李寧、安踏，打響奧運(yùn)營銷戰(zhàn)丨消費(fèi)參考

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源、實(shí)習(xí)生徐鴻儒

隨著米蘭冬奧會(huì)步入倒計(jì)時(shí)，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)巨頭的奧運(yùn)營銷競賽已然打響。

2026年2月2日，安踏正式宣布成為希臘奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，并為希臘體育代表團(tuán)打造參加重大國際賽事的專業(yè)體育服裝。

一定程度上，安踏發(fā)力希臘奧委會(huì)背后是，中國奧委會(huì)合作已被李寧拿下。

1月27日，米蘭冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)在北京正式成立。公開報(bào)道畫面顯示，出席動(dòng)員大會(huì)的代表團(tuán)成員們均穿著李寧提供的全套運(yùn)動(dòng)裝備。此前，在米蘭冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，李寧正式發(fā)布“金標(biāo)”系列產(chǎn)品線。

2025年1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告稱，李寧（中國）體育用品有限公司獲得2025至2028年中國體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項(xiàng)目。這標(biāo)志著李寧將接棒安踏，在2025至2028年期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)。

還需看到的是，安踏并未放棄國內(nèi)相關(guān)市場可能。

比如，安踏集團(tuán)旗下各品牌將為13支中國國家隊(duì)提供裝備支持，其中，安踏品牌助力10支中國國家隊(duì)征戰(zhàn)賽場，為包括短道速滑、速度滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)、單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U型場地技巧在內(nèi)的十支中國國家隊(duì)打造專業(yè)比賽及訓(xùn)練裝備。

回到安踏來看，其簽約希臘奧委會(huì)，有著奧運(yùn)營銷因素，更有著打開海外市場考慮。

在全球化的進(jìn)程中，安踏集團(tuán)制定了“三步走”戰(zhàn)略。其中，第一步是“在中國做好國際品牌”，第二步是“走出去經(jīng)營全球品牌”。第三步，則是“讓中國的安踏品牌走出去”，做世界的安踏。

顯然，與希臘奧委會(huì)合作，對“世界的安踏”有著推動(dòng)作用。

總體來看，在運(yùn)動(dòng)市場波動(dòng)下巨頭們依舊愿意重金投入奧運(yùn)，顯示他們對未來充滿信心。

2月2日，李寧報(bào)收19.56港元/股，跌幅4.31%。

同日，安踏體育報(bào)收77.9港元/股，跌幅0.45%。

消費(fèi)人事

億滋CFO將出任新設(shè)立的COO職務(wù)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日，據(jù)億滋官網(wǎng)消息，該公司宣布任命首席財(cái)務(wù)官Luca Zaramella為首席運(yùn)營官，同時(shí)仍暫時(shí)兼首席財(cái)務(wù)官，2月起生效。作為首席運(yùn)營官，他還將負(fù)責(zé)公司在四個(gè)大區(qū)的商業(yè)運(yùn)營，以及企業(yè)銷售、市場營銷和供應(yīng)鏈職能，繼續(xù)向公司董事長兼首席執(zhí)行官馮樸德（Dirk Van de Put）直線匯報(bào)，任命自2月1日起生效。

沃爾瑪國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人簽署離職協(xié)議

1月30日，沃爾瑪公司發(fā)布公告，公告稱公司執(zhí)行副總裁、沃爾瑪國際總裁兼首席執(zhí)行官Kathryn McLay與公司簽署了一份離職協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議的條款和條件，她將在1月31日離職日期之后的兩年內(nèi)獲得總額為282萬美元（折合1960萬元人民幣）的款項(xiàng)。此外，公司將加速歸屬M(fèi)cLay女士截至離職日期所持有的24051股公司限制性普通股（每股面值0.10美元）。她將放棄所有其余尚未歸屬的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。協(xié)議還規(guī)定，在離職日期之后的兩年內(nèi)，她不得從事與公司相競爭的業(yè)務(wù)；在離職日期之后的半年內(nèi)，不得招攬公司特定員工加入其他雇主。

