溫泉滑雪點燃冬日引擎——紅綠融合鍛造六安文旅支柱產業

大別山下，紅綠交輝；淠水之畔，冰雪生輝。2025年，六安市錨定“全國知名紅綠交融文旅康養基地”戰略目標，以冬季“溫泉+滑雪”為突破口，以系統觀念破解淡季困局、以市場邏輯激活產業動能，交出了一份亮眼答卷：全年接待游客7900萬人次，實現旅游總花費601億元，同比分別增長14.9%和15.1%。數據背后，是六安堅持全域統籌、跨界融合、項目為王、守正創新的堅定實踐，更是革命老區以“溫泉滑雪引爆消費、紅綠資源轉化價值”為核心路徑，發展全域旅游、培育支柱產業，書寫高質量發展新篇章的生動詮釋。

第十二屆全國大眾冰雪季2026安徽省快樂健身大眾冰雪活動啟動儀式。六安市文旅局供稿

全域賦能，縱深推進，構建“全季可游、冬季更火”的文旅新格局

“旅游要想火，規劃是先導，產品是核心，協同是關鍵。”六安深諳此道，始終把高位統籌與市場需求雙輪驅動作為文旅融合發展的“先手棋”。編制實施的《六安市紅綠融合高質量發展規劃》，打破區域壁壘，將大別山、江淮分水嶺、主城區、淮河水鄉四大片區有機整合，尤其聚焦冬季消費場景，推動大別山片區打造“滑雪—溫泉—紅色研學”黃金三角，成功破解傳統旅游“冬季冷、淡季長”的結構性難題，構建起“全季覆蓋、全時體驗、全齡適配、全程沉浸”的產品體系。這種以市場為導向的全域化布局，不僅激活了文旅產業內生動力，更讓游客在寒冬中感受到“處處有暖意，時時可暢玩”的新體驗，為全域旅游注入冬日熱度，為支柱產業積蓄爆發勢能。

四大片區。六安市文旅局供圖

基礎設施的持續升級，是冬季文旅升溫、產業能級躍升的直接支撐。“以前冬天不敢來山區，怕路滑、怕沒地方泡湯，現在滑雪場配套齊全，溫泉酒店一應俱全，連觀景臺都帶地暖！”來自合肥的游客張先生自駕游覽大別山風景道時，對冬季服務設施贊不絕口。如今的六安，已建成露營地28處、旅游驛站56個、旅游廁所600余座、特色觀景臺137處、停車位5.2萬個，并在主要滑雪場、溫泉區增設防滑通道、暖廊休息區、智能導覽屏等冬季專屬設施。金寨縣花石鄉全新打造的慕林·見山瀑布景點，巧妙融合自然奇觀與冬季休閑——懸挑云吧提供熱紅酒與圍爐茶歇，林間咖啡屋變身“雪景觀景艙”，開業即成網紅打卡地。這些精準匹配冬季需求的硬件投入，讓文旅融合不只于“好看”，更在于“好用”“好留”，為支柱產業發展筑牢溫暖底座。

2025上海·六安文旅嘉年華之“冬之味”專場推介會。六安市文旅局供稿

交通先行，打通“快進慢泡”動脈，讓冰雪溫泉觸手可及。“高鐵2.5小時到上海，24分鐘到合肥，周末帶家人來六安滑雪、泡溫泉，說走就走！”上海游客戚女士的感慨，道出了交通對冬季文旅的決定性賦能。依托區位優勢，六安構建“快進慢泡”冬季出行體系：25家3A景區通三級公路，28家4A景區通二級公路，5A景區萬佛湖實現“15分鐘上高速、30分鐘乘高鐵”。和襄高速、G312六安段全線通車后，霍山陡沙河溫泉小鎮、金寨燕子河滑雪場等冬季熱點被納入“2小時長三角生活圈”。以交通干線為紐帶，六安優化“1+N”大別山風景道體系，推出30條冬季精品線路——如“雪舞燕子河·湯暖陡沙河”“紅街夜話·溫泉歸途”等，將岸香·抹么茶村咖、裕安南焦灣露營地等新場景串聯成鏈，讓游客“快進”之后，能在雪場馳騁、在湯池放松、在紅街夜游，實現從“路過”到“留下”的消費轉化，以高效路網激活全域冬季經濟。

