2月2日,宜家中國官宣一全新門店將于2月5日落地東莞。宜家東莞商場位于南城區海德匯一城購物中心內,這是宜家首次在東莞布局線下門店。宜家東莞首店的落地,既是南城首店經濟發展的又一重要成果,也將進一步豐富南城消費業態矩陣,為東莞中心城區消費能級提升注入新活力。
宜家東莞首店:精準匹配本地需求 全渠道服務升級
開業前,宜家通過市場調研與消費者洞察,走訪多個東莞家庭,深入了解本地家庭、“新東莞人”及不同居住階段人群的核心需求。基于此,商場以2055㎡空間打造6個生活場景展間(覆蓋客廳、臥室、餐廳、廚房、書房、浴室),從實際使用需求出發,集中展示實用、高性價比且貼合本地需求的家居方案,幫助消費者直觀感受空間布局并一站式選購。
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貨品方面,商場精選超3000款本地消費者青睞的家居好物,其中1400余款可即刻現提(含小件家具、家居用品);部分產品店內下單后次日提貨。針對個性化需求,工作人員可提供專業建議與解決方案。目前,宜家全品類超9500款產品均可通過線上渠道購買,后續商場還將動態調整商品品類,兼顧“品類覆蓋廣度”與“庫存深度”。
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宜家東莞商場多元產品。
此外,商場引入專為小規模門店設計的“瑞典風味美食站”,打造“輕松就餐+邊吃邊逛+選購食材回家烹飪”復合空間,除經典冰淇淋、肉圓、提拉米蘇外,新增意式肉醬熱狗、可溯源三文魚等特色新品,豐富消費體驗。
值得提及的是,宜家東莞首店同步試點上線京東秒送服務,使東莞成為首批探索即時零售業務的城市之一,目前,秒送服務支持以店為中心,輻射周邊20公里,最快1小時內送達的服務。
宜家中國表示,此前東莞消費者多通過線上渠道或跨城至深圳門店消費,旺盛需求與增長潛力堅定了其深耕本地的信心,此次選址海德匯一城,可輻射東莞約1057萬常住人口。
近年來,基于消費者的決策路徑變得更加碎片化和即時化,對無縫購物體驗的需求日趨提升,宜家調整開店策略,不再單純追求開更多大店,而是轉向更精準地做深本地市場,加快布局離社區更近的小型門店。此次布局是其在粵港澳大灣區深化全渠道戰略的重要舉措。自2008年進入深圳后,宜家已逐步構建覆蓋深圳、東莞的多城服務網絡(2024年、2025年相繼開設深圳羅湖設計訂購中心與寶安商場)。未來,宜家將通過靈活定位適配本地需求,持續優化全渠道生態,發展貼近社區的多元線下觸點,融入市民日常生活。
南城消費品牌加速集聚 首店經濟激活城市能級
宜家東莞首店的開業,是南城街道“首店經濟”高質量發展的又一注腳。近年來,南城依托強化商業載體、政策引導與消費場景創新,推動消費品牌加速集聚——僅2024年一年轄區各大商圈引進品牌超200個,涵蓋地方餐飲、休閑娛樂、賽事演藝等多元業態,既帶動就業與投資增長,更激活商圈氛圍,推動消費能級迭代升級。
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愈欣書店東莞首店落戶南城。拍攝:張順祥
當前,南城以“潮流”為城市關鍵詞,著力塑造年輕、活力、潮流的城市形象,通過“城、人、產”深度融合,打造“潮流南城”。優化優質公共空間供給、搭建新潮消費場景,既是其核心抓手,也是支撐消費持續活躍的關鍵。作為東莞中心城區,南城肩負展示城市風貌、呈現現代化建設成果的使命,宜家首店的落地,既是南城消費能級提升的縮影,更為“潮流南城”建設注入新動能,助力城市高質量發展。
作為東莞中心城區,南城肩負著展示城市風貌、打造現代化建設成果展示窗口的重要使命。宜家東莞首店的落地,既是南城消費能級提升的縮影,也將為“潮流南城”建設注入新動能,助力城市高質量發展。
采寫:南都N視頻記者 黃芳芳 受訪者供圖(除署名外)
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