沃爾瑪全球CEO即將正式上任

1月30日，據(jù)媒體報(bào)道，沃爾瑪公司新任首席執(zhí)行官John Furner即將上任。

迪士尼董事會(huì)擬任命主題樂園業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Josh D'Amaro為新任首席執(zhí)行官

2月2日，據(jù)媒體援引知情人士消息，華特迪士尼公司董事會(huì)已就提拔主題樂園部門主席Josh D'Amaro出任首席執(zhí)行官達(dá)成一致，將于下周就新任掌門人任命事宜進(jìn)行投票。54歲的Josh D'Amaro自2020年起執(zhí)掌迪士尼核心盈利的樂園業(yè)務(wù)部門。

山姆中國前總裁文安德任麥德龍顧問

2月2日，據(jù)中國日報(bào)麥德龍中國于近日發(fā)布了一份任命通知，沃爾瑪前中國副首席執(zhí)行官兼山姆會(huì)員商店總裁文安德(Andrew Miles)將于自2026年2月起擔(dān)任公司顧問。這是文安德正式退休1年后，重返零售行業(yè)，聚焦倉儲(chǔ)會(huì)員店業(yè)態(tài)在中國市場的深化發(fā)展。

謝欽卿接任茅臺(tái)醬香酒公司董事長

據(jù)新華網(wǎng)消息，謝欽卿接任貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司董事長。此前，謝欽卿任中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司企業(yè)管理部主任以及貴州茅臺(tái)酒股份有限公司職工董事、企業(yè)發(fā)展部部長。

農(nóng)業(yè)

全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格下降

2月2日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測，截至當(dāng)日14:00時(shí)，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格為18.44元/公斤，較上周五下降。

食品飲料

妙可藍(lán)多：將依托蒙牛全方位賦能

2月2日，據(jù)金山區(qū)人民政府官網(wǎng)消息，上海市金山區(qū)委書記劉健會(huì)見蒙牛集團(tuán)副總裁、妙可藍(lán)多董事長陳易一。陳易一表示，金山的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和服務(wù)保障，為企業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐和廣闊空間，金山旗艦工廠更是妙可藍(lán)多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。未來，妙可藍(lán)多將依托蒙牛集團(tuán)全方位賦能。

麥趣爾預(yù)計(jì)2025年虧損收窄

1月31日，麥趣爾發(fā)布公告，公告稱預(yù)計(jì)2025年度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損6600萬元至7900萬元，上年同期為虧損2.3億元，比上年同期增長65.72%至71.36%。

南方黑芝麻預(yù)計(jì)2025年虧損3500萬～5200萬元

1月31日，南方黑芝麻發(fā)布2025年度業(yè)績預(yù)告，公告稱，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損3500萬～5200萬元，去年同期為盈利7773.76萬元。

加加食品預(yù)計(jì)2025年虧損收窄

1月29日，加加食品發(fā)布2025年業(yè)績預(yù)告，公告稱，公司預(yù)計(jì)全年凈利潤虧損1.1億～2億元，較上年虧損2.42億元幅度有所收窄。

騎士乳業(yè)2025年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈

1月29日，騎士乳業(yè)發(fā)布2025年業(yè)績預(yù)告，該公司預(yù)計(jì)2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤將在4100萬元至5300萬元之間，較上年同期虧損769.51萬元實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

酒鬼酒預(yù)計(jì)2025年凈虧損3300萬元-4900萬元

1月31日，酒鬼酒發(fā)布公告稱，該公司預(yù)計(jì)2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損3300萬元至4900萬元，上年同期盈利1249.33萬元；期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11億元左右，較上年同期下降22%左右。

