一刻、二十一天、八年，國窖1573在澳網的瞬息與征程

1月31日，澳網女單決賽落下帷幕，哈薩克斯坦運動員萊巴金娜時隔三年完成復仇，奪得女單冠軍，薩巴倫卡斬獲女單亞軍。

除了勝利者的激動與榮譽，羅德·拉沃爾球場的鏡頭還清晰地捕捉到一個東方品牌的身影——“勝利！Congratulations，干杯！”這是國窖1573的“勝利時刻”全球亮相。

然而，若將視角從勝利時刻的“一瞬間”慢慢推開，拉伸至賽事完整周期的“21天”，再回溯至已持續戰略合作的”八年”，我們便能清晰地觀察到，一個中國的頂級白酒品牌如何通過與國際頂級體育IP的深度綁定，完成從品牌曝光到文化賦能、再到戰略卡位的價值升維。這三級時間刻度，共同為白酒行業如何講好“高端品牌”故事與“國際”故事，提供了極具參照意義的坐標系。

在信息過載的時代，品牌占領用戶心智往往依賴于極致情感體驗的強關聯。頂級體育賽事最稀缺的資源，正是這種全球同步、情感極致的“體驗時刻”。在知酒君看來，國窖1573與澳網的合作，最大的亮點便在于對這“一刻”的精準捕獲與價值獨占。

這“一刻”，是冠亞軍誕生的定格時刻。2026年女單決賽，既是萊巴金娜的“復仇”加冕，也成為國窖1573品牌情感的釋放與聯結點。

瀘州老窖股份有限公司常務副總經理唐棟良受邀為薩巴倫卡頒發亞軍獎盤，與全世界觀眾共同分享這一難忘的時刻。這種亮相將國窖1573的高端調性深度嵌入賽事的榮耀體系，讓品牌身份與頂級賽事自然相融，也為白酒高端營銷的場景化表達提供了有益借鑒。

這“一刻”，也是自豪情緒的極致引爆。

本屆澳網，中國軍團的參與規模創下歷史新高，8人出戰單打正賽，4人打進第二輪。其中，4位男選手躋身正賽，創下中國大陸男網大滿貫正賽人數紀錄；王欣瑜連闖四關、打進16強，刷新個人澳網最佳戰績。

在另一個賽場，中國金花張帥奪得女雙冠軍，彼時彼刻，國窖1573再次以“勝利時刻”定格了精彩時刻，對于無數關注澳網的國人來說，這個“干杯”有著非同尋常的意義——在世界頂尖賽事的領獎臺上，中國品牌用一種全世界都能理解的慶祝方式，向世界發出勝利的吶喊！

這“一刻”的價值，被轉化為磅礴的數據聲量。本屆澳網，僅在中國社交媒體，相關話題總曝光量超過10億次，#為勝利時刻干杯#話題閱讀量近17億。

直觀的數據表現讓知酒君感受到，競技體育的魅力很大程度上在于勝利瞬間的精神感召力；而品牌與體育賽事的綁定，核心命題從來不是“露臉頻次”，而是能否讓品牌主張與賽事最具吸引力的瞬間形成深層共振。

國窖1573以澳網為載體，始終陪伴并見證每一個榮耀綻放的勝利時刻。通過與頂級賽事、勝利時刻的深度聯結，其見證勝利時刻與慶功酒的屬性已牢牢扎根于大眾認知，成為承載勝利喜悅與民族自豪的獨特符號。

對于很多國人來說，這屆澳網很特殊的一點是，它的距離感被大大拉近。

正賽開啟前，周杰倫以球員身份參與“一球制勝”挑戰賽的話題迅速登頂微博熱搜。從“一球制勝”的期待到“一秒出局”的趣味反轉，他的亮相沖淡了澳網作為頂尖賽事的緊張激烈感，也讓大眾感受到了輕松可及的參與感。

21天的陪伴，國窖1573將這一屆澳網轉化為一個動態、立體、可沉浸體驗的“中國文化”展示窗口。其核心策略是：讓文化從靜態的符號，變為可鑒賞、可品味、可對話、可參與的活態體驗。

? ?第一層體驗是“可鑒賞的非遺”。

在墨爾本公園的1573球場，國窖1573精心打造了非遺藝術展區。國窖1573×中國琉璃燒制技藝“福光溢彩”藝術作品與國窖1573×中國傳統竹編技藝“勇立潮頭”藝術作品驚艷亮相，以當代審美詮釋傳統技藝，讓東方美學穿越語言障礙，成為各國球迷鏡頭聚焦與分享的熱點。“沒想到來自東方的非遺文化會這么精巧”，來自墨爾本的本地球迷在體驗后由衷贊嘆。

除了用非遺帶給世界一點“小小的震撼”之外，國窖1573還將馬年的濃厚氛圍傳遞給國際友人，幾位身著馬面裙的禮儀人員，手持“馬到成功”“馬上漲球”“馬上干杯”等吉祥手舉牌，與各國球迷共同定格歡樂。中國紅與靈動的馬元素相映，搭配精致的非遺藝術作品，讓墨爾本公園成為全球球迷共賞中國年味的歡樂海洋。

