全球電視市場格局生變：TOP5大洗牌，這個中國品牌兩年內將登頂

2025年的全球電視市場，可以說是在波動中悄然醞釀變局。根據奧維云網（AVC Revo）的數據，全年電視出貨量微降0.1%，勉強守住了基本盤。然而，在這看似平靜的整體表現之下，市場內部卻是暗流涌動。

一個值得注意的細節是，雖然出貨量幾乎持平，但出貨面積增長了1.6%，平均尺寸也突破了53英寸。這說明什么？或許意味著消費者對更大、更優質的屏幕依然抱有熱情，市場的競爭正從“量”的比拼，轉向“質”與“價值”的較量。

而當我們把目光聚焦到品牌之間的角逐時，會發現故事更加精彩。三星雖然以3530萬臺的出貨量保住了全球第一的位置，但同比小幅下滑了1.5%。相比之下，中國品牌展現出了增長韌性。

釘科技注意到，TCL以3040萬臺的出貨量躍居第二，同比增長6.3%，成為TOP5中增速最快的品牌。海信緊隨其后，出貨2990萬臺，增長3.4%。而小米則以980萬臺的出貨量守在第五名，身后創維與其差距僅有100萬臺。整體來看，中國品牌的集體崛起，正在持續擠壓外資品牌的空間，而它們之間的內部排位賽，也變得更加激烈。

那么，未來兩年，全球電視市場的格局會發生哪些看得見的變化呢？

第一個顯性變化，很可能發生在中國品牌內部。目前，小米穩居全球前五，但其地位正受到挑戰。創維在2025年收購了日本船井電機的北美電視業務，獲得了船井電機旗下飛利浦等品牌的運營權，外界猜測不排除接下來繼續釋出收購行動，奧維云網預測，2026年創維將躋身全球出貨量前五。這意味著，全球電視第一陣營的入場券，將在幾個中國品牌之間重新分配，一場“內戰”或不可避免。

第二個，也是更具顛覆性的變化，則可能發生在中韓品牌的巔峰對決上。多年來，三星占據全球電視出貨榜首似乎已成常態。但現在，這個王座迎來了最有力的挑戰者。TCL憑借垂直產業鏈的整合優勢和多品牌策略，增速迅猛。更關鍵的一步棋是，TCL已宣布將與索尼成立合資公司并控股其電視業務。索尼在高端市場的品牌號召力和技術積累，一旦與TCL的制造和供應鏈能力結合，將爆發出巨大能量。奧維云網預計，2027年TCL聯合索尼有望全球出貨量規模登頂。

為什么TCL的登頂之路被如此看好？在釘科技看來，除了資本運作，其內生動力同樣不可小覷。其在主流Mini LED賽道的技術優勢、產能優勢正在快速釋放，尤其是在SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等高端顯示領域實現了強勢引領和精準卡位，既有高端技術壁壘，又有市場普及勢能。另外，面板資源、自有工廠等方面的一體化優勢，讓TCL在成本控制和供應穩定性上也占得先機。

來源：釘科技網攝

展望2026年，市場仍面臨諸多不確定性。全球經濟溫和增長，但貿易緊張和地緣政治風險猶存。世界杯賽事會帶來一些換機需求，但美國政策的不確定性，尤其是墨西哥的關稅優勢能否維持，將直接影響北美市場的活躍度。此外，存儲芯片等關鍵部件的成本上漲，也可能侵蝕品牌利潤。

奧維云網預測，2026年全球電視出貨可能再次微降0.5%。在這樣的背景下，單純追求規模已經不夠，如何在超大尺寸、Mini LED等高增長細分市場占據優勢，成為盈利的關鍵。

綜上所述，全球電視市場正站在一個關鍵的十字路口。量增長的時代或許已經過去，而“質”與“格局”的變革正在上演。中國品牌從過去的跟隨者，正成長為決定市場走向的主要力量。內部，創維與小米的席位之爭正在上演；外部，TCL對三星王者地位的挑戰已擂響戰鼓。未來兩年，我們很可能將目睹一場深刻的行業洗牌。這場洗牌的背后，則是產業鏈優勢、技術路線選擇與全球戰略協同的綜合比拼。