一雙拖鞋的環球之旅（看中國好物七十二變）

本報記者 齊志明 劉曉宇 洪秋婷 竇 皓

數據來源：《家居鞋類場景消費白皮書》(2025)等

近期，“Becoming Chinese”(成為中國人)正以意想不到的方式風靡海外社交媒體，國外網友爭相分享“中式生活清單”，通過模仿中式日常生活習慣，來認同和體驗中國文化。中式生活美學火了，連帶著以拖鞋為代表的中國家居用品也成為關注熱點。

一雙小小的中國拖鞋，承載著中國制造業的升級密碼、中國文化的傳播力量，是中國好物“走出去”的生動縮影。從代工貼牌到品牌引領，從廉價單品到潮流標桿，從商品出海到文化共鳴，中國拖鞋經歷了怎樣的嬗變？

小商品大市場

“地攤貨”變身“全球潮”

全球平均每8人中，就有1人穿著“內坑拖鞋”；平均每秒鐘，就有40雙拖鞋從晉江走向全球市場……走進福建省晉江市內坑鎮，這個擁有上下游產業鏈近2000家企業的閩南小鎮，年產拖鞋超10億雙，全產業鏈年產值突破300億元。

上午8點，內坑鎮震龍鞋業公司已是人聲鼎沸。中東商人薩里仔細檢查著拖鞋的防滑底紋，而本地廠商張振限的手機上，英文、法文的訂單信息不斷彈出——這位晉江市拖鞋行業協會執行會長的一天，就這樣在全球化的交響樂中開啟。

而在一旁，來自非洲的采購商穆薩一邊拖著行李箱，一邊用手機掃描一款拖鞋底部的二維碼，產品參數、3D拆解圖、全球合規認證證書瞬間彈出。他的手指在平板電腦上滑動，實時調整著鞋面顏色與圖案。30秒后，一筆3000雙、發往尼日利亞的個性化訂單，在云端生成并同步到5公里外的智能工廠排產系統。

曾經看似普通的中國拖鞋，如今正以驚人速度風靡全球。從東南亞的炎熱街頭，到美國年輕人的公寓，中國制造的拖鞋已成為外國消費者日常生活中的潮流單品。

把目光從生產重鎮晉江市轉移到世界小商品之都浙江義烏市，中國拖鞋通達全球有了更清晰的印記。

眼下，正值棉拖鞋銷售旺季。在義烏特娜鞋業的倉庫里，公司負責人劉波正帶領團隊加緊處理訂單。而在日本大阪，去年5月落成的特娜鞋業展廳內，不少日本的客商正在駐足并洽談合作。

“這里的拖鞋設計簡約，品質過硬，也很符合我們的使用習慣，我們常常來這里采購或者定制產品。”一位日本客商連連稱贊，此前他通過和特娜鞋業的合作，產品取得大賣，還專程送來感謝信。

義烏特娜鞋業專注拖鞋制造20多年，產品遠銷歐美、日韓等多個地區。僅在去年一年，特娜鞋業便在日本市場銷售超過800萬雙拖鞋。

特娜鞋業直播間中，來自馬來西亞的直播團隊正在介紹一款定價約120元的涼拖鞋——這款拖鞋在原有的拖鞋基礎上增加了蜂巢式的防滑片，可以在45度傾斜的玻璃面或者鋼面上面，倒上油踩上去都如履平地。數據顯示，僅僅3小時便售出4萬雙。

“這兩年，隨著東南亞直播電商的崛起，我們敏銳地把握到機會，通過跟當地頭部機構合作，成功將產品打入當地市場，銷售額連年實現翻倍增長。”劉波介紹，從2024年開始，企業還持續拓展東南亞市場。過去一年，在東南亞的銷售額相比之前增長了5倍。

小商品，大市場。相關市場調研顯示，2024年全球拖鞋市場規模達300億美元，同比增長7.2%，成為國際貿易增長最快的消費品類之一。中國作為全球拖鞋主要供應國，行業正向智能化、健康化、環保化方向升級，其產量和出口額穩步攀升，產品主要銷往歐美、東南亞、中東等多元市場，成為中國輕工出口的優勢品類。一些外國游客甚至總結出“一定要帶空箱子來中國”的實用攻略，在產品品類豐富、性價比高的中國市場，選購拖鞋等日用品已成為跨境購物新體驗。