南焦灣露營地。裕安區文旅局供稿

暮林·見山瀑布。金寨縣文旅體局供稿

霍山縣陡沙河溫泉小鎮。霍山縣文旅體局供稿

區域協同，借勢長三角，放大“溫泉滑雪”產業乘數效應。搶抓長三角一體化機遇，六安主動“走出去”“請進來”，在上海等地舉辦冬季文旅專場推介會，聚焦“滑雪+溫泉+紅色”復合產品，吸引800余名長三角旅行商、研學機構、企業會務代表深度對接，現場達成20項戰略合作。“我們選擇六安，不僅因資源豐富，更因這里已形成成熟的冬季產品矩陣和高效的接待體系。”上海某研學機構負責人坦言。常態化舉辦的長三角滑雪邀請賽、冰雪嘉年華等活動，以“賽事引流+場景消費”模式撬動增量市場。2025年，六安接待上海游客278.87萬人次，同比增長4.62%，其中冬季游客占比超三成。區域協同不再是簡單客源互送，而是產業鏈共建、品牌共塑、收益共享，以開放合作推動六安從“資源富礦”邁向“產業高地”，為文旅支柱產業注入強勁外部動能。

跨界融合，鍛造六安文旅產業新價值

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。只有讓文化可體驗、可消費、可轉化，旅游才有黏性，產業才有韌性。”六安堅持以文塑旅、以旅彰文，緊扣冬季消費風口，深化“文旅+百業”融合，推動傳統文化與冰雪經濟、溫泉康養、數字體驗等現代業態深度融合，釋放出強勁的多元價值動能，為全域旅游注入核心驅動力，為文旅支柱產業構筑差異化競爭力。

在第四次全國文物普查中，六安累計普查不可移動文物1467處，新發現406處，新發現率27.7%，位居全省前列。非遺傳承成果豐碩，新增國家級非遺傳承人1人、省級非遺工坊4家，12家市級非遺工坊脫穎而出，為文化資源向冬季消費產品轉化奠定堅實基礎，讓“紅綠溫雪”融合有根可依、有魂可塑。“以前只在電視上見過皖西廬劇、翁墩剪紙，沒想到在滑雪場旁的非遺市集能親手做竹編、喝瓜片茶咖，這種‘冰火文化’太奇妙了！”來自武漢的游客陳小姐在蓮花山滑雪旅游度假區的非遺快閃活動中連連稱贊。

金寨西茶谷“岸香·抹么茶”茶咖廳。金寨縣文旅體局供稿

六安精準布局“非遺+冬季場景”，打造九仙尊石斛文博園、臨淮泥塑藝術館等沉浸式體驗點，推動20余個非遺項目入駐4A以上景區及溫泉滑雪集聚區。金寨西茶谷的“岸香·抹么茶”茶咖廳更是將六安瓜片創新制成熱抹茶拿鐵、養生茶湯，在雪后暖陽中提供“室內圍爐煮茶+外擺觀雪”的復合體驗，節假日日均接待超1000人次，成為“茶旅+冰雪”融合典范。“本來只是來擺攤展示剪紙，結果被滑雪游客搶購一空，連訂單都排到明年！”非遺傳承人徐圣年在霍山溫泉年貨市集上的感慨，正是文化資源通過冬季流量實現價值變現的鮮活注腳——以業態創新打通“文化—體驗—消費”閉環，釋放文旅融合的乘數效應。

消費升級浪潮下，六安以市場邏輯重構冬季消費場景，讓文旅不只于“看”，更在于“玩、住、享、購”。裕安區南焦灣露營地借勢冰雪經濟，升級為“冬日微度假目的地”：白天UTV雪地越野、親子雪雕DIY，夜晚圍爐燒烤配星空音樂會，搭配毗鄰的“有虎懸崖洞穴咖啡”——游客在天然巖洞中手捧熱咖啡，俯瞰雪覆山谷，“一半激情，一半治愈”的獨特體驗使其活躍于小紅書冬季打卡榜前列。全年超3000場主題活動疊加500萬元定向消費券，精準撬動“滑雪+溫泉+民宿+非遺”組合消費。“用券訂了溫泉房和滑雪套票，省了近四成，六安真懂年輕人怎么玩！”皖西學院林同學點贊道。政企協同以“真金白銀+場景創新”雙輪驅動，讓冬季文旅熱度持續攀升，文旅產業正從“季節性點綴”躍升為“全周期引擎”。

霍山縣大別山滑雪旅游度假區。霍山縣文旅體局供稿

冬季業態的系統性突破，徹底打破“半年閑”困局，實現“淡季不淡、旺季更旺”的常態化運營。霍山縣滑雪旅游度假區開業即引爆市場，雪道上飛馳的身影絡繹不絕，半個多月接待游客3.14萬人次，營收達960萬元；緊鄰的陡沙河溫泉小鎮同步推出“滑雪后專屬溫泉療愈套餐”，形成“上午滑雪、下午泡湯、晚上觀劇”的黃金動線。“冰火兩重天”的極致體驗，讓南京游客周先生直呼：“運動后的溫泉太解壓了，這才是冬天該有的樣子！”

