當(dāng)東方美學(xué)成為全球潮流,當(dāng)國(guó)貨品牌迎來全球化黃金時(shí)代,王老吉以一場(chǎng)驚艷的包裝煥新,給出了中國(guó)品牌文化出海的最佳答案。
![]()
王老吉全新“國(guó)際罐”系列全球首發(fā),跳出傳統(tǒng)紅罐的單一表達(dá),以四款兼具東方韻味與國(guó)際質(zhì)感的設(shè)計(jì),重新定義中式?jīng)霾璧娜蚧蜗螅寕鞒薪鼉砂倌甑钠放频滋N(yùn),與新時(shí)代的文化潮流同頻共振,實(shí)現(xiàn)“守正創(chuàng)新”與“全球適配”的雙向奔赴。
![]()
![]()
王老吉的全球化,從來不是“復(fù)刻出海”,而是“文化出海”。此次國(guó)際罐的設(shè)計(jì),始終圍繞“東方基因+國(guó)際表達(dá)”的核心,將中國(guó)傳統(tǒng)文化的諸多元素,以年輕化、簡(jiǎn)約化的方式融入包裝細(xì)節(jié),讓文化不再是晦澀的符號(hào),而是可觸摸、可感知的視覺體驗(yàn)。
![]()
LOGO的豎向排版,源自中國(guó)傳統(tǒng)書籍的豎排章法,一筆一劃間承載著中式文字的典雅之美,區(qū)別于國(guó)際品牌常見的橫向排版,既彰顯了品牌的本土特色,又以獨(dú)特的視覺記憶點(diǎn),在全球市場(chǎng)中脫穎而出,讓“王老吉”三個(gè)字,成為東方文化的直觀代言。
![]()
![]()
每一款國(guó)際罐的色彩,都藏著一段東方文化的密碼。洛神珠紅經(jīng)典款,延續(xù)品牌標(biāo)志性的紅色,將東方“吉文化”融入色彩之中——在中國(guó)傳統(tǒng)文化里,紅色象征著吉祥、團(tuán)圓、安康,這與王老吉“守護(hù)國(guó)人健康、傳遞美好祈愿”的品牌理念高度契合,也延續(xù)了品牌多年來“新年大吉喝王老吉”的情感共鳴;光明曦橙無糖款,則選用明亮溫暖的橙色調(diào),靈感源自宮燈暖光,打破了傳統(tǒng)無糖產(chǎn)品冷色調(diào)的刻板印象,既傳遞出陽光活力的氣質(zhì),又暗含東方文化中“溫暖向善”的內(nèi)核,讓健康飲品也擁有了人文溫度。
![]()
更值得稱道的是,國(guó)際罐的設(shè)計(jì)始終堅(jiān)守品牌初心——“WALOVI”的命名的背后,是對(duì)品牌本土根脈的堅(jiān)守,粵語發(fā)音的創(chuàng)意轉(zhuǎn)寫,讓海外市場(chǎng)既能快速記憶,又能感受到品牌的本土底蘊(yùn);黃/橙漸變罐的大膽嘗試,雖顛覆傳統(tǒng)形象,卻始終圍繞“東方草本、天然健康”的核心,與王老吉“純天然、無添加”的產(chǎn)品特質(zhì)相呼應(yīng)。
![]()
從百年前亮相英國(guó)倫敦展覽會(huì),到如今連續(xù)五年蟬聯(lián)全球植物飲料銷量冠軍,王老吉始終以文化為魂、以品質(zhì)為基,此次包裝煥新,更是讓品牌在全球化征程中,既守住了東方根脈,又贏得了全球認(rèn)可,讓中華韻味在世界舞臺(tái)上綻放光彩。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.