香飄飄預(yù)計(jì)2025年凈利下降約50%～59.68%

1月31日，香飄飄發(fā)布2025年度業(yè)績預(yù)告，公告稱，公司預(yù)計(jì)2025年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤1.02億元到1.25億元，與上年同期相比，預(yù)計(jì)減少1.28億元到1.51億元，同比減少50.59%到59.68%。

洽洽食品預(yù)計(jì)2025年凈利下降約62%至65%

1月31日，洽洽食品發(fā)布2025年度業(yè)績預(yù)告稱，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤將在3億～3.2億元，同比下降約62.33%至64.68%。

達(dá)能德國公司召回部分批次奶粉產(chǎn)品

1月30日，據(jù)媒體報(bào)道，達(dá)能德國公司要求當(dāng)?shù)嘏l(fā)商Alliance Healthcare召回部分2025年5月至8月間生產(chǎn)的Aptamil三個(gè)批次奶粉產(chǎn)品。

東鵬飲料將于2月3日在港上市

1月31日，東鵬飲料發(fā)布公告稱，公司已確定本次H股發(fā)行的最終價(jià)格為每股248.00港元，公司本次發(fā)行的H股預(yù)計(jì)于2026年2月3日在香港聯(lián)交所掛牌并開始上市交易。

東鵬飲料擬最多投2億的印尼公司完成注冊

1月31日，東鵬飲料發(fā)布公告稱東鵬飲料及全資子公司此前計(jì)劃合計(jì)投資不超2億美元設(shè)立印度尼西亞東鵬維生素功能飲料公司，目前該公司已完成印尼當(dāng)?shù)刈裕胰〉脟鴥?nèi)境外投資備案。同時(shí)，公司引入戰(zhàn)略合作方“RICH STREAM INVESTMENT PTE. LTD.”，就公司在印尼的投資展開合作，主要圍繞軟飲料的生產(chǎn)與貿(mào)易開展業(yè)務(wù)，致力于滿足印尼及周邊地區(qū)消費(fèi)者對高品質(zhì)軟飲料的需求。

熊貓乳品：2025年度凈利潤預(yù)計(jì)為9700萬元至1.12億元

1月30日，熊貓乳品發(fā)布公告稱，公司預(yù)計(jì)2025年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為9700萬元至1.12億元，上年同期約為1.02億元。

西藏發(fā)展將全資控股拉薩啤酒

1月30日，西藏發(fā)展發(fā)布公告，公告稱計(jì)劃以2.92億元現(xiàn)金收購嘉士伯持有的西藏拉薩啤酒50%股權(quán)，交易完成后將實(shí)現(xiàn)100%控股。

英國威士忌酒實(shí)施5%的進(jìn)口暫定稅率

1月30日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)網(wǎng)站發(fā)布公告，自2026年2月2日起，對威士忌酒實(shí)施5%的進(jìn)口暫定稅率。該商品歸在《中華人民共和國進(jìn)出口稅則（2026）》稅則號列22083000項(xiàng)下。

市場監(jiān)管總局發(fā)布《嬰幼兒配方液態(tài)乳生產(chǎn)許可審查細(xì)則》

1月27日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《嬰幼兒配方液態(tài)乳生產(chǎn)許可審查細(xì)則》，自發(fā)布之日起施行。細(xì)則稱生產(chǎn)企業(yè)僅有包裝場地、工序、設(shè)備，沒有完整生產(chǎn)工藝條件的，不予生產(chǎn)許可。不得以委托、分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒配方液態(tài)乳。同一企業(yè)不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方液態(tài)乳。不得以乳粉復(fù)原，或以嬰幼兒配方乳粉或基粉為主要原料，生產(chǎn)嬰幼兒配方液態(tài)乳。