霍山縣龍吟古樹茶宿。霍山縣文旅體局供稿

與此同時，霍山縣龍吟古樹茶宿成功創建國家甲級民宿，填補六安空白。全市767家民宿、317家精品民宿中，超六成已推出“溫泉私湯”“雪景套房”“圍爐夜話”等冬季主題產品，讓“住下來”成為消費增長的關鍵一環。全季產品供給體系的完善，正推動六安文旅從“景點打卡”邁向“深度度假”。“六安的文旅營商環境太給力了！我們在霍邱布局的高端溫泉民宿，開業首月入住率達90%，這在三線城市簡直不可思議！”上海沁居酒店管理有限公司董事長林黎明的信心，源于六安對文旅市場主體的精準服務——從用地保障、融資對接到營銷引流，政府全程護航。如今，民宿不僅是游客的“溫暖港灣”，更成為盤活閑置農房、帶動農產品銷售、促進村民就業的重要載體，實現“游客得體驗、業主得收益、鄉村得振興”的三贏格局。以市場主體壯大產業底盤，以冬季爆款反哺全年運營，六安正以清晰的產業思維和敏銳的市場嗅覺，將“溫泉+滑雪”這一季節性熱點，鍛造成支撐文旅支柱產業高質量發展的持久動能。

項目為王，六安以硬核投資鍛造文旅產業底盤

“項目是文旅發展的生命線，是全域旅游提質的核心載體，更是培育支柱產業的關鍵抓手。沒有實打實的項目，尤其是契合季節規律、市場需求的項目，產業就是空中樓閣。”六安始終堅持“項目為王”理念，緊扣冬季消費黃金窗口，以溫泉、滑雪等重大項目為引擎，推動文旅產業從“資源依賴”向“產品驅動”躍升，為全域旅游筑牢硬支撐，為支柱產業積蓄強動能。聚焦紅綠融合、冰雪經濟、溫泉康養、鄉村微度假等重點領域，六安精準開展“雙招雙引”，靶向對接頭部文旅企業與細分賽道運營商，全年納入省“雙招雙引”平臺文旅項目130個，金額達215.66億元，固定資產投資增速高達118.3%，多項指標均居全省前列。這種“以勢謀局、以需定投”的招商邏輯，摒棄了盲目鋪攤子，確保項目既根植六安紅綠稟賦，又直擊長三角冬季客群痛點，以高質量項目撬動全季化、高復購的文旅新生態。

金寨縣蓮花山滑雪場。六安市文旅局供稿

重點項目的加速落地，正將六安的“冰雪冷資源”轉化為“消費熱經濟”。霍山陡沙河溫泉小鎮二期擴容工程投用后，將新增私湯別墅30棟、藥浴理療中心及冰雪主題親子館，實現“泡湯+玩雪+康養”一體化；金寨蓮花山滑雪場完成提檔升級，新增中級道2條、夜滑燈光系統及智能雪具租賃中心，日接待能力突破5000人次。“以前只能白天滑，現在晚上也能暢滑，配套還多了溫泉接駁車，體驗感拉滿！”滑雪愛好者郭女士興奮地說。而投資18.5億元的金寨大別山紅旅園博園，將創新植入“紅色劇本殺+冰雪迷宮”互動場景；簽約落地的霍邱蝎子山文旅綜合體，則計劃打造華東首個“礦坑溫泉+室內探險”，將廢棄礦坑轉化為四季可游的復合型目的地。“把冬天的短板變成跳板，這種‘逆季思維’才是真破局！”業內人士評價道。這些項目不僅帶來直接消費，更通過“冰雪引流—溫泉留客—文化增值”鏈條，實現生態修復、產業升級與市場引爆的三重價值。

營商環境的持續優化，是文旅項目高效轉化、企業敢投愿投的核心保障。“主理人是項目的靈魂，但離不開政策的暖流。”在六安舉辦的全域旅游主理人主旨分享會上，石板沖鄉九公莊園民宿主李啟蘭的發言引發共鳴。她借勢本地獲評“安徽省特色美食村”契機，推出“圍爐土鍋宴+溫泉足浴”冬季套餐，年均接待游客超10萬人次，其中冬季度假客占比近四成。六安通過常態化舉辦“溫泉滑雪項目要素對接會”“政銀企冬季文旅專場融資會”“產教融合人才定制班”等活動，打通土地、資金、人力等關鍵堵點。2025年，幫助40余家文旅企業融資超10億元，其中40%投向冬季業態；103家規上文化企業營收48.9億元，實現平穩增長。這種“政府搭臺、市場唱戲、季節賦能”的協同機制，讓經營主體敢創新、能盈利、愿深耕，為文旅產業從“季節性亮點”邁向“支柱性產業”提供了制度保障與發展信心。