? ?第二層體驗是“可品味的交融”。

文化體驗不止于觀看，更在于舌尖。現場展示的國窖1573澳網紀念版產品，以澳大利亞網球公開賽為主題、澳網AO標志為核心視覺符號，色調來源于澳網場地的深淺藍，向全體澳網運動員和網球愛好者致敬的同時，也為國窖1573攜手澳網的合作賦予更深刻的內涵。

此外國窖1573特別為澳網調制的“澳網藍”中式特調酒，贏得了墨爾本市副市長羅賽娜?坎貝爾的高度評價。在墨爾本，國窖1573用世界熟悉的“語言”，遞出了中國白酒的“名片”，實現了口感和文化的雙重軟著陸。

? ?第三層體驗是“可對話的橋梁”。

賽期內，瀘州老窖高層密集開展系列政商拜訪，從中國駐墨爾本總領館到墨爾本市政府，再到中國澳大利亞總商會，將體育合作延伸至城市友好、經貿往來與人文交流的更高維度。這標志著品牌角色從商業合作方，升級為促進雙邊關系的“民間使者”。

? ?第四層體驗是“可參與的榮耀”。

1月31日舉辦的國窖1573澳網業余挑戰賽冠軍邀請賽，不僅讓中國業余高手站上大滿貫賽場，更迎來了網壇傳奇、2005年澳網冠軍馬拉特·薩芬的驚喜現身。薩芬不僅分享見解，更與選手們展開充滿趣味的“搶三分”交流賽。

一位選手賽后感慨：“能在大滿貫賽場比賽，還有與薩芬先生這樣的傳奇球星交手，這是國窖1573給予我們的珍貴機會。”這句話道破了國窖1573圈層營銷的底層邏輯，通過搭建獨一無二的“圓夢平臺”，將遙不可及的全球頂級體育資源，轉化為給予核心圈層的極致尊享與情感歸屬。

在為期21天的四維實踐中，國窖1573在澳網打造了一個不被定義的文化體驗平臺。知酒君感受到，白酒國際化的高級形態，是成為一個價值樞紐：連接東方與西方，連接廟堂與江湖，連接觀賞與體驗，最終將品牌深深嵌入消費者的珍貴記憶之中。

這也讓知酒君聯想到羅振宇在第九屆國際詩酒文化大會上所提到的：酒是人間交際的情感媒介。在墨爾本，國窖1573用這個媒介打破了南北半球的阻隔，消除了東西方文化的差異，用體育運動和杯中美酒鏈接中國和世界的精神空間。

運動員的一記絕殺，源于數十年的刻苦練習與沉淀；一杯佳釀的濃香風味，來自數百年的精心醞釀與窖藏。人生何處不賽場，每一次光芒綻放，都是時光磨礪出的閃耀。帶著這份精神共鳴，國窖1573與澳網已攜手走過八載春秋。

八年時間，國窖1573完成了從“嵌入”到“融入”的品牌破圈。

歷經“勝利時刻”露出、“1573球場”冠名、定制“國窖1573日”、創辦業余挑戰賽等里程碑，國窖1573與澳網的合作，已演變為一個貫穿賽事組織、球員合作、球迷體驗和城市合作的生態系統，成為澳網文化生態的“共建者”。這種深度浸潤，使品牌成功突破了傳統白酒的社交餐飲圈層，穩固占據了以網球運動為連接點的全球高端圈層心智。

八年，成就了一場從“輸出”到“對話”的文化敘事。

基于長期積累的信任與默契，國窖1573在澳網這個舞臺上，贏得了從容講述中國故事的空間。從每年結合新年的主題活動，到深度體驗項目的引入，文化的呈現不再是單方面展示，而是基于“開放、多元、包容”共同價值觀的有機對話與共創。

用八年時間，國窖1573將澳網逐步打磨成一個常態化的、享有國際聲譽的“中國酒文化海外展廳”，證明了文化自信的底氣，來自持之以恒的深耕與潤物無聲的滲透。

八年，驗證了一份超越商業的“戰略定力”的饋贈。

在追求快速見效的市場環境中，對一項頂級IP進行長達八年的持續投入與精細化運營，本身就是一個強大的品牌宣言。

一直以來，國窖1573都“擅長”在時光的堅守中收獲令人驚嘆的饋贈。450余年不間斷釀造的1573國寶窖池群，700余年不斷代傳承的瀘州老窖酒傳統釀制技藝，讓國窖1573的每一滴酒液都充滿時間的味道，成為全球最受歡迎的中國白酒之一。

這份對歲月的堅守，恰與澳網百年賽事的底蘊形成了精神同構：頂尖品牌的塑造，如同頂級佳釀的生成，是一場關于時間的馬拉松。這份戰略定力所沉淀的，不僅是持續提升的品牌知名度，更是難以復制的深厚信任資產、稀缺的合作壁壘，還有將品牌發展命運與國家文化軟實力提升深度融合的高階格局，讓品牌價值與文化價值在時光中雙向賦能、彼此成就。