人頭馬君度在華銷售額已連續(xù)三年下滑

近日，人頭馬君度集團(tuán)CEO Franck Marilly接受了履新以來首次采訪。他表示，去年集團(tuán)在亞太地區(qū)的年收入達(dá)到了9.846億歐元（折合約81.24億人民幣），占全球總收入的40%。然而，由于在華銷售額已連續(xù)三年下滑，公司需要調(diào)整業(yè)務(wù)組合，拉丁美洲、中東、印度市場將成為重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。

喜力完成收購FIFCO飲料和零售業(yè)務(wù)

2月2日，喜力公司宣布，已正式完成對FIFCO飲料和零售業(yè)務(wù)的收購，即日起啟動(dòng)整合流程，預(yù)計(jì)將在 2026 年完成。FIFCO 現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Rolando Carvajal將加入喜力，繼續(xù)負(fù)責(zé)運(yùn)營，確保業(yè)務(wù)連續(xù)性并推動(dòng)增長。

餐飲

庫迪咖啡全場9.9元時(shí)代落幕

庫迪咖啡于近日發(fā)布門店價(jià)格策略和活動(dòng)調(diào)整通知。通知指出，“全場9.9元不限量”活動(dòng)將于2026年1月31日24時(shí)正式結(jié)束，2026年2月1日0時(shí)起，將開啟特價(jià)專區(qū)，部分產(chǎn)品仍然延續(xù)9.9元不限量。此外，庫迪向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者披露，部分產(chǎn)品延續(xù)特價(jià)9.9元不限量，全線產(chǎn)品持續(xù)參與外賣平臺(tái)各類補(bǔ)貼活動(dòng)。

全聚德預(yù)計(jì)去年歸母凈利潤降超七成

1月31日，全聚德公告，公告稱，公司預(yù)計(jì)2025年度歸母凈利潤為600萬元至780萬元，同比下降82.42%-77.15%。業(yè)績變動(dòng)的原因主要包括餐飲行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整、消費(fèi)者需求分層以及企業(yè)成本結(jié)構(gòu)變化等。此外，公司部分門店接待人次的波動(dòng)也對營收規(guī)模產(chǎn)生了影響，固定費(fèi)用分?jǐn)倝毫υ龃髮?dǎo)致單位成本費(fèi)用上升。

電商零售

京東旗下歐洲線上零售業(yè)務(wù)Joybuy將于3月上線

2月2日，據(jù)多家媒體報(bào)道，京東集團(tuán)與英中貿(mào)易協(xié)會(huì)在中英商務(wù)論壇上正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時(shí)，京東透露旗下歐洲線上零售平臺(tái)Joybuy將于今年3月在英國正式上線，試運(yùn)營期間已在英國多城實(shí)現(xiàn)當(dāng)日和次日達(dá)。

泡泡瑪特歐洲總部落子英國倫敦

1月30日，泡泡瑪特宣布將倫敦定為歐洲總部所在地，未來將在英國新增伯明翰、卡迪夫及倫敦牛津街旗艦店等7家線下門店，同時(shí)計(jì)劃在歐洲各地拓展20家門店，相關(guān)投資將為英國創(chuàng)造超150個(gè)就業(yè)崗位。

百聯(lián)股份預(yù)計(jì)2025年歸母凈利潤5.26億-7.9億，同比下降

1月29日，百聯(lián)股份有限公司發(fā)布2025年年度業(yè)績預(yù)告。公告稱，公司預(yù)計(jì)2025年度歸屬于母公司所有者的凈利潤為5.26億元至7.9億元，較上年同期減少7.77億元到10.41億元，同比減少49.60%到66.44%左右。

伊藤洋華堂退出北京門店運(yùn)營業(yè)務(wù)

據(jù)媒體報(bào)道，伊藤洋華堂退出了北京門店運(yùn)營業(yè)務(wù)。在2025年9月成為其母公司的美國投資基金貝恩資本（Bain Capital）的主導(dǎo)下，伊藤洋華堂對虧損業(yè)務(wù)進(jìn)行整理。其已將負(fù)責(zé)北京門店運(yùn)營的“華糖洋華堂”的股份出售給當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)“北京新辰超市發(fā)展”，并簽訂了允許對方使用洋華堂品牌的授權(quán)合同，伊藤洋華堂北京業(yè)務(wù)僅剩提供品牌授權(quán)。