從“制造”到“智造”

創新驅動與產業升級，塑造競爭優勢

在晉江市祥泰鞋業的無塵實驗室，副總經理張振杰將一塊看似平常的白色材料放入零下20攝氏度的冷凍箱，一小時后取出，手感依然溫潤。“這是相變調溫材料，能吸收和釋放熱量，讓腳部始終處于舒適區間。”他解釋，這項源自航天服的技術，如今被用于一雙面向北歐市場的戶外拖鞋，售價是傳統產品的數倍。

實驗室，已成為晉江頭部鞋企的“標配心臟”。祥泰與中國科學院海西研究院合作的“抗菌防臭EVA復合材料”項目，能將拖鞋的抑菌率提升至99%；另一家企業的研發團隊，則從福建本土的“菌草”中提取纖維，制造出可自然降解的環保鞋材。

專利數據印證了這種轉向。過去5年，晉江拖鞋產業授權的發明專利和實用新型專利年均增長超過30%，內容涵蓋結構設計、環保材料、智能制造工藝等多個維度。“我們正在從成本競爭轉向專利競爭。”張振限總結道。

中國拖鞋能夠征服全球消費者，背后是科技創新驅動與產業鏈整體升級的結果。

——技術革新提升產品品質。超臨界發泡技術、新型發泡材料、竹炭抗菌工藝……中國拖鞋制造技術持續更新迭代，不斷提升產品舒適度和功能性。

廣東省揭陽高新區，在揭陽市圣路保鞋業有限公司工廠內，幾十部臺機和中底設備上，一雙雙火爆海外的羅敷(LUOFU)品牌零感拖鞋正在被生產出來。

“你看，這是我們自主研發的羅敷品牌‘零感拖鞋’系列運動拖鞋。穿上的體驗被許多家居和生活博主稱為‘在云朵上行走的感覺’。它的核心在于我們成功地將傳統被認為簡單的拖鞋變成了兼具極致舒適和時尚設計的功能性產品。”揭陽市圣路保鞋業有限公司外貿部經理鄭潔純說。

“我們圍繞‘舒適時尚’這個核心體驗做了系統創新。”鄭潔純告訴記者，從拖鞋材料上，通過自主研發TPE科技中底，軟而不塌，輕質回彈，提升客戶體驗感。在拖鞋結構上，“3D足弓承托模塊”的應用，通過大數據分析運動健身人群足型數據，零感拖鞋設計了最普適的足弓支撐曲線，加上輕彈中底，就像為腳提供了一個恰到好處的“支撐橋”，讓消費者長時間站立或行走也不易疲勞。

——產業協同支撐市場快速反應。設計快、開發快、生產快、創新快，確保消費者第一時間買到新款產品。這種產業鏈配套優勢與快速反應機制使中國拖鞋企業能及時捕捉全球市場趨勢變化，靈活調整產品策略。

在家家樂品牌的“柔性智造”車間，生產場景迥異于傳統工廠。一條生產線上，前30雙是印著北歐極簡圖案的室內襪套鞋，中間50雙是點綴著東南亞風情花卉的沙灘拖，最后20雙則是為日本市場設計的、帶有細微足弓支撐的功能拖。

“一條線，全球貨”成為現實。這背后，是徹底的數字化改造：客戶訂單通過跨境電商平臺直達制造執行系統(MES)，系統自動分解工藝、計算物料、排產調度。AGV小車根據指令，將不同配色和材質的原料精準配送至工位。

“小單快反，是贏得新一代消費者的關鍵。”家家樂品牌主理人陳志華說。通過數字化系統，品牌將新品開發周期從45天壓縮至15天，最低起訂量從3000雙降至300雙。“這意味著，我們可以為荷蘭的一個小眾戶外社群，或者洛杉磯的一個瑜伽工作室，快速開發專屬產品并實現盈利。”