創新融合，鍛造六安文旅消費新范式

“文旅產業要持續火熱，既要守住紅色底色、綠色本色，更要以市場邏輯重構場景、以產品思維激活淡季消費。唯有將‘冷資源’轉化為‘熱經濟’，才能讓全域旅游四季常青，讓支柱產業行穩致遠。”六安緊扣冬季消費爆發窗口，以“溫泉+滑雪”為核心抓手，不斷推出高黏性、強復購的新業態、新模式，讓“來了泡湯滑雪不想走，走了惦記雪道溫泉還想來”成為游客共識。金安區精準切入企業年會剛需，創新打造“冰雪年會經濟”——舉辦“年會來金安，來年翻一番”專題推介，推出“溫泉團建+紅色研學+滑雪拓展”定制套餐，直接促成37家企業達成合作意向，訂單及意向金額達148.86萬元；南湖白鷺園酒店單月團隊營收突破80萬元，更吸引上海、合肥等地企業跨區域預訂。“在六安辦年會，白天滑雪團建、晚上圍爐泡湯，還能帶員工走紅軍街，體驗感和性價比都拉滿！”合肥某企業行政總監劉女士盛贊。這一模式成功構建起“文旅+商務+康養+農業”的冬季融合生態鏈，以場景創新撬動B端消費，釋放產業乘數效應。

雪霽大別山。六安市文旅局供稿

“票根經濟”的深度運營，讓一張高鐵票成為撬動冬季全域消費的支點。六安創新“交通+溫泉+滑雪”聯動機制，游客憑7日內抵達六安站的車票，即可享滑雪場套票折扣、溫泉酒店立減、民宿贈券、餐飲滿減等權益。霍山縣趁勢推出“玩冰雪·品美食·享生活”票根促消費活動，覆蓋迎駕金陵大酒店、南岳山莊等24家商戶，使大別山滑雪場門票從單一入場憑證升級為“冰雪—溫泉—美食”消費通行證。疊加政企協同發放的500萬元定向消費券，覆蓋景區、民宿、劇場、特產店等全鏈條場景，“真金白銀+精準引流”雙輪驅動，讓游客獲得感飆升，市場熱度持續攀升。這種以數據打通、權益互通、利益共享為核心的模式創新，正重塑六安冬季文旅的消費邏輯與價值閉環。

第八屆紅色微電影盛典推優晚會。六安市文旅局供稿

紅色文旅的守正創新，更在冬季煥發新生機。大型抗戰實景劇《大別山傳奇》累計演出超2000場、觀演人次破百萬，冬季特別版融入雪景燈光與暖棚觀演區即將開演；湯家匯十萬劇場推出“火種守護者·雪夜行動”沉浸式劇本，游客身著棉襖、手持煤油燈，在雪中解密闖關，年輕群體參與度提升40%。“在雪夜里完成‘護送情報’任務，比夏天更有代入感，仿佛真的回到烽火歲月。”北京游客趙先生感慨。70余條“紅+溫+雪”精品研學線全年開展6000余場活動，而第八屆紅色微電影盛典更首次設立“冰雪紅旅”單元，征集作品聚焦溫泉小鎮里的紅色記憶、滑雪場旁的英烈故事，全網話題量突破25億。紅色文化不再只是靜態展陳，而是通過“影視+冰雪+沉浸”實現情感共鳴與消費轉化，成為六安冬季文旅不可復制的核心競爭力。

安徽省首部大型實景抗戰題材劇《大別山傳奇》。霍山縣文旅體局供稿

站在“十五五”開局的新起點，六安以“溫泉滑雪引爆冬季、紅綠融合貫穿全季”為戰略支點，走出一條以市場為導向、以項目為載體、以創新為動能的文旅高質量發展之路。全域統籌的格局、跨界融合的業態、項目攻堅的支撐、守正創新的表達，讓大別山的紅色精神在雪光中閃耀，綠色生態在湯池里升溫。未來，六安將持續深化“全季產品體系、全鏈消費場景、全域服務生態”，以更實舉措做強“冰雪溫泉經濟”，以更大魄力擦亮“全域六安 全季精彩”品牌，為革命老區高質量發展書寫更具溫度、力度與韌性的文旅新篇章。

（王羽）