物流貨運(yùn)

京東航空A330客改貨機(jī)投入商業(yè)運(yùn)營

1月30日，據(jù)中國民用航空網(wǎng)消息，京東航空首架空客A330-200P2F客改貨寬體貨機(jī)飛抵烏魯木齊天山國際機(jī)場，隨即搭載新疆牛羊肉特產(chǎn)飛往北京大興國際機(jī)場，這標(biāo)志著該架寬體貨機(jī)正式投入商業(yè)運(yùn)營，京東航空也成為國內(nèi)首家運(yùn)營A330級別寬體貨機(jī)的民營快遞航司。

運(yùn)動(dòng)服飾

阿迪達(dá)斯2025年第四季度營收60.8億歐元

阿迪達(dá)斯公布的2025年第四季度的初步業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期，其銷售收入按固定匯率計(jì)比上年增長11%至60.76億歐元；若計(jì)入上年（2024年）Yeezy系列的銷售額（約5000萬歐元），則按固定匯率計(jì)算的收入增長了10%。毛利率提升1個(gè)百分點(diǎn)至50.8%（2024年同期為49.8%），營業(yè)利潤增長超過一倍，至1.64億歐元。

旅游出行

國航2026年春運(yùn)期間計(jì)劃執(zhí)飛超7萬班次

2月2日，據(jù)經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)消息，國航于2026年春運(yùn)期間在冊飛機(jī)數(shù)量同比增加25架，計(jì)劃執(zhí)行客運(yùn)航班超過7萬班次，較2025年春運(yùn)增長10.1%，日均安排航班約1800班次，同比增加160班次。

春運(yùn)首日東航C919開始執(zhí)飛上海往返珠海航線

2月2日，新華社記者從東航廣東分公司了解到，2月2日春運(yùn)首日，東航國產(chǎn)大飛機(jī)C919開始執(zhí)飛上海虹橋至珠海的定期商業(yè)航線，春運(yùn)期間，東航“上海—珠海”航線每日往返航班數(shù)將達(dá)到5班。

海南三亞鳳凰國際機(jī)場T3航站樓2月1日試運(yùn)行

據(jù)央視新聞消息，三亞鳳凰國際機(jī)場T3航站樓于2月1日試運(yùn)行。新航站樓應(yīng)用智能建造、綠色節(jié)能技術(shù)，融入海南特色元素設(shè)計(jì)，將提升春運(yùn)進(jìn)出島運(yùn)力，為海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后首個(gè)春運(yùn)助力。

小米入股智能出行短交通領(lǐng)域公司樂騎智能

企查查APP顯示，深圳市樂騎智能科技有限公司發(fā)生工商變更，新增小米關(guān)聯(lián)公司瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司等為股東，同時(shí)注冊資本增至1264.8萬元。企查查信息顯示，該公司成立于2016年，經(jīng)營范圍包含：智能出行設(shè)備的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等。

奢侈品

Prada因合規(guī)違規(guī)終止與222家供應(yīng)商的合作

1月31日，據(jù)媒體消息，在過去五年中，Parda因供應(yīng)商違反合規(guī)規(guī)定，終止了與222家供應(yīng)商的合作。

消費(fèi)電子

小米入股智能物聯(lián)芯片解決方案提供商紫光青藤

據(jù)企查查APP顯示，北京紫光青藤微系統(tǒng)有限公司發(fā)生工商變更，新增北京小米智造股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)等為股東，同時(shí)注冊資本增至6597.74萬元。企查查信息顯示，該公司成立于2019年，經(jīng)營范圍包含：集成電路設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；軟件開發(fā)等。