鄭潔純對此也深有體會。以零感拖鞋為例，通過將產業鏈優勢與快速反應能力深度融合，這款鞋從概念到市場，周期從傳統3—6個月縮短至1個月，能夠快速搶占市場先機。而全流程的專業化分工與協同，確保產品從材料到工藝的高標準。

揭陽市工信局有關負責人介紹，全市產業鏈優勢覆蓋了上、中、下游，包括原材料生產、工業設計、模具制造、配料加工、成品制造、物流配送和市場交易等各個環節，產業鏈完整，供應鏈體系較為完善。2025年全市鞋業規上企業116家，規上工業總產值50多億元，本地出口額9.46億元。

邁向品牌出海，強化文化共鳴

書寫全球化新篇章

走進陳志華的辦公室，一款“國潮拖鞋”擺在顯眼位置——鞋面采用閩南“胭脂磚”的暗紅色，紋理源自“出磚入石”的古老墻體工藝，鞋底則壓印著泉州海上絲綢之路的航線圖。

“國潮不是簡單貼圖，而是用當代設計語言翻譯傳統文化。”陳志華團隊設計的一款以國家體育場“鳥巢”和國家游泳中心“水立方”為主要元素的拖鞋，一經上市便獲得泰國客戶的青睞，買下授權并在海外發售。

強化文化認同與價值共鳴，這是中國拖鞋走向海外的“重要法寶”。同時，中國拖鞋出海正經歷從產品輸出到品牌輸出、從價格競爭到價值競爭的轉型。

堅持品牌化與IP化戰略，努力站上“微笑曲線”上端。

去年1月，由義烏中國小商品城集團牽頭，借助義烏品牌發展促進會的資源優勢，“義烏好貨”品牌出海集合店在義烏國際商貿城開業，其中便有多款特娜鞋業的拖鞋產品。

“這樣我們就可以在義烏市場花最少的時間，找到想要的工廠。”在外貿公司的帶領下，一位來自馬來西亞的拖鞋采購商來到了品牌出海集合店，連連點贊。

“目前，我們依托品牌出海集合店已經在11個國家落地，接下來我們還將持續拓寬渠道，更加積極地拓展海外業務。”劉波說，眼下自己正在與德國和法國的客商接觸，爭取早日推動海外直營店落地。

與義烏市一樣，揭陽同樣注重品牌建設，成效顯著。截至目前，全市共培育200多個自主品牌，迪凱鞋業“KADY”品牌穩居沙特阿拉伯同類產品市占率首位，亮豐達和雙星集團、迪士尼建立品牌授權生產的長期合作關系。

隨著競爭加劇，中國拖鞋企業越來越重視品牌建設。2024年帶有自主品牌或IP聯名屬性的中國拖鞋出口均價提升顯著，中國拖鞋企業正通過品牌化戰略提升產品溢價能力。

跨境電商賦能，致力打開海外增長新空間。

“跨境電商的興起，讓中小微企業出海渠道更為暢通。”張振杰說。走進晉江市祥泰鞋業有限公司，展廳里的樣品墻宛如一幅微縮版“世界拖鞋地圖”，不同款式、功能的拖鞋，對應著全球不同市場的需求。而在一旁的直播間里，主播正對著鏡頭流利介紹：“這雙拖鞋是EVA材質，不磨腳、不擠腳，哪怕腳底外翻、有足弓筋膜炎，也能穿……”

“在出海渠道上，我們實行‘雙輪驅動’。一輪是跨境電商平臺，它不僅是銷售渠道，更是新品試金石和品牌旗艦店。另一輪是線下渠道，我們與海外區域性的連鎖超市、家居買手店合作，提供定制化配色或聯名包裝。線上積累的口碑和品牌認知，極大地助推了我們進入線下渠道的談判。”鄭潔純說。

從功能到時尚，從低價到高端，從產品到品牌，中國拖鞋的全球之旅展現了中國制造轉型升級的生動軌跡。隨著中國企業繼續深化創新驅動、品牌建設和文化傳播，這一看似普通的生活用品將繼續在全球市場書寫精彩篇章。

《 人民日報 》( 2026年02月04日 19 版)