宜家東莞首店落子南城，2月5日正式開業將試點上線秒送服務

2月2日，宜家中國官宣一全新門店將于2月5日落地東莞。宜家東莞商場位于南城區海德匯一城購物中心內，這是宜家首次在東莞布局線下門店。宜家東莞首店的落地，既是南城首店經濟發展的又一重要成果，也將進一步豐富南城消費業態矩陣，為東莞中心城區消費能級提升注入新活力。

宜家東莞首店：精準匹配本地需求 全渠道服務升級

開業前，宜家通過市場調研與消費者洞察，走訪多個東莞家庭，深入了解本地家庭、“新東莞人”及不同居住階段人群的核心需求。基于此，商場以2055㎡空間打造6個生活場景展間（覆蓋客廳、臥室、餐廳、廚房、書房、浴室），從實際使用需求出發，集中展示實用、高性價比且貼合本地需求的家居方案，幫助消費者直觀感受空間布局并一站式選購。

貨品方面，商場精選超3000款本地消費者青睞的家居好物，其中1400余款可即刻現提（含小件家具、家居用品）；部分產品店內下單后次日提貨。針對個性化需求，工作人員可提供專業建議與解決方案。目前，宜家全品類超9500款產品均可通過線上渠道購買，后續商場還將動態調整商品品類，兼顧“品類覆蓋廣度”與“庫存深度”。

宜家東莞商場多元產品。

此外，商場引入專為小規模門店設計的“瑞典風味美食站”，打造“輕松就餐+邊吃邊逛+選購食材回家烹飪”復合空間，除經典冰淇淋、肉圓、提拉米蘇外，新增意式肉醬熱狗、可溯源三文魚等特色新品，豐富消費體驗。

值得提及的是，宜家東莞首店同步試點上線京東秒送服務，使東莞成為首批探索即時零售業務的城市之一，目前，秒送服務支持以店為中心，輻射周邊20公里，最快1小時內送達的服務。

宜家中國表示，此前東莞消費者多通過線上渠道或跨城至深圳門店消費，旺盛需求與增長潛力堅定了其深耕本地的信心，此次選址海德匯一城，可輻射東莞約1057萬常住人口。

近年來，基于消費者的決策路徑變得更加碎片化和即時化，對無縫購物體驗的需求日趨提升，宜家調整開店策略，不再單純追求開更多大店，而是轉向更精準地做深本地市場，加快布局離社區更近的小型門店。此次布局是其在粵港澳大灣區深化全渠道戰略的重要舉措。自2008年進入深圳后，宜家已逐步構建覆蓋深圳、東莞的多城服務網絡（2024年、2025年相繼開設深圳羅湖設計訂購中心與寶安商場）。未來，宜家將通過靈活定位適配本地需求，持續優化全渠道生態，發展貼近社區的多元線下觸點，融入市民日常生活。

南城消費品牌加速集聚 首店經濟激活城市能級

宜家東莞首店的開業，是南城街道“首店經濟”高質量發展的又一注腳。近年來，南城依托強化商業載體、政策引導與消費場景創新，推動消費品牌加速集聚——僅2024年一年轄區各大商圈引進品牌超200個，涵蓋地方餐飲、休閑娛樂、賽事演藝等多元業態，既帶動就業與投資增長，更激活商圈氛圍，推動消費能級迭代升級。

愈欣書店東莞首店落戶南城。拍攝：張順祥

當前，南城以“潮流”為城市關鍵詞，著力塑造年輕、活力、潮流的城市形象，通過“城、人、產”深度融合，打造“潮流南城”。優化優質公共空間供給、搭建新潮消費場景，既是其核心抓手，也是支撐消費持續活躍的關鍵。作為東莞中心城區，南城肩負展示城市風貌、呈現現代化建設成果的使命，宜家首店的落地，既是南城消費能級提升的縮影，更為“潮流南城”建設注入新動能，助力城市高質量發展。

作為東莞中心城區，南城肩負著展示城市風貌、打造現代化建設成果展示窗口的重要使命。宜家東莞首店的落地，既是南城消費能級提升的縮影，也將為“潮流南城”建設注入新動能，助力城市高質量發展。

采寫：南都N視頻記者 黃芳芳 受訪者供圖（除署名外）