰城和茶顏悅色分別推出了“馬上抱富”大禮包和“馬上去實現”系列周邊禮盒；喜茶推出“今日有喜”禮盒、阿嬤手作的廣西風味辣醬禮以及裕蓮茶樓的“蔥香牛軋萬得福”也備受關注。這些產品不僅進入品牌線上渠道，也出現在頭部主播的直播間，其中，茶顏悅色零食年貨禮盒熱賣3萬+份，拿下天貓榜單禮盒裝餅干熱賣榜第1名。

在新品方面，各品牌持續上新。甜啦啦在全國門店上新鮮橙系列飲品；喜茶將其人氣產品“苦巧”系列推向全國；Tims天好咖啡上市車厘子風味系列；茶百道的實在木薯甜品碗3天熱賣近80萬份，古茗的首款特調咖啡“苦盡柑來拿鐵”也獲得了市場積極反響。

營銷活動也形式多樣。霸王茶姬因韓國藝人張元英的推薦而帶動了相關產品銷量；甜啦啦在東北地區舉辦了千店同慶活動以拉動銷售；更具話題性的是，蜜雪冰城在沈陽發起了一場頗具創意的線下快閃活動，幾十個的雪王人偶列隊出現在本土茶飲品牌700cc的總部門店前，被網友戲稱為雪王閱兵與家門口商戰，700cc聯合創始人則親自下場接梗，將該事件轉化為品牌聯合曝光。

價格策略調整成為焦點。華萊士跨界推出的“WA咖啡”推出9.9元月卡，每月最多可領210杯咖啡。與之相對的，庫迪咖啡宣布其“全場9.9元不限量”活動正式結束，后續將改為設立特價專區，部分產品維持9.9元，其他產品則按零售價銷售。此外，瑞幸咖啡在部分產品中上線“特大杯”選項，但未明確說明容量配比，引發消費者討論。

比星咖啡則通過升級會員體系，增加VIP尊享折扣，高階金星會員打95折，資深鉆星會員打92折，頂流黑金會員打88折，為高階會員提供更高折扣。

在供應鏈合作上，供銷大集與瑞幸咖啡簽署了戰略協議。雙方達成三大合作共識：一是全場景深耕，打造特色消費空間。二是全系統推廣，實現品牌渠道下沉。三是全鏈條貫通，構建高效供應鏈體系。

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與人有關的事

霸王茶姬日前宣布，自2026年1月1日起，亞太區副總裁兼首席營銷官Eugene Lee將在原有品牌與市場營銷職責基礎上，新增政府事務與公共關系管理職能。

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與錢有關的事

2026財年第一季度，星巴克中國市場凈收入為8.23億美元，同比增長11%，可比門店銷售額增長7%，主要由于可比交易增加5%、平均客單價增長2%。截至季度末，星巴克中國門店總數為8011家，對比2025財年同期凈增326家門店。

此外，星巴克首席執行官Brian Niccol在2025財年的總薪酬為3100萬美元（折合約2.16億人民幣），較2024財年的9600萬美元（折合約6.67億人民幣），縮水6500萬美元（折合約4.52億人民幣）。

天眼查App顯示，近日，福鹿家（鄭州）企業管理有限公司發生工商變更，新增蜜雪冰城旗下福鹿兄弟（海南）企業管理有限公司為股東，同時，注冊資本由約663.1萬人民幣增至約1353.3萬人民幣。

1月26日，挪瓦咖啡宣布完成數億元C輪融資。本輪融資吸引到君聯資本、昇望基金、華映資本、挑戰者創投、源星資本、金沙江創投等多家機構，向陽資本擔任財務顧問。其中，源星資本自 2020年后持續4輪注資，金沙江亦是多輪增加投資。