澳洲品牌翻車，被新西蘭毛利人狂懟：“快改名”

最近一個(gè)澳洲的運(yùn)動(dòng)服品牌，被一些新西蘭人追著懟，來看看到底咋回事。

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品牌創(chuàng)始人：想要“不一樣”

事情的起因，是Aroha品牌創(chuàng)始人Katie Bourke在一段社交媒體視頻中解釋，自己為什么會(huì)選擇一個(gè)毛利語詞匯，來作為品牌名字。

Bourke本人并沒有毛利血統(tǒng)。

她在視頻里說，自己不想用一個(gè)澳大利亞本土的名字，而是希望“有點(diǎn)不一樣”。

她表示，“Aroha”這個(gè)詞的含義和她想要打造的品牌理念非常契合。

她還提到，自己有一個(gè)有毛利文化背景的繼女，這也是她們最終選擇這個(gè)名字的原因之一。

“所以我們決定用Aroha這個(gè)名字，而且這個(gè)品牌已經(jīng)這樣運(yùn)作了四年，一直都挺好的，”她說。

02

被批“文化挪用”

不過，這段解釋很快在網(wǎng)上引發(fā)了強(qiáng)烈反彈。

一位人氣很高的內(nèi)容創(chuàng)作者直言，這個(gè)品牌名代表的是“掠奪和自我牟利”。

TikTok創(chuàng)作者Holly-May（賬號(hào) @hecticbyhm）在一條播放量超過70萬的視頻中說：“你連毛利語都念不對(duì)，卻用這些詞來代表你的生意。”

她指出，所謂“想與眾不同”，其實(shí)就是文化挪用。

“諷刺的是，你說你的公司代表愛與善意，但它實(shí)際傳遞的卻是掠奪和自我利益。”

03

出面道歉

在輿論發(fā)酵后，Bourke于周末發(fā)表了道歉聲明。

她表示，自己從未打算把品牌建立在某種文化身份之上，也從沒想過把它塑造成一個(gè)“毛利品牌”，只是單純被“愛”這個(gè)概念所吸引。

“我們當(dāng)時(shí)做的只是很淺層的研究，并沒有真正深入了解 ‘Aroha’ 這個(gè)詞，所以直到大概六個(gè)月前，我們才意識(shí)到它背后更深的文化聯(lián)系，”她說。

Bourke也表示，品牌目前正在考慮是否繼續(xù)使用這個(gè)名字。

毛利女性運(yùn)動(dòng)服品牌Wahine Toa的創(chuàng)始人Keita Miru說，看到海外品牌在缺乏理解、關(guān)系和責(zé)任感的情況下使用毛利語，讓她感到“非常不舒服”。

Miru強(qiáng)調(diào)Aroha不只是一個(gè)好聽的名字，而是一件具有文化、精神和祖先意義的寶物。

她表示，自己給品牌取名Wahine Toa時(shí)，經(jīng)歷了非常深入的思考、研究和責(zé)任判斷。

“Wahine toa的意思是女性領(lǐng)袖、勇敢堅(jiān)強(qiáng)的女人、女戰(zhàn)士。這正好反映了我們是誰、我們服務(wù)誰，以及我們堅(jiān)持的價(jià)值。”

在她看來，對(duì)Aroha品牌來說，最負(fù)責(zé)任的第一步就是重新考慮品牌名稱。

04

專家：有點(diǎn)擾亂市場(chǎng)

Ira咨詢公司的文化與戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Johnson McKay表示，非毛利機(jī)構(gòu)使用毛利語作為名稱，并不一定就是一件壞事。

“它有可能是負(fù)面的，也可能是非常正面的”他說，并指出，無論毛利人還是非毛利人，都應(yīng)該重視并在不同空間中正常化毛利語的使用。

不過McKay也指出，當(dāng)像Aroha這樣的非毛利品牌，與毛利品牌在同一市場(chǎng)中直接競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又在表面上顯得“很有文化感”，就會(huì)讓真正以文化為核心的毛利品牌，比如Aria或Hine，更難在市場(chǎng)中生存。

“我不認(rèn)為Aroha是在靠犧牲毛利人賺大錢，”他說，“但它確實(shí)擠占了空間，也讓消費(fèi)者更難分辨哪些品牌是真正由毛利人擁有的。”

Aroha品牌聲明稱，他們“堅(jiān)決否認(rèn)”有意或無意進(jìn)行文化挪用。

聲明還表示，Aroha Official從未把自己描述為毛利人擁有或經(jīng)營的品牌，也沒有試圖暗示任何文化權(quán)威或關(guān)聯(lián)，同時(shí)也從未在設(shè)計(jì)、品牌或營銷中使用毛利部落圖案、符號(hào)或文化元素。

其實(shí)這樣借用其他文化詞語的品牌不少，例如新西蘭本地服裝品牌Kowtow，名字來自中文“叩頭”，在英語語境中長期被用來形容卑躬屈膝、過度順從。

這個(gè)詞的文化來源同樣復(fù)雜，也曾承載著對(duì)東方社會(huì)的刻板想象，現(xiàn)在被品牌解釋為對(duì)自然的臣服，很少華人去摳字眼，并沒有引發(fā)什么爭(zhēng)議。

像是Kowtow這樣的詞，已經(jīng)用了很久，大家也就習(xí)慣。

而毛利語是正在被復(fù)興、被保護(hù)的原住民語言，在新西蘭當(dāng)下的政治與文化語境中極其敏感。

Aroha也算是撞在槍口上了。

大家如何看待這個(gè)爭(zhēng)議？

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