亞馬遜合規(guī)新規(guī)今日生效 不合規(guī)商品將面臨下架風險

亞馬遜平臺多項產(chǎn)品合規(guī)新規(guī)正式生效，其中對美國站成人活動床欄和日本站便攜式燃氣爐實施強制性合規(guī)要求，相關(guān)商品需提交符合當?shù)匕踩珮藴实臋z測報告和證書，否則將面臨下架、禁售等處罰，此舉標志著亞馬遜對跨境電商賣家的合規(guī)管控進入新階段。

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據(jù)了解，此次生效的合規(guī)新規(guī)明確要求，亞馬遜美國站銷售成人活動床欄的賣家，需提交符合美國消費品安全委員會（CPSC）及食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）相關(guān)標準的檢測報告和合規(guī)證書；日本站銷售便攜式燃氣爐的賣家，則需提供符合日本PSLPG法規(guī)的檢測文件，確保商品質(zhì)量安全。

亞馬遜平臺表示，此次新規(guī)的實施是為了保障消費者安全，規(guī)范平臺商品銷售秩序，對不合規(guī)商品將采取零容忍態(tài)度，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即下架，情節(jié)嚴重的將暫停賣家賬戶。此次新規(guī)覆蓋范圍較廣，涉及數(shù)千家跨境賣家，尤其是中小賣家面臨較大的合規(guī)調(diào)整壓力。

與合規(guī)高壓并行的是，亞馬遜同步推出新賣家入駐補貼政策，2026年新賣家入駐計劃已正式啟動，為新入駐賣家提供頭程物流200美元優(yōu)惠券、Vine評論抵扣、高達1000美元的廣告券等多重福利。據(jù)測算，這些補貼可使美國站新賣家的單品成本降低42%，毛利率提升至64%，旨在吸引更多合規(guī)賣家入駐，優(yōu)化平臺生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，亞馬遜此次“補貼拉新+合規(guī)高壓”的組合拳，一方面是為了清理不合規(guī)賣家，提升平臺商品質(zhì)量和口碑；另一方面是為了吸引優(yōu)質(zhì)合規(guī)賣家，擴大平臺市場份額。此次新規(guī)的生效，將倒逼跨境賣家完善合規(guī)體系，加強產(chǎn)品質(zhì)量管控，行業(yè)將迎來合規(guī)洗牌，優(yōu)質(zhì)合規(guī)賣家有望獲得更多市場機會。

此外，近期Temu、SHEIN等跨境電商平臺也紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，Temu已暫停面向土耳其的跨境銷售業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向本地化運營，凸顯了全球主要市場監(jiān)管環(huán)境的不確定性。相關(guān)跨境電商賣家表示，將積極應(yīng)對亞馬遜合規(guī)新規(guī)，及時提交相關(guān)檢測報告和證書，同時借助平臺補貼政策，降低運營成本，提升市場競爭力。